时尚的态度决定时尚的行为———零距离感受上海国际时尚品牌服装（饰）博览会

2003年上海国际时尚品牌服装（饰）博览会（SIFE）日前在上海展览中心落下帷幕。时尚无止境，博览会虽然已经闭幕，但SIFE所倡导的时尚精神却植入人心。看看被浓郁时尚氛围浸染的上海，至少能够丰富一下时尚界的视听，明白原来时尚可以用这样的符号来诠释，服装、时尚产业可以用这样的方式来推进。 　　品牌的视觉盛宴 　　上海国际时尚品牌博览会 　　的整体形象策划由“逸飞视觉” 　　全程设计，突出“时尚”理念与整体形象感。而参展企业也十分注重品牌形象的打造，展位设计在与博览会整体风格协调一致的前提下，突出各自的品牌诉求，为博览会注入新鲜的视觉感受。以韩国品牌ON＆ON为例，完全超越了狭义的服装服饰理念，参展产品除服装外，还延伸至鞋帽、箱包、眼镜、配饰、坐垫等更广阔的范畴，将时尚产业链上的各个环节微缩成一个品牌的旗下系列，照顾了人们在不同生活状态下的不同消费心态，强调从上到下、由内而外的整体和谐之美，传递的是一种以人为本的生活理念。 　　本次博览会还凸现了区域联动效应。浦东新区的时装周等系列大型活动、黄浦区的时尚珠宝首饰、虹口区的时尚箱包、卢湾区时尚淮海路等主题展区吸引了众多关注的目光。这些活动都是在当地区政府的关心与支持下，进行了统一部署与策划，并挑选了代表各区域时尚的一流产品来展示和表演。时装周与博览会以“时尚”为主线，不仅串起了整个时尚产业，还联起了各个区域共同的时尚形象。尤其是设在序馆的“时尚淮海路”展位作为博览会进门最大的亮点，吸引了众多专业观众与时尚人士驻足。一位观众深有感触地告诉记者，我以前对时尚的理解仅仅停留在穿衣打扮这一层面，通过此次博览会及时装周，才发现那只是时尚的一个部分，真正的时尚是将时尚的理念贯穿于每一个生活细节和每一种行为方式。 　　开放也是硬道理 　　有一些企业反映，此次博览会规模大、品牌多，但国外品牌略少了一些。对此，组委会有关人士认为，虽然受到非典影响，一些已经定了展位的国外展商在非典期间请求取消，使得本次博览会的国外品牌比例相对减少，但有一点可以肯定的是，上海不仅要发展本身的时尚业，更要重塑“海纳百川”的开放的文化态度，重视和欢迎国内外时尚产业来上海发展，这已成为打造“时尚上海”的既定战略。 　　8月27日，上海国际时尚联合会在经历了一年多的筹备后，终于在博览会期间正式揭牌成立，标志着上海及国内外时尚服装业为打造上海国际大城市进入了新的起点。“联合会”将根据章程，更好地发挥国际平台作用，进一步吸纳更多的国内外知名时尚企业、知名时尚人士、时尚机构为会员，创建一个国际时尚的核心先导区———国际时尚之都区，筹划汇集国内外品牌企业、名牌设计师，创建以服装设计、贸易、发布、信息、展示等为中心的时尚服装（饰）大型先导核心城区，以资本化、专业化、国际化的市场化运作，使之成为上海时尚服装（饰）业的龙头和源头。 　　此次博览会由于跨国采购集团的介入，也为上海时尚产业链的开放带来了蓬勃生机。博览会跨国采购洽谈区的乐购、易初莲花、香港利丰、日本露香、迪卡侬、沃尔玛等受到了广大参展企业与专业观众的欢迎。而记者的目光却被上海跨国采购中心的展位所吸引。据来参展的纺织服装分中心执行副主任杨秀文女士介绍，这家采购中心是今年7月份新近成立的，试运行不久便显现出巨大的发展空间。国外企业来到中国，往往对当地企业缺乏系统的认知，如果自行投资展开调研，其成本相当可观，而借助国内权威的采购中心进行本地化论证，效果将事半功倍。目前，他们正通过主动联系国外客商、定期开展高质量的专业展会及各类专业经贸洽谈活动等多种渠道，以提供服务的方式来宣传和展示自己，为上海及全国纺织服装企业扩大产品出口、开拓国际市场、参与全球竞争创造机会。正如全国工商联纺织服装商会副会长谭安所说，采购商的介入带来了信息的流动，使服装、时尚产业的价值链超越了静态的品牌展示，真正地循环起来，而这无疑也是上海向世界张开双臂的一种姿态。 　　一年一度的国际论坛已成为时尚品牌博览会的一个重要组成部分。从今年起，该项活动由“国际服装上海论坛”正式更名为“上海国际时尚品牌论坛”，这不仅使论坛与博览会更加契合，同时也使论坛的主题、演讲内容更加贴近时尚、贴近品牌、贴近市场。本次论坛不仅邀请到了美国芝加哥北密西西根大街商业联合会会长Mr.RussellC.Salzman与意大利时装协会副主席Mr.AlbertoMasotti在“时尚面面谈”专栏进行精彩对话，还邀请到了美国资深营销专家，芝加哥大学经济管理硕士，Novasia公司CEO，GeorgeWilliams作题为《当今快速发展的市场中品牌如何维护》的主题演讲，为博览会注入国际时尚领域和品牌营销的最新理念。 　　特别是论坛中富有戏剧性的一幕为观众留下了极具时尚魅力的印象。来自美国的著名发型设计师GeorgeCaroll先生在向听众介绍了好莱坞发型的衍变后，出人意料地将上海服装协会会长徐秀清女士请上台，把一款专门设计的金棕色短穗假发为她戴上。顷刻间，一个崭新的时尚形象出现在人们面前。徐秀清女士兴奋地说：“看我是不是年轻了20岁！”听众席上爆出的掌声给了这次意外的审美享受一个最热烈的回应。她说，我们就是要以开放的心态接纳来自全球的时尚，只有具备了强大的文化包容性，上海才能成为国际时尚中心。 　　时尚的全新解读 　　一位业界人士曾说，“时尚，实质上反映的是经济的发展以及由此带来的对更美好精致生活的普遍追求。”在这次博览会上，异彩纷呈的服装秀、名师打造的珠宝秀相映成辉，首次将时尚珠宝与服装完美结合进行展示，得到了珠宝商、设计师与时尚人士的欢迎。这样一次大胆的创新与尝试，实际上传递了一种“大时尚”的理念，将时尚从服装领域拓展到包括配饰等在内的各个环节，旨在创造完美的生活细节，引领超前的消费观念。 　　首届举办的上海国际时装周为期六天，主要由3个部分12场活动组成。第一部分是8月30日晚的名师发布，由张肇达先生领衔，房莹、方健夫、范晓玉、武学凯、章晓慧、李小燕等7位著名设计师发布；第二部分是品牌发布，主要有韩国ON＆ON、FIRS、LAYEFE、美国SYS、台湾JORYA、澳门交叉点·巴帝龙、Farina·Z、章晓慧、台湾法蝶；第三部分就是凸显创意的时尚珠宝秀。 　　8月28日，安排在上海威斯汀大酒店的时尚翡翠珠宝动态秀一经演出，便获得巨大轰动。香港著名翡翠大享———翠之宝公司经过精心挑选、名师打造的顶级翡翠精品，与中国顶级服装设计师、中国服装设计师协会副主席张肇达先生专门设计的、价值昂贵的礼服联袂做秀，令上海黄浦笼罩在珠光宝器、华贵天成的时尚光环中。如果说时尚服装是都市一道美丽的风景，那么现代时尚饰品就是这风景中最为夺目的亮点。由上海市黄浦区人民政府、上海服装行业协会、上海国际时尚联合会、上海国际时尚品牌服装（饰）博览会组委会联合举办的本次活动，以“一业特强”的产业政策为策划核心，重点打造黄浦区珠宝饰品、旅游纪念品的极具时尚魅力的新形象。 　　服装是被人们最早也是最广为接受的时尚元素。本届上海国际时装周首届举办的意义与影响十分深远，她对时尚所起到的促进作用不容忽视。国际时装周是一个发布与交流的平台。众多国际著名品牌与中国顶级品牌，加之一流服装设计师的参与发布，在给人们带来巨大时尚冲击的同时，也显现了国际时装之都的兼容并蓄。 　　在看过了作为主场秀的韩国ON＆ON和逸飞两个品牌的发布后，记者感到，流行和时尚已越来越贴近市场、贴近生活、贴近消费。韩国ON＆ON品牌十分注重运用配饰彰显细节之美，鞋、帽、包、带、花的巧妙搭配成为服装整体魅力的点睛之笔。而逸飞的品牌发布则突出了面料的考究，色彩以低调的素色为主，偶有中国红点缀其中，款式一改过去的繁复，转而追求简约美和实用性。一条关于时尚的信息正通过国内外顶级服装品牌的发布传递过来：时尚存在于最不经意的细节，而这些细节的演绎，又诠释并丰富着时尚的内涵。 　　时尚需要上海，上海更需要时尚。本届上海国际时尚品牌服装（饰）博览会取得的形象与商机的双丰收，证明了以“时尚与品牌”为鲜明主题的博览会、论坛在中国有着广阔的市场。时尚之风渐浓的今天，一个专门的博览会的举办无疑为理念的传播、外延的拓展、模式的探讨开辟了空间，对服装、时尚产业的整体提升起到了辅助作用。博览会主办方表示，下届的时尚品牌博览会与国际时装周初定在明年7月，这是根据企业开拓市场的实际需要而决定的，届时，将邀请到更多的著名品牌、著名设计师来上海展示与发布，让上海真正成为国际流行时尚舞台，让时尚与世界同步。 　　在时尚暗潮涌动中，我们拭目以待。 　　相关链接 　　SIFE2003展览面积近1万平方米，设展位300多个，参展商近100家。共有来自美国、瑞士、意大利、法国、日本、韩国、加拿大等9个国家，与中国内地、香港、台湾等80余个品牌，其中，境外品牌、国外独资以及合资品牌占总数的32％左右。主要参展类别有男装、女装、童装、内衣、运动休闲装，以及鞋、手表、眼镜、饰品、皮具、箱包、时尚科技IT、时尚媒体等，其他时尚产业约占总数的32％，服装服饰占68％。 　　据统计，为期四天的博览会共接待意大利、法国、日本、韩国、德国、美国、英国，中国香港、台湾，以及东南亚地区的采购商近千人次；国内各地代理商、加盟商、批发商，以及商场人士、服装厂商约2.1万人次；白领时尚人士约19万人次。参展商与各地客商达成数千笔洽谈意向，交易及合作意向总额近7.5亿元人民币，比上届提高了48.11％。 (转载自 中国纺织报）