展会牵引时尚走———记二三上海国际时尚品牌服装（饰）博览会

　　8月27日—30日，在众多服装和时尚人士的关注中，2003上海国际时尚品牌服装（饰）博览会（SIFE2003）在上海展览中心如期举行。 　　国内每年服装类的展会不计其数，无论是北京、上海这样的大都会，还是福建、广东的某一个小县市，形形色色的展会遍地开花。但是在国内打出“时尚与品牌”主题的博览会，自始至终都贯穿着“时尚”这个概念的博览会，上海国际时尚品牌服装（饰）博览会还是第一次。 　　是起点不是终点 　　有人觉得，只要是服装博览会就会有服装品牌的参与，而众多的企业中也总会有些具有代表性的可以称得上时尚的品牌。上海国际时尚品牌服装（饰）博览会强调的“品牌”与“时尚”，又有什么意义和不同呢？ 　　上海本身是一个极具时尚感的城市，也正在创建国际时尚之都，除了时装外，更要有一系列时尚产业的支撑。而营造“时尚”的氛围，无疑会极大地促进市场的发展，从而推动经济建设。 　　“时尚的上海，要有时尚的博览会”，上海服装行业协会秘书长、上海国际时尚品牌服装（饰）博览会组委会执行主任徐秀清女士说：“这符合上海发展的大方向，也正是我们孜孜以求的。” 　　于是上海国际时尚品牌服装（饰）博览会应运而生。 　　作为服装协会的秘书长，徐秀清在走访企业时发现，有许多老总反映说国内没有一个倡导时尚、营造时尚氛围的博览会。 　　这说明了中国时尚产业的发展有点脱节，而服装业应该牵好这个头。“做一个时尚的博览会”。对徐秘书长来说，这个想法早在数年以前就形成了。 　　她每年都会去很多的国家，特别是去世界五大时装中心考察。她发现国外的博览会都是以时尚为主线，联合起了很多的时尚产业，从而显现国际时尚之都的整体形象。就整个时尚产业来说，时装占据着很大成份，但随着经济发展与生活水平的提高，时尚产业中其他内容的比重也逐渐加大。 　　“我们如何顺应这样一个潮流，做好这个文章呢？是时候办一个时尚的展会了。”徐秀清坚定了自己的想法。“时尚品牌的博览会，只是上海时尚产业的一个出发点，我们要以此带动时尚业的发展，而不仅仅是作为展会的一个‘卖点’。” 　　展会魅力无国界 　　在博览会的展馆现场，来自日、韩、英、美、意等国家与地区的著名品牌，和国内百强服装企业的领军品牌，如“杉杉”、“大杨”等，同时亮相，气氛热烈。 　　“时尚”对于品牌的吸引力，在这个展会的现场得到淋漓尽致地体现。产品定位于高档、时尚的意大利GAS公司，在2个多月前才进入中国市场，时尚博览会是他们第一次在中国参加的展会。该公司销售经理Gianfranco先生说：“我们的品牌GAS在国外有一定的知名度，这次来到中国市场，我们仅仅在北京和上海开设了店面，为的就是要在中国树立起我们一贯的时尚和高档的形象。当得知上海有这样一个以“时尚品牌”为主题的展会时，而且还听说这个博览会也是刚举办，我们很高兴，因为这与我们的产品是一致的，我们找到了展示品牌的地方。以前在国外经常参加这样的展会，没想到中国也开始有了这样的展会。中国和国外的差距真是越来越小了。” 　　在国外的企业庆幸终于有了一个适合自己企业的展示平台时，国内的企业更是把时尚博览会当做提升形象和拓展贸易的捷径。 　　上海逸峰工贸有限公司总经理壮国音女士说：“上海有了时尚品牌的博览会，我们企业也找到了寻找时尚品牌，展示时尚品牌的地方。之前虽然也参加了很多的服装展会，但是在这里，我们结识的都是服装时尚界的专业人士，更有我们未来可能发展的客户。这里不仅仅是我们展示形象的窗口，也给我们拓展贸易和市场提供了机会。今年刚开始就有这样的效果，非常不错。希望这样的展会以后能越来越多，越来越好。” 　　对于企业的反应，徐秘书长认为：“上海要创建国际时尚之都，光有时装和服饰文化是远远不够的。时尚是一个系统，要打造第六时装之都，就必须发展、团结相关产业，塑造与提高整个时尚业。建立一个没有国界的时尚平台，展会是一个开始。” 　　展会给时尚以动力 　　上海时尚品牌博览会开了一个好头。 　　为了能使展会达到这样的效果，从专业观众的组织到展会的细致划分，作为主办方之一和执行方的上海服装行业协会可谓煞费苦心。 　　在博览会的实际运作中，协会大部分的资金都将用于服务与宣传。服务企业，是博览会取得今天良好效果的原因。 　　正如徐秘书长所说：“我们对参展企业的服务是全过程、多层面的。同样，我们也将协会的部分资源对展商开放，这是一个很大的空间，决不会因为参展企业多而滞后。而且，对于那些想参展而未参展，以及准备今后参展的企业，我们也都会提供相应的服务。” 　　为加强专业观众的细分以及邀请工作，协会分别邀请了国外买家与跨国采购集团，全国亿元商场和全国各大服装类商场、购物中心、批发市场，以及全国服装代理商、加盟商、批发商、零售商等。工作人员再逐一进行甄选，最终选出符合要求的专业观众与买家。 　　这种态度得到了参展商的认可。 　　作为“长三角”的支脉，嘉兴正积极地建设发展当地的纺织服装行业。这次时尚展会，嘉兴的企业集体组团参展。嘉兴企业对品牌的发展，有了迫切的渴望，而展会这一平台，给他们提供了多层面的机会。上海时尚博览会通过分门别类，采取错位参展的方式，让各个时尚产业的每个参展企业在展会中都成为一个亮点。 　　面对国内频频举行的服装展会，竞争是无法回避的。 　　但是竞争的方式可以优化。上海服装行业协会从上海国际服装节，到上海时尚品牌博览会，一路走来，专业的服务精神成为行业协会办展的优势所在。 　　要展会带动时尚产业链的发展，这一点也许近期不容易看到。但是有已形成的对时尚产业链的认识，有愿意为企业服务的专业协会，有已经向着时尚产业前进的时尚展会的起步，展会一定能带动时尚产业链的发展，剩下的只是时间上的等待。 　　 （转载自 服装时报）