“羊羊羊”治理污染 做强家纺产业

    品牌生存于消费者，生存于社会，品牌在社会中具有非凡的影响力，品牌可以创造一种消费的趋势与模式，甚至可以带动整个产业的发展，因此品牌定位非常重要，不仅仅是要提升自身价值，更重要的是要在市场消费中起到市场导向的作用。也许对于企业来讲更多的在关注自己企业的生存与发展，一个品牌其实对于社会的影响以及消费者需求导向的影响非常大。一个品牌良性的发展方向直接对市场消费、对消费者有着深远的影响。品牌发展应该考虑他的社会属性，社会责任是品牌应尽的义务。

    正如三星在寻求自己的定位是，把数字化作为企业发展的目标，这实际上是在引导市场消费趋势，在三星推出自己数字产品的时候，得益的是消费者。高科技的产品直接创造了一种新的需求，消费者立即认识到传统的产品已经不能够满足他们的需求，引导了消费者的购买趋势。这是这个企业的良性发展和正确定位给社会和消费者带来的影响，三星不断在自己的核心理念的基础上推出高科技产品，不断地推动市场的发展，影响消费者的市场活动，这是三星对社会进步的一种贡献。目前，中国的床上用品行业是最朴素的行业，因为就是“吃穿住行”的一部分，和消费者接触的机会就象衣服一样，天天见、夜夜用。这样一个传统的行业，很多人认为的理所当然，但是现在需要改变。

    非典已经离我们远去，但是带给人们很多的提示，人们需要对自己的生活卫生健康习惯有深刻的认识。但是这种消费者需求对于普通的消费者而言只是一种浅意识的感觉，还没有升华到实际的消费当中，这里需要有影响力的品牌深刻挖掘消费者潜在的消费需求，并进行梳理，创造这种消费环境，引导消费。这就是品牌对于消费的影响力，为国民消费提供了一个良性的发展方向。就象我们以前不知道头皮屑是种病一样，大家都认为是正常现象，当海飞丝向大家提出这样一个概念的时候，大家突然认识到原来以前的生活习惯需要改变。大家现在已经把肩上有头皮屑作为一种不卫生的表现。

    睡眠是一种放松恢复的过程，在恒源祥家纺的研究中，发现长期以来人们认为睡觉是正常的生理现象而不太重视，其实因为人体生理原因，以及寝具选择和使用的不当，造成睡眠污染。狭义的睡眠污染是寝具的不洁净，含有细菌、湿气等有害身体健康的物质；广义的睡眠污染是凡是对正常的睡眠产生不良影响的物质、习惯等等，因此而引发很多疾病。非典是对人们对很多事情的一种醒悟，睡觉是自然现象，更需要好好的呵护。恒源祥家纺把“治理睡眠污染”作为企业的使命，把这种社会责任贯穿于整个企业发展的始终，并希望以自己品牌影响力去影响整个行业的发展，引导消费者正确的消费习惯。

    “治理睡眠污染”不单单是一句口号，恒源祥家纺把这个使命带到整个生产销售过程中，从每一个环节上都以这个使命为标准。要引导一种消费习惯是非常大的挑战，一个企业需要做很多的工作，也要花很大的成本。但是恒源祥家纺相信治理睡眠污染这个社会责任是不仅仅是整个家纺行业的发展方向（从很多品牌现在部分产品结构来看，功能性家纺是很多企业重点开发的产品，目的就是治理睡眠污染），也是整个家纺消费的发展方向，关键是需要有影响力的企业逐步的引导。恒源祥品牌在消费者心目中有一定的影响力，恒源祥家纺这样一个企业定位肯定有“——石击水，波翻千里”的效果。

    恒源祥家纺通过很多的渠道向消费者教育睡眠过程中会有污染产生。可能有人知道很多纺织品因为使用了重金属染料、偶氮染料对人体产生很大的危害。但是有谁知道，人们晚上睡眠时，因为生理原因，一夜间要出汗二百毫升。一个人一晚上出的汗有200毫升左右，如果不排除，一个冬季下来就是18公斤左右的汗水藏在棉被里，就象一块密不透风的石头压在身上，血管和神经都会受到压迫。

    另外一个问题就是湿气过重容易造成细菌的滋生。细菌很容易在潮湿的环境中生长，我们身体表面有很多的皮屑和油脂，正为细菌生长提供的非常好的环境，身体正常排出的皮屑和油脂很难避免，如果我们的寝具中含有大量的湿气，就更增加了细菌生长的机会，造成很多的睡眠污染。

    有谁知道我们指甲盖面积大小的床上有6000只螨虫，我们平时就是和一亿只螨虫共枕同眠的，感染螨虫的比例已经达到97%以上，螨虫是哮喘、过敏性鼻炎、各种皮肤病的罪魁祸首。而螨虫感染的几率在床上是最高的，因为我们有1/3的时间都在床上度过。

    如此等等，都是恒源祥家纺宣传教育的内容，恒源祥家纺的产品都是围绕“治理睡眠污染”使命选用纯天然纤维、改良性纤维为原料设计生产，透气、排湿、防螨、护颈、护肩等等都是恒源祥家纺产品定义的自然属性。（例如很多产品挂上了“生态纤维制品”标志，因为这些产品都是经过权威机构的检测，重金属含量、甲醛含量等等都是符合标准）。恒源祥家纺

    是希望以一种消费者全体认同的方式带动整个家纺行业的进一步提升，进而整个行业创造出来的床品都是符合“治理睡眠污染”的产品，更加专业的为消费者服务。

    恒源祥家纺所做的事情是一个企业的正常的运营过程，但是他把品牌影响力和社会责任相结合，意义就不仅是企业内部的事情，而是整个行业的事情。品牌影响力在整个市场大环境中有着深远的影响，也许恒源祥家纺希望不仅仅是消费者关注自己，整个行业中其他企业也关注自己，当然不是竞争，而是协同，优化整个国内家纺市场，壮大整个家纺行业的整体实力。

    恒源祥简介

    恒源祥成立于1927年，经过78年风雨洗礼，恒源祥各项取得的成绩已经让行业界吃惊和羡慕。作为羊毛业的传奇，刘瑞旗董事长，现任中国工业经济联合会主席团主席、国际毛纺组织（IWTO）中国国家委员会主席、中国毛纺织行业协会会长、中华商标协会副会长、上海市政协委员、东华大学顾问教授，已经让“恒源祥，羊羊羊”
    一句耳熟能详的广告语伴随一代人的成长。

    刘瑞旗始终热心社会公益事业，每年将从盈利中提取10％用于社会公益事业，热心支持社区文化教育事业和社会慈善事业，先后无偿捐款数百万元用于资助“考察长城万里行活动”、“成立恒源祥可可西里藏羚羊救护中心”、“赞助希望工程建设”及地区弱势群体帮困工作。2004年3月，在他的领导下，恒源祥集团以数百万元力挫世界羊毛大鳄，在澳大利亚悉尼竞拍购的世界上有羊和羊毛历史记载以来最细的一捆90公斤重（11.9微米）的羊毛，使得世界的目光聚焦在了中国的“羊毛大王－恒源祥”上。