中外品牌的博弈初露端倪——写在中国国际服装服饰博览会开幕前夕

 　　一年一度的中国国际服装服饰博览会（CHIC2006）3月28日将在北京中国国际展览中心拉开帷幕。对于CHIC，业内人士常常用镜子和旗子来形容它。说它是一面镜子，是因为企业可通过CHIC这个平台提升自身品牌形象，同时可以发现差距；说它是一面旗子，是因为通过CHIC可以感受到行业发展步伐，及时调整企业发展战略。

　　据悉，2006中国国际服装服饰博览会期间，中国服装协会将率中国十大知名的成衣品牌发布06/07秋冬中国服装流行趋势。参与流行趋势发布的品牌包括白领、报喜鸟、杉杉、雅戈尔等。此次中国服装协会集合趋势专家研究及市场一线品牌参与的服装流行趋势发布，不仅可以让消费者在唯美的视觉盛宴中领略到衣着消费的时代方向，同时也让中国服装品牌企业有了一套可供参考的市场预测标示。

　　服装与纺织是一个每年为中国提供9%以上GDP和25%以上外汇收入的支柱产业。中国纺织服装出口额占世界纺织服装出口总额的1／5，出口方式主要以贴牌为主，自主品牌只占10％，出口商品以中低档产品为主。

　　在服装系列产品中，我国女装业产量占有一定比重，产品品种、花色、款式也很多，企业的生产技术工艺、设备、管理等水平近几年有了大幅度提高。服装制造水平也能承接国际上任何名牌产品的加工制作。从目前国内市场上看，高端市场几乎全部被国外品牌所占领。从国际市场上看，能走出“国门”的国内品牌很少。所以，发展我国在国际上叫得响的服装品牌大有可为。

　　我国服装产业集聚地主要分布在珠江三角洲、长江三角洲、环渤海地区和东南沿海地区，女装企业也相应地分散在其中。每一个产业集聚地都有一个明确的市场定位，产品品种的特色比较集中。我国女装行业的最初期已经过去，现在正在向女装的高层市场发展，这正是女装行业一个很好的发展契机。

　　据了解，今年的CHIC展会上将会有很多服装精英汇集。很多女裤业巨头精心准备，力图厚积薄发。而从今年的CHIC势头来看，业内专家预测，一场女裤品牌的升级博弈已经初露端倪。

　　女裤业流行着这么一句话：中国女裤看郑州。去年CHIC期间，梦舒雅作为行业领军企业和郑州女裤品牌代表，亮点闪耀。梦舒雅第一次参展就吸引了309名全国各地的代理和加盟商，确立了梦舒雅在女裤行业的地位。在梦舒雅成功足迹的引领下，一些实力不俗的女裤品牌也纷纷迅速跟进，向行业老大的宝座发起冲击。娅丽达、黑贝、逸阳、纽伦等品牌均是蓄势待发，看来一场以CHIC为导火索的女裤品牌升级博弈在所难免。

　　梦舒雅代表河南服装业在CHIC做了第一个吃螃蟹的人后，河南省委、省政府高度重视，指示要通过“郑州女裤”打响河南服装业。然而，由于每个企业所处的发展阶段及企业实力等不同，最终能真正踏上CHIC的郑州女裤品牌，目前只有梦舒雅。女裤龙头的交椅并不好坐，对于今年的CHIC，梦舒雅表示以更高的标准来要求自己，一方面稳固梦舒雅的“领秀”地位，一方面抬高后入者的门槛，进而提高河南女裤业的整体素质。

　　虽然梦舒雅为代表的中国女裤的发展模式被越来越多的后继者所模仿，女裤品牌在大江南北如春笋般崛起。但不少女裤品牌却短短几年便如流星般逝去。专家呼吁，品牌学习不仅要形似，更要神似。迅速跟进的同时，更要全面提升自己的品牌支撑。

　　我国女装业发展至今，纵向比较已经有了突飞猛进的发展，但与国际先进水平相比，我国女装业设计与品牌的理念，在文化层面上还有一定差距。梦舒雅掌门人陈勇斌认为，有灵魂的品牌才能成为百年品牌。个性模糊是目前品牌经营的致命伤。今后能让消费者认同的不再是简单的舒适与得体，更多的是源自于品牌的定位及文化。梦舒雅力求从不同侧面折射出消费者对美、个性和时尚的追求，以及积极乐观的人生态度。梦舒雅恰到好处地把握着一种介于感性与理性、悠闲与庄重、舒适与华贵、细腻与粗犷、简约与质感之间的和谐平衡，其品牌灵感和消费洞察力，构成了梦舒雅非凡的商业服饰设计风格。

 

    来源：中国质量新闻网