第十四届中国国际服装服饰博览会圆满闭幕

　　3月28-30日、4月4-6日，一年一度的中国国际服装服饰博览会（CHIC2006）在北京·中国国际展览中心落下了帷幕。在中国服装行业日益发展、呈现一片欣欣向荣景象的大背景下，CHIC这个辐射力和影响力最为深远，中国服装业最知名的盛会，依然凭借其百花齐放、盛况空前的特有景观，在让众多参展商和专业观众满意而归的同时，也彰显了其自身强大的感召力，为服装品牌的提升和走向世界做出了不可磨灭的贡献。据初步统计，6天来共有15.1万,从全国各地涌来的专业观众来到CHIC所搭建的平台上寻找合作伙伴，总观众流量达18.2万人次，他们中的大多数都在CHIC期间与参展商达成了初步的合作意向。

　　同往届一样，CHIC2006不仅受到了专业观众的青睐，更得到了政府官员和行业领导的支持。全国政协副主席郝建秀、中国纺织工业协会会长杜钰洲、中国纺织工业协会副会长许坤元、工轻联副会长顾家麒、商业联合会会长姜明、轻工业联合会副会长张善梅等领导出席了于3月28日举行的男装展开幕式，并为杉杉专馆、香港时尚汇展剪彩。杜会长对CHIC做出了高度评价，认为“CHIC是中国服装品牌竞技的大舞台，行业协会目前的工作重点——发展自主品牌、提高技术水平，都在这次展会上得到了充分表现。”

　　本届CHIC展出面积12万平方米，与上届持平。依然分男女装两期举行，3月28-30日为男装·休闲装·服饰品展，4月4-6日为女装·童装·服饰品展。国内展区总面积达9万余平方米，专业展区20余个，两期参展品牌共计730个，其中男装期共有参展品牌312个，女装期共有参展品牌418个。CHIC2006共有来自意大利、法国、德国、西班牙、比利时、瑞典、土耳其、美国、加拿大、日本、韩国、印度、印度尼西亚、巴基斯坦和中国香港、澳门、台湾以及中国大陆等18个国家和地区的千余个品牌参展。其中海外展团也是阵容强大，展览面积达到27100平方米，海外展商260家，海外品牌数量达到350个。香港展团依然是最大的海外展团，参展商数量近100家，展出面积9600平方米，比去年增加了24%。意大利展团的展出面积为2300平方米。德国首次以国家展团的形式参展。韩国和西班牙也分别以强大的阵容组成国家团共同参展。

　　纵观CHIC全貌，从8个方面所体现出的全新景象，不仅映出了本届CHIC“品牌提升与国际交融”的主题，更呈现出国际大展在完成了自我提升之后的一派全新气象。

　　现场·盛况·秩序良好

　　本届CHIC显示出了国际大展的风采，不管是庄重、气派的男装展还是人流量庞大的女装展，一切都给人一种“井井有条”的感觉，良好的秩序不仅是展会本身力求尽善尽美、完成进一步提升的明证，更获得了广大观众和参展商们的认可。不少观众都表示本届CHIC展馆之内环境整洁、宽敞大方，一些首次参展的展商也纷纷表示参加过很多展会，CHIC足以与一些国际专业展会相媲美。在现场男女装展开幕当天，还未开展售票处和观众登录处就已排起了长长的队伍，虽然人流量大，但是由于主办方组织得当，提供了从购票、检票、填表、登录、发证、发塑封套和挂绳到最后进场参观的“一条龙”服务，各项程序都在工作人员的耐心指导下完成，现场并未出现人们“蜂拥而入”的景象，依然秩序井然。

　　作为两期展主馆的1号馆都无疑是人气最旺的地方，不只服务台前前来咨询、索要服务地图的人数众多，主办方特意拓宽的通道和观众休息区内也人来人往。中外品牌交相辉映，各展风采，充分显示了CHIC“国际融合”的主题。深圳、杭州都组织了强大的阵容参与CHIC。童装展区不仅展位面积、参展品牌数量逐年扩大，参展品牌的国际知名度也与日俱增，一些国际品牌和国内知名品牌均亮相CHIC，近十家“迪斯尼”国际著名品牌企业的群体登场给代理商们带来了惊喜，使得童装展区收到了较好的参展效果。国际知名品牌对CHIC的青睐和参与是对CHIC展会的充分认可。在CHIC上首次展示群体形象的内衣展区此次颇具规模，共有十几家企业参展，引来了众多观众驻足。女装展第一天刚刚开展十多分钟，许多展位的洽谈区域内就已座无虚席，问询者多得让品牌参展商忙得应接不暇。

　　展位·陈列·各显其能

　　CHIC作为对服装品牌影响最为深远的专业展会，一直以来都是品牌展示形象、提升自我的重要舞台，这不仅体现在众多新品牌频频亮相，一些老品牌更是在完成了资本的原始积累，基础稳固后在服装领域继续深入开拓，携其二线品牌或者旗下多个品牌以超大面积展位、多展位甚至主题专馆的形式，以整体形象重拳出击，带给专业观众深深的震撼。男装展期间，在羽绒服领域中名列前茅的老品牌“雅鹿”，展位在8号馆中面积最大，在羽绒服品牌众多的8号馆中分外抢眼。旗下6个品牌集体亮相，连洽谈桌都要摆上品牌的名称以便区分。而同样以羽绒服品牌著称的“波司登”，不仅在8号馆中占据了500平方米展位来展示自己的主打羽绒品牌波司登，在1号馆中也凭借144平方米的展位对自己的商务休闲男装进行宣传，引来了专业观众的主动询问。而以运作“多品牌”著称的杉杉集团，此次第二次携旗下14个品牌占据了整个9号馆，气势非凡。同时，男装展位在设计方面都很务实，使得整个展馆的环境都得到了改善与提升。少了一些花哨的装饰，和各种用来吸引眼球的真人表演、大包袋印刷品发放，男装展位显得实在了很多。但这种务实并非是在展位搭建上不下工夫，百余平米的展位依然注重陈列，款式品种都很多，但处处都直奔品牌展示形象、吸引专业观众展开洽谈合作的主题，大气简洁。

　　近两年，CHIC的参展品牌都纷纷在展位的主题布置上狠下工夫，力图在气势和第一印象上能够独树一帜、独领风骚，以“精、细”见长的展位比比皆是。这在今年女装展期内体现得分外明显。比起男装展位布置的简洁大方，女装展位依然拼陈列、拼创意、拼风格，在满眼的缤纷色彩和靓丽款式之中，一些别具一格的展位反倒十分突出，令人耳目一新。在同样突出主题的同时，面对如何在众多参展企业中更出彩、更吸引眼球的“难题”，大家各显其能，将大面积展位布置得很“气派”，古香古色的老式“绸庄”、轻纱幔帐之内若隐若现的曼妙女装、展墙之上的点点镂空、用冰雕成的大型品牌商标，甚至是“胖女人”们的服装展位，都巧讲陈列、细节、乃至亮丽色彩的运用。大多数女装都更加注重搭配，不仅仅是服装展示，还在展位中辟出了专门的空间用来展示相关饰品，皮带、珠花、头饰、项链，或是单品或是一个系列，在丰富了企业展示内容的同时，也使得整个展位更加生动。五花八门、独具匠心的展位陈列使得展场内“真遗憾，忘了带相机来”的声音不绝于耳。

　　论坛·活动·丰富多彩

　　CHIC期间，场馆内外各种活动丰富多彩：

　　3月28日晚，“2004-2005中国服装品牌年度大奖”评选结果揭晓，十大奖项各有所属。思凡获得“风格大奖”，红领赢得“品质大奖”，美特斯·邦威夺走“策划大奖”，派克兰帝捧走“创新大奖”，海澜之家获得“营销大奖”，新郎·希努尔获得“潜力大奖”，七匹狼获得“公众大奖”，红豆获得“价值大奖”，石狮市休闲服装产业发展领导小组、雅戈尔分别荣获了推动、成就大奖。这是一次对中国服装原创品牌的集体嘉奖，气势恢弘的“装典中国”颁奖晚会上“中国元素”被广泛使用。十大奖项获奖品牌的企业代表还出席了于29日上午举行的获奖品牌新闻发布会并作简短发言。获奖代表们一致表示：中国服装协会举办的“中国服装品牌年度大奖”对推动中国服装行业整体水平的发展具有非凡意义。

　　3月30日，旨在增进各国服装组织间的相互了解，加强优势互补，实现合作共赢、共同发展的“亚洲服装圆桌会议”在北京长城饭店举行，来自亚洲14个国家和地区服装行业组织的最高官员出席会议，会议的主题为“迎接亚洲新世纪——迅猛发展的亚洲服装业面临的机遇和挑战”，与会代表就亚洲服装产业如何共同把握机遇和面对挑战展开了讨论，交换意见，并研究展望亚洲及世界服装业的未来。

　　3月30日-31日，作为每年CHIC活动重头戏之一的“红博·2006中国服装论坛”举行，世界范围内的专家、中国领军服装品牌首脑以及行业内外精英近500人，围绕“中国服装企业战略突围之路——创新与管理”的主题展开了深入交流探讨，企业家、商业领袖、各界精英将引用国内外成功企业家案例、实践总结，从“市场突围”、“观念突围”、“创新先锋”、“管理突围”、“品牌突围”、“战略突围”、“思维突破”等七个专场步步深入，力争为中国的服装企业探寻一条"创新与管理"的战略突围之路。

　　4月4日下午，“2006中国服装经销零售商联席会议年会”举行，商贸通路建设再一次引起人们的广泛重视。会议同时为首届“中国服装金牌代理商加盟商总评选”获奖的25位代理商颁奖。4月5日，梦舒雅·第二届中国女裤行业高峰论坛精彩异常，众多行业专家学者共同为女裤行业把脉，嘉宾们在现场不时碰撞出智慧的火花。

　　作为每年CHIC的重要组成部分，相关活动的举行和日益丰富，都使得CHIC更加成熟并趋于完美，不仅让专程为CHIC赶来北京的观众们实实在在地学到了知识，确有“不虚此行”之感，更让CHIC在传统的会展功能上有了更进一步的突破。

　　趋势·秀场·吸引眼球

　　本次CHIC最大的亮点之一当属两期开展首日在10号馆进行的“06/07秋冬中国服装流行趋势发布”。白领、报喜鸟、纳帕佳、欧迪比欧、美特斯·邦威、与狼共舞、例外、杉杉、思凡、雅戈尔中国十大知名品牌的成衣发布，为到场观众奉上了一场视觉盛宴。

　　据悉，本次发布全面关注对中国消费者产生广泛影响、市场业绩稳定的服装品牌，除了以发布的主题内容作为选择的依据外，还吸纳了传统民族元素，推崇都市时尚的现代感和穿着方式的普及性。有业内人士分析，由中国具有影响力的十大成衣品牌在北京联台演绎“06/07秋冬中国服装流行趋势发布”是中国服装产业流行趋势预测工作向成熟转型的重要里程碑。从今年开始，“中国服装流行趋势发布”将对中国服装品牌的市场方向以及消费潮流起到更加深远的指导与推动作用。

　　除此之外，同样在10号表演馆中，经主办方首度冠名后精心打造推出的“CHIC秀”共进行了阿瑟斯、暇步士、凯撒、旗牌王等品牌专场发布，及香港、欧洲、童装等品牌的联合发布，集中而主题鲜明的活动引来了很多专业观众。馆内的统一包装以及馆外品牌LOGO的集中展示，使得知名品牌在“CHIC秀”所搭建的时尚舞台上一展风采，精彩的表演让人回味无穷，更成为CHIC期间的一大看点。除了展位上静态的陈列外，通过集体的、成规模的动态展演形式，向代理商、消费者等专业观众传达出企业或品牌的深刻内涵，是企业所希望的，也是品牌寻求更广阔发展空间、进行自我提升的必然之举。

　　文化·培训·备受关注

　　文化是品牌提升到一定程度必须要考虑的问题，也是品牌成功的关键。本次博览会的参展品牌更加重视文化、重视品牌故事。拥有很高知名度的迪斯尼此次带来了另一个新品牌，虽已经在燕莎世纪金源有专卖店，该品牌仍然在醒目位置用文字为人们讲述了一个关于“怪诞城之夜”的故事，有趣的品牌故事引起了人们对该品牌的关注，最终从感兴趣到成为代理。除此之外，专业知识充电也备受重视，各种专业书籍、培训课堂的展位前都有很多人驻足询问甚至当场报名，可见，人才培训、包装成为企业提升形象和个人提升专业素质的重要手段。

　　本届展会还有更多的供应链及咨询系统企业参展，并获得了广泛关注。在6号展馆，一家展位的四台电脑前围坐了不少人详细咨询，其“服装鞋业品牌分销管理专家”的口号不仅吸引了来参观的专业观众，甚至展馆内一些服装品牌参展商也纷纷前来一探究竟。可见，在服装品牌的发展阶段，关注营销、关注终端、关注零售成为企业管理层的重中之重，而博览会不仅为服装品牌，也为这些致力于为企业提供管理经验的机构搭建起了平台。博览会不仅仅为刚刚建立的新品牌提供了展示自我、拓展业务的途径，更为有“提升”需求、已经具有一定规模的品牌找到了解决其“如何发展”瓶颈问题的办法。与此同时，企业的参展心态也更加趋于理性，在展馆内某展位“提供服装市场专业调查报告”的展位前人头攒动，先做好市场调查，掌握情况后再深入市场，服装企业以及代理商的进一步发展，明显少了些盲动，而更多了些理性。

　　商务·洽谈·气氛浓烈

　　商贸洽谈依然是本届CHIC的主旋律。

　　除了展示形象外，洽谈合作显然是企业参展的唯一也是最终目标。男装展期内，在众多展商的大面积展位中，都不约而同地将洽谈区域扩大，并且着重加强了洽谈环境的布置，舒适的沙发、独立的空间、优雅的环境，力图为洽谈双方营造出良好氛围。在杉杉专馆一家品牌前，由于前来洽谈的人数过多，品牌特意在展位门口摆放了一排椅子，作为“洽谈等候区”。一些希望寻求国际客户的参展商带来的工作人员都能讲一口流利的英语，方便洽谈签约。

　　女装展期也是同样如此，在采用各种手段吸引观众、展示形象的同时，如何在庞大的观众群中快速准确地找到自己的目标客户，并运用有效方式达成洽谈意向，是参展效果好坏的关键。为此，各参展商也是绞尽脑汁，各显神通。参展企业对进展区内参观的客户要先进行一番“盘查”，采用“换名片”或者“登记留电话”的方法对普通观众和专业观众进行一级区分，在场馆内偶尔会听到“对不起我们只接待代理商”的话语。然后便是品牌自己先对洽谈区域进行简单的区分，以方便客户询问。斯尔丽品牌按洽谈区域接待客户，几个洽谈桌上分别摆着“黑龙江、辽宁、吉林地区”，“湖南、江西、广西地区”和“全国”的牌子，专业观众按照自己想要代理的区域，一下子就能进入主题。一家女装展位洽谈桌上在女装展第二天就摆上了“东北三省已满”的牌子，展会的效果可见一斑。而及时将洽谈结果向观众公布，也是企业为确保洽谈效果的有效手段。杉杉专馆内的意丹奴品牌，特意对洽谈区进行了一番装饰，用敞开的帐篷式洽谈区，增强了其“户外服装”的概念。在意大利展区，由于人流量过多参展商接待不过来，则采取了“分批进入”的方式控制观众进入数量。

　　国际·交融·感受明显

　　CHIC2006上有众多国际品牌参展，6天之内，作为国际大展的CHIC，受到了国外参展商的一致好评。在意大利展区，一个品牌还未进入中国市场的参展商 接待了众多她想要寻找的中国代理商，她表示：前来参观的观众质量很高，自己的预期参展目的已基本完成。

　　此次展会的主题为“品牌提升与国际交融”，国际化元素也在展馆内随处可见。在9号馆杉杉专馆内，一进门的展台上“多品牌 国际化”的大字高悬，展馆中央的休息区内安排了真人钢琴演奏，营造出时尚雅致的情调。馆内法国大公鸡和Callaway Golf品牌展位的大屏幕上播放着外文宣传片，展商介绍，3天来前来询问洽谈的几乎都是“老外”。SHAN品牌展位前用超大字体在醒目位置写着“中国时尚 中国制造”，在同一个展馆内，国内品牌与国际品牌交相辉映，恰到好处地印证着本次CHIC的主题之一——国际交融。

　　在1号展馆内，国际主题也不断出现。一家名为CRARNERI的品牌贴出了“高档男装ODM专业制造商”的标语，引来了众多外国客商的关注。两位老外显然对中国自己的ODM男装兴趣浓厚，仔细地向参展商询问着品牌的各项情况，并要求现场试穿。其负责人介绍，品牌自己有设计师，并致力于高档男装的专业制造，因此受到外商的广为关注，几天下来接待了不少国际买家，谈成了不少国际生意。

　　服务·创新·温馨细致

　　服务是展会的生命，一直以为展商和观众提供优质服务为己任的CHIC，本届更是推出了深度服务，种种措施细致周到，切实贴近展商和观众的需求，受到好评。

　　“井井有条”是参展的观众们对本届CHIC的最深印象。无论是在观众登记处还是在展馆门口，在工作人员的组织下，进场队伍都排得整整齐齐。身着红色工作服的现场咨询员耐心地为观众答疑解惑，清楚明白地指引着方向。这些现场咨询员分布在各个展馆的出入口、电梯旁等重要位置，随时解答观众的各种问题。遇到自己回答不了的，现场咨询员便会带领观众找到相关人员，直到观众满意为止。CHIC主办方今年推出的这一新举措，给对展馆分布“一头雾水”的观众带来了极大方便。在展馆中设立的现场查询服务，更是受到商场招商人员的关注。在一号馆的查询服务处，两位接待人员表示，此项服务对商场招商帮助较大，每天都有很多商业代表前来查询，能快速直接地找到商场需要的品牌，反响很好。

　　“井井有条”是需要多方面共同努力才能成就的。记者在现场看到，展馆内特设的咖啡厅气氛温馨，环境雅致；观众休息区面积开阔、环境整洁，布置得颇具创意，并有大屏幕不断播放前一天的CHIC秀表演，让不能亲临秀场的观众也可以一饱眼福；馆内自助餐厅也秩序井然，洁净的环境让人心情舒畅；在8号馆内新浪、搜狐、腾讯、TOM、旅游卫视、深圳卫视六家网络、电视媒体利用各自优势对CHIC进行全程直播，展览期间直播间里每天接受采访的展商代表、品牌设计师络绎不绝；1号馆外设立了各展馆品牌展位分布图，方便观众查询；免费发放的《CHIC2006服务地图》随时可以在服务台领取，地图上用醒目的标识标出了展馆周围和馆内各展区的分布情况，便于观众随时查看……这种人性化服务甚至细致到了证件的挂绳上，工作人员、记者的红色挂绳和普通参展商的白色挂绳成为展馆内一道风景，同时也方便各展馆门口进行观众登录的工作人员提早进行区分。

　　记者随机采访了一些展商，他们都对本届展会的服务做出了一致好评。庄吉品牌的代表表示：今年博览会在服务方面比往年有了很大程度的提升。港士龙品牌代表则认为：展会的服务水平已经在向国外展会看齐，并取得了一定的效果，希望地级、省级的代理商和批发商能够多来一些。浙江春天饰嘉服饰有限公司代表则认为：整个展会在展馆环境方面做得不错，有大展的风范。女装展期内的“素人”手工皮具代表对展会整体情况表示“相当满意”，他说“品牌已经运作了十几年了，一直在简简单单地自己努力。虽然已有一定的基础，但是品牌提升是继续发展的关键，因此像CHIC这样商贸性极强的专业展会一定要参加。这次参展的目的主要是招商和展示。参展可以使我们面对不同的观众，听到来自全国各地专业观众的评价，这对我们是一种提升和帮助。我对展会情况很满意，专业观众流量大，质量高。展会的服务也具有国际水准，一些细节做得很到位。比如刚刚给我们送来了笔记本，让参展商很舒服、很温馨。建议以后在为观众指示方向的环节上再做得仔细体贴一些就更完美了。”而同样是第一次参展的广州杰纬服饰有限公司参展商表示“感觉展会的服务做得不错，观众流量非常大。”

　　致力于求“精”求“变”的CHIC，在不断的自我蜕变中迎来了新的成功。这种成功不仅仅是靠媒体和主办单位通过各种宣传口径传达出来的，而是所有参展商和到场观众所集体反映出的——通过记者和工作人员在CHIC期间的问卷调查活动中，几乎所有的参展商和专业观众都一致认为本届CHIC在场馆环境、观众组织、整体服务等各方面比上届有了大幅度提高。概括来看，本届CHIC凸显出全新气象，无论从规模上还是从气势上，都给人一种专业化国际大展的感觉。同时，一些业内人士熟知的“老面孔”、“老品牌”此次或重归CHIC，或由二线品牌、子品牌强力出击，或新老品牌交相辉映，不仅体现出整个行业蒸蒸日上的良好势头，更是CHIC展会对品牌在不同发展时期的不同需求都具有引导意义的最好证明。而越来越多的国际品牌的关注和支持，也愈发显示出CHIC在国际服装界中的影响力，国内国外服装品牌在CHIC所搭建的平台上展开互动交流，不仅有助于双方增进了解、互利合作，更有助于中国服装品牌早日完成自我提升，实现“走向世界”的最终目标。

　　鉴于此，我们为CHIC骄傲，更为中国服装品牌骄傲。

    来源：中国服装协会