纺织网首页 | 搜索 | 产品 | 企业 | 供应 | 求购 | 人才 | 论坛
会员登录  免费注册  新闻订阅  我要投稿
纺织资讯
您的位置:首页 > 信息中心首页 > 正文
【收藏到商务室】

访平湖市悦春毛衫制衣有限公司总经理费永华


http://www.texnet.com.cn  2006-07-25 14:45:09  来源: 收藏


  在平湖由服装大市向服装强市转变,全力打造中国服装名城的过程中,涌现出一家名为平湖市悦春毛衫制衣有限公司的创牌领军企业,该公司的“悦莱春”牌羊毛衫已连续五年获得省级名牌称号,如今正酝酿在2006年实现平湖历史上中国名牌“零”的突破。日前,本刊记者在平湖市服装协会秘书长季安莉的推荐下,与悦莱春总经理费永华进行了面对面的交流,聆听他对创造品牌的真知灼见。

  自创品牌才能自主发展

  在出口服装制造名城平湖,自创品牌企业所占的比例还是比较小。悦莱春虽然不是平湖最大的企业,但名气在平湖却可说是家喻户晓。费总说:“这得益于悦莱春在平湖众多的企业中率先实施了品牌战略,是品牌效应。”

  问及悦莱春是如何跳出单一做服装加工的圈子,坚持走品牌之时,费总表现出了企业家所特有的高瞻远瞩、总揽全局的将才风范。费总说,“纺织服装行业是个传统产业,但这个传统产业永远是朝阳产业,这是我始终坚定的信念。”

  他接着分析说,从事纺织服装产业有两个主要方式:一个是给人家做加工。这一点在平湖表现得尤为突出,并且是平湖服装业的主流。但服装加工业是流动的,随着土地、劳动力、能源价格的上涨,已有的优势将逐渐弱化。更为重要的是,贸易环境、经济形势的变化,竞争的加剧,单一加工受制于人,产品附加值低等弊端逐渐显现出来。虽然服装加工业在平湖搞得不错,但是只能是一种短期经营行为。另一个是自主创新、自创品牌。成为引导时尚潮流,引导市场的品牌企业,这种经营方式是永远的、长久的,自主权牢牢地把握在自己的手里,是一种长期的经营行为。

  首先做消费者认可的品牌

  创牌,对于大多数的纺织服装企业来说是“想说爱你不容易”。它对于企业的资本、管理、技术、营销、服务等都提出了更高的要求,并且蕴含有较大的经营风险,令很多企业望而却步。

  费总说:“悦莱春创牌之初,并没有把获国家、省、市名牌称号作为自己的发展战略目标,我们只想做消费者认可的品牌。”费总说,面对激烈的市场竞争,琳琅满目的产品,悦莱春首先要解决的是消费者为什么要买你的产品这个问题。我们主要从四个方面下功夫:一是产品的风格定位;二是以优良的产品品质作为保证;三是以创新的理念保证品牌永不落伍;四是建立完善的服务保障体系。

  十年磨一剑。费总自豪地说,现在的“悦莱春”已经是浙江省著名商标,系列羊毛衫是浙江省名牌产品,并首批获得浙江省“诚信企业”,国际羊毛局特许经营单位。在浙江乃至全国的羊毛衫行业已经树立起了优秀企业和品牌的形象,成长为业内的一朵奇葩,现在,悦莱春人又把“中国名牌”定为自己的理想。

  品质是长效发展的保证

  在与费总的交谈中,他强调最多的是产品的质量。费总说:“质量是产品的生命,更是品牌的信誉。悦莱春能在羊毛衫行业中脱颖而出,优良的品质是制胜的法宝。争创名牌,如果没有过硬的产品质量让消费者信赖,其结果必然是昙花一现。”

  走进悦莱春,迎面就是“质量和信誉是我们未来求效发展的保证”质量方针大型标语牌,它也在无时无刻提醒和激励着每一位员工。费总说:“要生产合格的产品,就要有合格的员工。以人为本,将质量管理落实到每一个人、每一道工序、每一项工作中。为做到层层把关,杜绝不合格产品出厂,从原材料进厂到成品出厂,我们共设置了八道检验关。”此外,为保证质量,悦莱春自2001年就投入大量的财力和人力积极导入实施ISO9001质量管理体系和ISO14001环境管理体系。并严格按体系的要求进行管理,明确职责,规范操作。并于2001年1月顺利通过认证审核,率先成为中国羊毛衫行业同时通过两大体系认证的企业之一。

  创新是品牌生命之源

  “没有饱和的市场,只有饱和的产品。面对千变万化的市场,创品牌必须靠技术创新、产品创新,走自己的路”。费总分析说,从服装销售市场的变化来看,需要创新。随着人民生活水平的提高,在服装选择上,已经从对质量和花色的挑选,变为对新时尚和创新品牌的追求。中国服装业继续走粗放型老路,只能是利润空间越来越小,必须走集约型创新之路。创新是服装企业引领时代潮流,做强做久品牌的动力源泉。

  近年来,悦莱春按照“加强体系建设,强化科技开发,推进技术改造”的总体思路,在创新上大做文章。2002年,组建了企业技术开发中心,并与浙江理工大学、东华大学、上海毛麻研究所等科研院校搞合作开发。其中“天丝针织衫”获得省级工业基础新产品试制计划;“羊毛衫搞起球技术”项目通过了市级鉴定。

  费总表示,悦莱春还将加大科技投入,加强技术创新体系建设,力争在今年通过省级技术中心鉴定,使技术创新更上一层楼,为悦莱春名牌战略保驾护航。

  服务是品牌信誉保证

  费总说:“服务在品牌建设过程中十分重要,如果服务跟不上去,不到位,消费者对品牌的满意度和忠诚度及品牌美誉度就会下降,就会影响企业及产品的信誉。”

  悦莱春特别注重营销服务网络建设。短短几年内,悦莱春已建成了覆盖南昌、合肥、南京等70多个大中城市的终端销售服务网络。同时,建立起庞大销售服务网络,每年按季度定期进行市场跟踪调查,掌握第一手资料。并根据企业生产情况,分批邀请全国各地的客商和消费者到企业来参观,并向他们征求意见和建议,对不足之处及时改正,目的只有一个,就是为了更好地服务消费者。

  在巩固和进一步拓展国内市场的同时,悦莱春还把目光转向了国外。费总说,不过这次与过去为国际大牌作贴牌不一样,我们的产品是有自主知识产权的,产品定价决定权在我们手里,不用再当“幕后英雄”了。为扩大出口,悦莱春已在香港设立分公司,并计划在欧美再开几家分公司,加快产品国际化进程。

  品牌的市场感召力、产品的优良品质、营销的强大气势,使悦莱春市场表现突出:2005年,销售羊毛衫超过300万件,实现产品销售收入达到了5亿多元,出口额达170万美元。

  十年创牌之路,春华秋实。面对未来,费永华说,“悦莱春”要与时俱进,向产品的系列化、专业化,生产的规模化、集约化,营销的国际化方向发展,弘扬品牌文化,向国际知名品牌的目标迈进!

转载本网专稿请注明出处“中国纺织网”
编辑:黄
贸易行情论坛】 【打印】 【关闭】 【我要收藏
「相关报道」
更多精彩企业人物
进入企业人物>>


免责声明:浙江网盛生意宝股份有限公司对中国纺织网上刊登之所有信息不声明或保证其内容之正确性或可靠性;您于此接受并承认信赖任何信息所生之风险应自行承担。浙江网
盛生意宝股份有限公司,有权但无此义务,改善或更正所刊登信息任何部分之错误或疏失。

站内支持:关于我们 - 服务项目 - 法律声明 - 意见反馈 - 企业邮箱 - 联系我们 - 友情链接 - 纺织数据库 - 快速产品通道 - 外贸助手
兄弟站点:生意宝 - 国贸通 - 中国化工网 - 全球化工网 - 医药网 - 中国服装网 - 机械专家网 - 中国农业网 - 中国蔬菜网 - 浙江都市网 - 中国红娘网 - 南阳商务网
糖酒招商网 - 中国卫浴网 - 中国粮油网 - Global Buyers & Suppliers - ChinaChemNet

中国纺织网 版权所有 1997-2014 浙ICP证:浙B2-20080131
服务热线:0571-88228405