培育自主品牌提高跨国营销水平纺织业织蓝图

　　近期从中国纺织工业协会获悉，今后5年间，中国将在国际纺织品服装供应链中实现产品增值，力争到2010年形成若干个具有国际影响力的自主品牌。

　　目前，中国纺织产品出口主要为贴牌加工，全行业研发投入仅占销售收入的0.3%，品牌设计和自主营销能力较为薄弱。

　　据了解，培育自主品牌，提高跨国营销水平已成为中国纺织业“十一五”期间的重点工作之一。对此中国纺织工业协会会长杜钰洲表示，中国纺织业再不能在低端产业链的加工环节上继续扩大，必须从依靠固定资产投资扩大生产规模走向注重创新，提升产品的质量、品牌以及原创的含量，培育具有国际影响力的自主品牌。我国纺织服装业的自主品牌建设要循序渐进，实行稳定低端市场，开拓中端市场，突破高端市场的发展思路；要建立并完善知识产权和品牌保护机制，加强纺织品服装自主品牌建设的力度，强化企业品牌意识；加大行业产品设计、市场开拓等方面的力度，鼓励支持企业积极开展境内外商标注册，进行国际通行的质量管理体系、环境管理体系认证；鼓励纺织各行业、重点区域通过建立并发挥产业创新公共服务平台的作用，创建行业性、区域性公共品牌；重点扶持一批在品牌设计、技术研发、市场营销网络建设方面的优势企业；建立和扩大国际营销渠道，优化出口产品结构，增强我国自主品牌的国际竞争力，提高纺织服装自主品牌产品出口的比重。

　　专家一致认为，中国并不缺少本土品牌，缺的是国际品牌，积极推进纺织企业国际化经营十分必要。中国品牌走向世界的障碍来自于产品和销售渠道，而后者是主要问题，这就需要一支中国企业的“国际先锋队”来探路。要鼓励有条件的纺织企业“走出去”，充分利用国内外两种资源、两个市场，在境外投资设厂或采取收购、租赁、合资合作等投资方式，重点支持能够带动纺织机械成套设备出口的纺织企业对外投资项目；积极组织纺织企业开展出国展览、境外培训、投资考察、对外推介、对外交流等活动；支持有条件的企业在境外设立研发机构，获得国际认证、申请国际专利、注册国际品牌；鼓励企业在主销市场设立物流中心和分销中心等，提高对纺织产品终端市场的控制力，改善我国纺织工业在全球价值链中的分配，实现销售、研发、生产各环节在全球范围内的优化配置。在“十一五”末期形成一批拥有自主知识产权、主业突出、核心竞争力强、具有国际竞争力的纺织跨国(集团)公司。