双星集团总裁:制鞋行业亟待实施名牌提升战略

　　自今年4月7日开始，欧盟对中国产部分皮鞋征收临时性反倾销税，并采取了渐进式的时间表：4月7日至6月1日征收4.8%，6月2日至7月13日征收9.7%，7月14日至9月14日征收14.5%，9月15日起征收19.4%。自反倾销税开征以来，我国皮鞋出口量开始回落，纷纷寻找各种办法规避风险。

　　面对反倾销税率提高带来的风险，中国鞋业应该如何应对？出路又在哪里？近日，记者对国内知名制鞋企业双星集团总裁汪海进行了专访。

　　汪海认为，当前我国制鞋业面临七大弊病。

　　一是受宏观经济的影响，投资过热，盲目发展，造成供过于求，使工厂开工不足。不管是个体的、改制的，还是正在发展的都受过热的影响。

　　二是制鞋业是劳动密集型行业，当前鞋厂招收女缝纫工比较困难，男缝纫工因工资低、劳动强度大，人员流动性很大，导致企业内部人才匮乏，管理和人才跟不上市场发展的需要。

　　三是“四低”的问题，即低水平、低档次、低质量、低价位，造成市场上和经营中的无序竞争。出口方面，企业之间相互压价竞争，国外商人从中得利。

　　四是品牌意识的淡薄。近两年质量抽查显示，产品合格率仅为52%多一点，档次、价位过低。

　　五是企业经济效益低，技术投入少。在制鞋行业中，多数企业靠低水平生产，低价格微利保本经营，全行业的平均利润率很低。企业缺乏技术改造能力，装备无法更新，人才难留，适应不了当前鞋业制造技术的发展。

　　六是企业生产集中度低，竞争能力差。制鞋行业的“合理分工，专业生产”格局缺乏行业的有效引导。由于制鞋行业产品本身的特点，专业化生产要求高，社会配套程度高。但在市场竞争中，企业各自为战，技术力量、生产能力分散。

　　七是产品科技含量低，出口次序混乱，低价竞销严重。尽管我国鞋类产量和出口量很大，但技术创新、开发设计力量薄弱，自主知识产权较少，大部分产品属于来料加工。国际鞋类中低档市场正面临着越南等新兴鞋类生产国的竞争。

　　汪海认为，面对反倾销税率提高带来的风险，我国制鞋行业亟待实施名牌提升战略。

　　首先，贸易摩擦在未来相当长时间内将继续存在并且日益激烈。今后，摩擦是一种正常现象，对待贸易摩擦首先要有平常心，要有充分的思想准备。其次，中国制鞋业近年培育和创造了不少国内知名品牌，但在国际竞技台上，中国鞋业仍欠缺竞争力。为此，应继续强化品牌意识，有条件的制鞋企业应加大自主知识产权产品的研发投入，努力开发具有自主品牌的产品；并在产品设计、功能性、款式和舒适度等方面引进国际先进理念和设计方法，改善产品的内在性能。再次，还应加强企业的社会责任感和安全生产意识，进一步强化环保意识。

　　在实施名牌战略，提升品牌形象方面，要吸纳新技术，提高产品档次，企业要从制造提升到创造、创新，从国内名品牌提升到争创国际名品牌，要从量的扩张转变为质的提高。发挥行业大型骨干企业的龙头作用，在新一轮的制鞋产业转移重组联合中，提高向知名品牌的大集团和产业区的集中度，不断提升行业的国际竞争能力。政府还应通过组建“鞋业工业园”加以支持引导。　　

　　中国鞋业应停止恶性竞争，建立中国制鞋联盟。要强化以人为本和以质量为中心的管理、制度和技术创新，积极推行国际标准的质量认证、环境认证和社会责任认证，培育和打造自己的优质名牌。

　　此外，重新修订制鞋产品质量授信实施办法、相关质量授信技术条件，扩大产品质量授信范围，使更多的会员单位参与活动，促进制鞋产业升级，带动行业创新提质大发展。