访国际贸易促进委员会纺织分会秘书长杨兆华

　　以时尚性突破家纺业瓶颈制约--访中国国际贸易促进委员会纺织分会秘书长杨兆华

　　"行业兴，展会旺。"这是中国国际贸易促进委员会纺织行业分会秘书长杨兆华多年来一直秉持的观点。但时尚性不足，是目前制约家纺行业发展的最大瓶颈。作为中国国际家用纺织品及辅料博览会的主办单位之一，中国国际贸易促进委员会纺织分会，一直把推动纺织产业升级作为主办各项展会的重要宗旨。"在多年倡导专业性、贸易性的基础上，今年家纺展将大力提倡时尚性，其目的就是要通过展会和行业协会的引导，在家纺界营造重视原创、重视设计的风气。因为企业只有具备创新能力，才能喝到'头道汤'，才能有较高的利润效率，中国家纺业才能有持续发展的动力，家纺展也就有了常盛不衰的基础。"。

　　时尚性不足制约产业发展

　　尽管家纺行业这些年发展很快，但目前，家纺行业的时尚性明显不足，在家纺产能大幅提高的情况下，设计却成为家纺行业进一步发展的瓶径。

　　据杨兆华介绍，从1995到现在，家纺行业真正快速发展也就10年。与服装产业比，起步非常低。当服装面料已发展到一定水平的时候，家纺行业才刚起步。家纺行业的快速发展是与雪尼尔纱广泛应用在家纺面料中有密切关系。雪尼尔纱主导市场已有5~6年。但在此之后，中国家纺界还未能开发出适应或者引导市场需求的新的家纺面料。当雪尼尔家纺面料流行过后，不能开发出替代产品的中国企业将面临较大的被动局面。杨兆华提醒，中国家纺企业亟待研究未来国内外家纺市场的需求，并加大产品开发力度，否则在未来的市场竞争中将十分被动。

　　令杨兆华感到欣慰的是，家纺行业在十五期间技术改造、设备更新换代投入较大。一些家纺生产企业也向产业链较弱的印染环节延伸，中国家纺行业发展的硬件条件得到很大改善。杨兆华乐观地预计，中国家纺行业在应用多种原料方面，明后年可能会发生较大变化。但遗憾的是，"软"条件的改进很慢，设计、时尚仍是制约家纺行业发展的瓶颈。

　　正是因为看到了行业发展中存在的问题，今年将于8月28～30日在上海新国际博览中心举办的第十二届中国国际家用纺织品及辅料博览会在以往倡导贸易性、专业性的基础上，将大力倡导时尚性，以期在行业营造注重设计、创新的氛围。但展会只是帮助家纺企业提升品牌战略、产品档次或者时尚性的渠道之一。光靠一个展览会来完成家纺的时尚性是不可能的。杨兆华认为，中国家纺行业在时尚性方面要有所突破要靠行业的引导和企业自身的努力。

　　找准时尚性定位

　　时尚的外延很宽泛，但杨兆华认为，设计、品牌是其中两个重要灵魂。品牌的影响力最终是要靠产品开发能力及文化内涵，但设计、品牌又是目前家纺行业中最弱的环节。

　　在家纺产品同质化的情况下，通过找大牌，找明星做代言人，可以快速提升品牌知晓度，这可能是家纺行业目前提升品牌知名度的捷径。但杨兆华认为，找形象代言人，不能忽视产品开发，忽视企业文化建设，否则再好的形象代言人，也不能长久抓住消费者的心。

　　而产品开发也不能停留在模仿阶段，要在参考别人的基础上实现超越。因为模仿别人，永远只能喝二道汤，喝二道汤产生利润的效率是不够的。"以前，家纺展在规范市场竞争、倡导保护知识产权方面做了许多工作。但我们看到，如果再不提倡设计，提倡原创，没法从根本上解决保护知识产权的问题。现在家纺行业不讲品牌不行了。品牌一定要有超前的东西，要有设计、文化内涵、社会价值。"

　　杨兆华进一步阐述道，品牌得到消费者认可后，品牌企业一定要有一套完善的售后服务体系。没有这套体系支撑，品牌是不能长久存在的。现在是练内功的时候，谁的内功好，谁就可以在十一五期间持续发展。

　　行业融合家纺业发展新动力

　　"家纺设计实际上是环境设计，不了解五星级酒店卫浴的变化，不掌握家具行业流行趋势的变化，是做不好家纺设计的。家纺时尚这株新苗只有根植环境设计这块沃土，才能茁壮成长。"但杨兆华坦言，目前中国行业在与其它行业融合方面做得还不够。

　　例如现在家具行业流行中式风格和新古典风格，但目前的床品还主要局限在适应前些年流行的板式结构家具阶段，这造成一方面市场同质化产品过多，市场竞争激烈，另一方面，又有很多选择新流行风格家具的消费者买不到合适的床品。"这就是中国家纺业的商机，谁能满足这部分人的需要，谁就有机会占领这部分市场。与家居相关行业的密切融合能为中国家纺业创造新的发展空间。"

　　现在不少服装品牌在渗入家纺行业，杨兆华认为，这对家纺行业品牌的缔造和设计水平的提升，有很好的带动作用。因为成熟服装品牌企业做家纺，有运作品牌的经验，进入家纺领域，不会带来生产量的增加，主要是对客户服务的延伸，是为客户提供衍生服务，这些正是目前家纺行业所缺少的。

　　家纺产品是最终消费品，某种意义上也可以说是时尚产品。今年家纺展的主旨是力促时尚。本届展会的亮点是把今年欧洲法兰克福家纺展做的流行趋势移植到上海，并继续举行设计大赛和设计师沙龙。在去年成功推出设计师沙龙的基础上，今年将再次举办设计师沙龙，给设计师提供一个充分释放创意的窗口。通过这个窗口，国外设计师能了解中国的市场需求，中国设计师能触摸到更多国外设计新理念。

　　中国一些发达地区，人均GDP超过了3000美元。杨兆华乐观地认为，在未来几年家纺产品对消费者服务的贡献度将远远超过服装，在时尚性方面走在前头的家纺企业将在未来的市场竞争尝到甜头。