韩装“凶猛” 成都的韩装消费今年将超4亿元

　　成都街头从来就不缺时尚元素。

　　在街上，你可以看到女孩背心套着T恤穿，也可以看到男孩穿着吊筒马裤，头上绑着鲜艳的头巾，而这些“哈韩”的元素总可以把他们标贴为先锋一族。从去年开始，韩装如韩剧一般，开始风靡全国各大城市，成为年轻人追捧的时尚之物。

　　近日，记者从成都各大商场和服装销售市场获悉，韩装大行其道，据成都韩国贸易馆最新统计，在过去的12个月里韩装在成都的销售已经突破4亿元，而且销售正以年均20%的速度增长，成都韩国贸易馆预计，今年成都的韩装消费全年至少要超过4亿元。

　　单价不菲

　　韩装在蓉大把赚钱

　　韩剧不仅仅吸引了很多成都人的眼睛，爱上韩剧的成都人更是为韩装大掏腰包。据王府井百货的W.韩装专卖店营业员介绍，由于韩装风格独特，很少有顾客只买一件衣服，基本上都是整套购买。据称，韩装单价基本上在500～1000元，一个简单的搭配，就要花费上1000元。代理这一品牌的服可利(上海)商贸有限公司已经将成都单店的月营业额做到了100万元左右。

　　正在选韩装的刘小姐告诉记者，看了《大长今》以后她就迷上了韩国的美食，而且从此对韩剧痴迷，“最近我买的全是韩装，不管是《人鱼小姐》中的韩国时尚服装，还是《大长今》中的韩国传统服饰，我都很喜欢。”

　　W.品牌的中国社长韩恩淑常驻上海，中国市场旺盛的韩装消费力让她吃惊，“韩装确实非常畅销，远远超过了我们的预期！”

　　中高档商场里的品牌店数量相对较少，而在成都街头，韩装的踪影却随处可见。在九龙广场附近，经营韩装1年多的李女士说：“我们店不大，但一般几天就要补一次货。”这位女老板告诉记者，她的同行普遍看好韩装在成都市场的发展。

　　据记者调查，目前在成都市场上，韩装价格形成两极分化，中高档商场里的品牌韩装价格高得多，一般一件上衣价格逼近千元，而在街头的韩装小店里，价格在200元/件上下的韩装占了绝大多数。

　　此外，目前成都婚庆市场对淑女类韩装的热销也贡献不少。一位韩装营业员告诉记者：“很多新人会来购买1～2套礼服，其中以裙装居多。”据记者不完全统计，仅仅是几家韩国品牌服装在成都市场上的年销售额就已突破1亿元。

　　前景看好

　　韩国有意找川企合作

　　韩装究竟有什么特质让成都消费者纷纷为其大把花钱呢？

　　在成都经营韩装的百家好时装公司营业科长金光仓总结了几点：一是韩装的设计远远领先于中国，从上世纪九十年代末开始，韩国就超过日本引领着亚洲的服装时尚，而韩装在进入中国市场后又经过了大量的改进，进行了本地化设计。另外，韩剧的作用不可小视，为韩装做了大量免费的广告。还有一个原因就是，韩国服装比较重视维护品牌形象，营销方式比较灵活，比较注意细化顾客群体。

　　韩国首尔产业通商振兴院韩成喜先生接受本报记者视频采访时透露，韩国企业非常看好中国市场，他本人正努力促进中韩服装贸易往来。韩国服装产业协会高在吉先生则向记者透露，最近他会争取来四川考察，促进四川企业与韩国首尔企业的往来。

　　就韩装在成都市场的发展，金光仓和他的同行们都非常乐观。百家好时装公司西南地区支社经理王菊告诉记者，目前百家好在成都经营得非常好，正在成都寻求开设新的专卖店。

　　据记者了解，最近韩国贸易馆已有计划在四川组团到韩国服装市场考察。成都韩国贸易馆李英俊馆长告诉记者，韩国的服装企业对四川的服装消费市场很有信心，最近将组织韩国服装企业与四川企业交流，希望促进双方合作！

　　来势迅猛

　　在川韩装品牌已有20多个

　　关注四川服装产业的人士表示，韩装在成都的市场份额正在快速扩大，大大加剧了川内服装市场的竞争。

　　据记者了解，去年四川的服装业销售收入达到了45亿元，四川已经在西部扮演服装大省的角色，但这个消费大省在自有品牌经营上的脚步似乎没有“韩流”来得迅猛。据悉，目前进入四川的韩装品牌已有20多个。

　　据了解，四川的服装生产商近万家，年流通的服装和辅助材料市场超过1000亿元。中国纺织工业协会发布的2005～2006年度中国纺织服装行业竞争力状况显示，川企实力一般，而年度中国服装百强企业也无川企席位。“四川自己的品牌不多，成都市场上几千个品牌中，属于四川自己的约有100个，只占了市场的3%”，四川销售上亿元的企业不足10家，而温州有16家、宁波超过20家，泉州也有20家。统计数据显示，在成都市场，本土服装销售额仅占20.5%，在成都太平洋百货、王府井、摩尔百盛等八大商场仅有3.5%。

　　借鉴韩装

　　川企应加强名牌意识

　　“四川企业可以从韩装的品牌经营上学到经验”，成都市服装行业协会秘书长郑万勋认为，韩装畅销除受到韩剧流行的助推以外，其款式设计、品牌运作思路都可以让四川企业参考，“走品牌道路的韩装价格一件就在千元左右，但为什么街头那些不知名的韩装只卖几百元呢？为什么同样的材料，打上韩装烙印后就更受欢迎呢？”

　　据了解，目前成都市场上的韩装来源主要有三大途径，品牌韩装主要由贸易公司从韩国进口，随后进入各地市场，另外一部分则是借壳韩国品牌，在国内进行设计生产，随后转到成都市场，此外，则由各地企业自行设计生产。据悉，成都市场上的韩装有相当部分是“成都造”，但这些看起来“充满韩味”的韩装却与品牌韩装有巨大价差。

　　“和韩装比较，四川多数服装生产企业没有自己的经营特色和特定的消费群，而且对市场的反应和把握比较慢。”四川省服装协会专家分析，四川服装企业的生产能力非常强，不少企业的服装加工设备都是世界品牌机组，有不少企业为沿海甚至是国外企业代工，但就是没有自己的牌子。

　　郑万勋指出，四川服装缺乏品牌意识，“有的企业对品牌不够重视，但‘韩流’来袭，成都服装企业其实可以从中发现好的东西，形成互补。”

　　郑万勋透露，成都市服装协会组织的韩装商务考察团已前往韩国，将与多家韩国服装企业直接交流，有望达成多项合作协议！

　　据记者了解，某商场在进入成都前，曾进行过针对性调查，结果发现成都人将86%的收入用于消费。在面临韩装的激烈竞争和巨大的市场机遇面前，四川服装何时崛起？