杨兆华:家纺业应以时尚性破局(纺企西移后续)

　　8月14日，本报报道了纺织企业西移这个话题。很多长三角区域的家纺企业，已经或者正在考虑向西部转移。很多专家把这波转移潮归结为商务成本过高等原因。中国国际贸易促进委员会纺织行业分会秘书长杨兆华告诉记者，时尚性不足是目前制约家纺行业发展的最大瓶颈。

　　为期三天的第十二届中国国际家用纺织品及辅料博览会今日在上海新国际博览中心正式开幕，杨兆华在此间接受了本报记者的采访。他分析说，从1995到现在，家纺行业真正快速发展也就10年。家纺行业起步晚于服装产业，其快速发展与雪尼尔纱广泛应用有密切关系。雪尼尔纱主导市场已有5-6年。雪尼尔家纺面料流行过后，不能开发出替代产品的中国企业将面临较大的被动局面。他提醒说，中国家纺企业亟待研究未来国内外家纺市场的需求，并加大产品开发力度。

　　近年来，尽管家纺行业在十五期间技术改造、设备更新换代投入较大，但“软”条件的改进很慢，设计、时尚仍是制约家纺行业发展的瓶颈。杨兆华乐观地预计，中国家纺行业在应用多种原料方面，明后年可能会发生较大变化。

　　他告诉记者，时尚的外延很宽泛，设计、品牌是其中两个重要灵魂。品牌的影响力最终是要靠产品开发能力及文化内涵，但设计、品牌又是目前家纺行业中最弱的环节。所以需要企业找准时尚性的定位。

　　目前很多企业选择了找大牌、明星做代言人快速提升品牌知晓度的捷径。对此，杨兆华认为产品开发更为重要。而产品开发也不能停留在模仿阶段，要在参考别人的基础上实现超越，“因为模仿别人，永远只能喝二道汤，喝二道汤产生利润的效率是不够的”。

　　长三角很多地区，人均GDP超过3000美元。杨兆华乐观地认为，在未来几年家纺产品对消费者服务的贡献度将远远超过服装，在时尚性方面走在前头的家纺企业将在未来的市场竞争尝到甜头。