余杭家纺用区域品牌为个体品牌“保驾护航”

　　是“抱团出击”还是重吃“大锅饭”？

　　28日上午，在上海举行的第十二届国际家纺博览会上，余杭区80余家企业以“余杭家纺”的名义集体亮相。在此之前，余杭区家纺协会已经着手注册申请“余杭家纺”的集体商标。作为打造地理区域品牌的一项重要举措，“集体商标”这个在农业产品中较为成功的品牌战略，开始在“家纺”这个制造业领域“试水”。

　　契机———

　　“余杭家纺”欲借船出海

　　“年产各类装饰布达7.2亿米，占据了全国1/3的市场份额。2005年家纺工业产值达122亿元。”尽管一系列数字表明，家纺是余杭的传统优势产业，已位居全国家纺产业集群前列。然而，余杭区经发局副局长朱振强依旧感到困扰：“家纺属于产业链的中间产品，要在国际市场上打品牌很难。”

　　据统计，在余杭区目前所有的4642家家纺企业中，年产值500万元的规模企业只有142家，而拥有自己品牌的也不过300余家。素有“中国布艺名城”之称的余杭，能在全国和全球叫得响的知名品牌却只有屈指可数的几家，更多的小企业只能靠贴牌式、订单式生产。

　　“如果能用双重品牌，有前面更有名气的大商标为我们开路，这对于我们中小企业来说，无疑是一次借船出海的机会。”一位正在参加家纺博览会的家纺企业主说。

　　对策———

　　抱团出击，亮出集体商标牌

　　抱团出击，抢占总场馆1/10的展位面积……随着上海举行的国际家纺博览会上“余杭家纺”的高调集体亮相，前期申请注册集体商标的意图日益显现出来。“用区域品牌推动单个品牌，在国际竞争中弥补企业规模较小造成的力量不足，带动整个行业的竞争实力。”朱振强说。

　　据介绍，集体商标是指由工商业团体、协会或其他集体组织的成员所使用的商品商标或服务商标，用以表明商品的经营者或者服务的提供者属于同一组织。根据“集体商标”管理方法，“余杭家纺”集体商标一旦批准下来，所有权归余杭区家纺协会所有。届时，有统一的标志，其组织的成员企业可以在商事活动中使用，同时成员将支付相应的管理费用以及承担规定的义务。

　　朱振强说，集体商标是带动行业发展的一个重要因素，集体商标做得好，甚至能成为响亮的城市名片。在欧洲，集体商标更是公认的品质通行证，没有集体商标的食品是没人敢买的。

　　顾虑———

　　“大锅饭”能吃多久

　　虽然集体商标让余杭家纺业看到了更广阔的发展机会。然而，“在上千家企业中，谁能担保大家的产品都有质量保证呢？”余杭崇贤一家中型企业的老板的话道出了集体商标所面临的尴尬顾虑：在行业内，万一有不守规矩的小企业质量出现问题，那么其他使用集体商标的企业势必受到“株连”，使其多年的质量品牌和信用付诸东流。

　　集体注册、集体使用的“大锅饭”能吃多久？企业的担心并非没有道理，一颗老鼠屎坏了一锅汤。近来，“金华火腿”、“四川泡菜”和“龙口粉丝”等都曾因少数违法者胡作非为和肆意糟蹋而蒙羞，甚至使消费者对它们产生了“信任危机”。中国纺织工业协会副会长许坤元在接受记者采访时也直言不讳地表示，“设计关、质量关是关键，否则毁的就是整个余杭家纺行业。”

　　“集体商标也不是谁都可以用的。”对此，余杭区也有着自己的对策：在一边申请注册集体商标的同时，也同步着手制定严格的行业标准。集体商标注册成功后，只有得到区家纺协会的授权，企业才可以使用。据介绍，企业挂上了“余杭家纺”的集体商标，也不是“一劳永逸”的。在管理中，集体商标也要实行“动态管理”，必须严格执行行业制定的质量标准。