时尚产业对儿童“下手” 童装也爱奢侈品牌

　　如今，美国越来越多的小女孩不喜欢玩芭比娃娃，她们只对时尚感兴趣。有不少小学生如今只穿名牌T恤和牛仔裤，她们对时尚的触觉异常灵敏，这也就使得越来越多的设计师和商家纷纷将目光投向她们。设计师们正在设法笼络这些小小时尚家的芳心，盯紧的自然是他们父母的钱包。日前，美国《纽约时报》对此现象进行了分析。

　　现象

　　穿着：走性感路线

　　住在美国纽约威斯特切斯特的小学三年级学生梅茜·杰拉特，对一条高档牛仔裤已经垂涎许久。“我很挑剔。”她说，“事实上，我只穿Sevens牌子的牛仔裤。”

　　跟很多与之同龄的女孩子一样，她的时尚触觉非常灵敏，时尚标杆很精准，时尚需求很明确。“我喜欢时髦的东西，比如紧身裤、热裤、背心和夹脚拖鞋。”她接着补充说，“GAP的白色T恤几乎可以用来搭配我所有的衣服。PUMA粉红色和灰色图案的运动鞋我已经拥有第三双了。还有芭蕾舞鞋，可惜很难找到我的尺寸。”

　　纽约一家知名展会“儿童俱乐部”的协调员斯坦利·凯耶说，“人们如今已经意识到，童装也不能随便，童装并不仅仅意味着女孩子穿粉红色，男孩子穿蓝色。”

　　传统的甜蜜女孩或辣妹风格在今天都开始走性感路线。粉红色连衣裙、T恤衫、款式简单的运动套衫等，让位给跟母亲们的服装非常类似的紧身牛仔裤、超短裙和皮毛镶边的短披肩。

　　发型：按明星的发型剪

　　对曼哈顿的一家儿童发廊Cozy Cuts来说，小顾客们拿着从杂志里撕下来的最喜爱明星的发型照片来到发廊要求照样修剪，已经太普遍不过了。

　　在麦迪逊大街的保罗·拉布里克美容美发沙龙，客人们总是带着自己的孩子们一起前来消费。“你得了解他们的世界，6-7岁的孩子总是希望自己看起来能像20岁。”拉布里克评价说。

　　市场

　　商场：迎合对时尚挑剔的小女孩

　　不到10年前，时尚产业才开始将眼光瞄上中学生，或者说青少年，为她们设计并制造出成人化的衣服及配饰。

　　今天，设计师和零售商们已经开始为更年轻的消费者，4-9岁的女孩子们，提供更多时尚产品。时尚和化妆品产业的制造商已在设法笼络这些小小时尚家的芳心，并且盯紧了他们父母的钱包。

　　在全美拥有800多家连锁店的童装品牌儿童广场的时尚总监丽莎·司徒贝尔介绍，目前为了迎合这些对时尚非常挑剔的小女孩，他们也开始提供最时尚的瘦腿牛仔裤，人造面料的毛衣，图案时髦的T恤衫等，售价10-50美元之间。“这些女孩子这么小就很有自己的想法了。”司徒贝尔女士说。

　　顶级奢侈品牌：推出面向儿童市场的系列产品

　　《小甜饼》是美国一份面向12岁以下儿童的家长推出的杂志。在该杂志的时尚版面上，可以看到顶级奢侈品牌最近推出的面向儿童市场的系列产品。对于广告商来说，对诸如巴宝莉、Guess、DKNY等等大牌推出的轮滑鞋和跳绳套装，也表示出极大兴趣。市场营销专家推论，对一个愿意花1000美元买一只手提包的母亲来说，她也应该乐意为她的孩子买一条154美元的名牌牛仔裤。