服装业兴起展会“热”

　　从营销战略角度考虑，企业每年想参加的服装展会就是1到2个，最多也不能超过3个，但实际上所参加的远远超出了这个数字
　
　　前不久，江苏南通海安县举办的服装节在热烈而又喧闹的气氛中落下帷幕，至此，在我国服装行业的展会中又多了一家由地方政府操办的服装节。
　
　　行业“兴” 展会“热”
　 　　
　　近年来，随着众多服饰企业进行品牌化发展，市场宣传推广成为品牌快速进入消费市场，获取营销利益的直接手段，长期以来，“广告”一直作为市场宣传推广的灵丹妙药占据推广手段的头把交椅。但随着中国的消费群体越来越成熟、消费市场越来越理性，平面广告宣传和明星代言都不能把品牌产品的全貌真实地展现在消费者面前，无法建立强势品牌美誉度。 　　
　
　　据有关部门调查，展会是优于专业杂志、直接邮寄ＤＭ单、推销员推销、报纸、电视、会议等手段，最为有效的营销中介体，它大大节约了寻找目标客户的成本。同时，可以通过企业及合作伙伴的共同筹划使品牌能够模拟在消费市场的一线进行现场销售展示，不仅可以使消费者更加直观、有效地感受品牌及产品所带来的消费体验，还可以通过现场的自我营造，更加立体、丰满地展示品牌深层涵义。 　　
　
　　“会展作为一个新的产业，正日益被各级政府所重视。一定意义上，‘会展经济’已成为‘城市经济’的代名词。”作为温州市服装商会原会长，也是中国(温州)国际特许经营交易会的运作人，陈敏对展会经济的作用进行了有力的诠释。 　　
　
　　他指出，近年来，服装展会经济在我国整体服装产业中占有越来越重要的地位，对发挥地方的产业集聚优势、推进企业的名牌战略、拓展产业的供应链系统、加强国际性的商贸往来等方面起着推波助澜的积极作用。

　　来源：《服装界》