“服装”虎门和“会展”虎门

　　“服装业对于虎门，犹如眼睛对于一个人。”虎门镇委书记钟淦泉的这个比喻是采访过程中留给我们印象最深刻的一句话。

　　人们认识虎门，是因为虎门服装，人们认识虎门服装是因为虎门(国际)服装交易会。虎门服装服饰行业协会常务副会长兼秘书长谭志强告诉记者：“从1996年起，中国(虎门)国际服装交易会已办10届，每年交易会成交额都在10亿元以上。”

　　目前，在这个178.5平方公里的小镇上集聚了注册服装企业1000多家，其他织布、定型、印染、拉链等服装相关配套企业200多家，服装从业人员35万人，服装年生产量达到2亿件(套)，2005年服装销售总额135亿元。记者还了解到，虎门镇1月—8月工业总产值176.9亿元，同比增长34.18%，税收20.33亿元，同比增长22.57%，截至8月末，虎门镇人民币存款余额281.86亿元，同比增长14.6%。

　　虎门服装交易会为什么一届比一届火爆，交易会对地方经济的推动又是如何实现的？

　　市场，展会的重要依托

　　从广州出发，沿广深高速转入107国道，数十幅巨型服装广告牌便映入眼帘，服装重镇的气息扑面而来。谭志强介绍：“就在广深高速公路虎门出口不远处，将要建设一个占地30万平方米的富民物流商贸流通城。”

　　“先有市后造厂”，是虎门发展模式中的一个鲜明特点。虎门服装业的发展源于自发形成的集市。上世纪70年代后期至80年代初期，虎门人到香港或深圳沙头角进行小商品交易，带回一些布料、服装、鞋袜及其他的日用品，于是虎门逐渐形成了远近闻名的“商贸一条街＂。到80年代末，在虎门从事服装经营的商户已达60多家，生意红红火火。

　　当时，虎门镇政府敏锐地捕捉到服装市场的商机，便决定投资建造一座大型专业服装商场，将临街依巷的商户全部集中一起经营。1993年11月，富民时装城开业。6层的富民时装城面积3.8万平方米，有商铺1080个，开业第一年就实现成交额10亿元。富民时装城的建成开业并成功运营，成为虎门服装产业发展的助推器。

　　“展会是否要做，能否做成功，首先要看市场是否有需求。在虎门这一条件是具备的。”虎门镇委书记钟淦泉回忆道。1996年，富民时装城开业满三年，虎门作为服装“聚处”的条件已经初步具备，服装市场已经有了一定的规模，服装产业正在成型。首届虎门国际服装交易会就吸引国内外282家商家前来参展，租出展位406个，参观人次40万，成交额12.6亿元。交易会顺应市场需求举办，逐渐确定虎门服装在业界的优势，一举奠定了服装在虎门经济发展中的支柱产业地位。

　　“虎门服交会为虎门服装扬了名，为虎门的服装市场造了势。虎门经济走上了一条高速发展的快车道，成了名列全国千强镇之首的经济强镇大镇，虎门服交会功不可没。”虎门富民时装城总经理孙俊才说起服交会感慨良多。

　　任何一种内容的交易会，从本质上说都是为市场服务的，必须依托市场而存在。虎门镇庆幸自身拥有一个庞大的市场体系。虎门的市场如今已是根深叶茂，这也使得虎门国际服装交易会能够办出自己的特色来，办出自己的名声来。通过连续10届虎门国际服装交易会的成功举办，虎门的服装市场也成了最大的受益者。

　　如今虎门有大型服装、鞋类、面料和辅料商场32家，服装店铺1万多家，经营总面积近40万平方米，形成了一个以富民时装城为中心，面积一平方公里的服装销售圈和一个以富民布料市场为中心，面积一平方公里的面料经营圈，同时，虎门服装企业在国内外设有专卖店、连锁店15000余间，销售网络已经覆盖全国，延伸海外40多个国家和地区，虎门不仅成为全国最活跃的服装批销中心之一，而且成为出口东南亚、欧美、西亚各地的重要基地。

　　产业，展会的生命源泉

　　才到虎门，便听到一个好消息：虎门服装品牌大家庭又“添丁”了————继去年“以纯”获得中国名牌产品之后，虎门又有2家服装企业松鹰、灰鼠获得中国名牌产品称号。

　　“虎门有了品牌意识，是因为通过展会看到外面的世界。”钟淦泉这样总结展会对虎门品牌建设的作用。从“无牌”、“贴牌”、“创牌”再到“名牌”，虎门服装的品牌发展道路与虎门服交会交织在一起。在早期，虎门一大批服装销售从业者，甚至没有自己的商标。一直到1997年，第二届虎门国际服装交易会举办，对品牌的认识才逐渐得到强化，在这届交易会上，虎门历史性地有了七个自创服装品牌。2001年，虎门镇政府做出了谁能取得中国名牌产品、驰名商标奖励100万元的决定。2005年，第一个“100万”发放到“以纯”手中，今年虎门又将发放出第2个和第3个“100万”。至此，虎门已有中国名牌产品3个，驰名商标1个，免检产品7个，广东省著名商标10个，广东省名牌产品12个，还拥有100多个具有一定区域知名度和影响力的服装品牌，今年“以纯”还荣获“广东省10大标志性品牌”称号。

　　展会不仅仅直接给企业带来经济效益和品牌效应，更带来了文化、管理上的思维变革。在采访中，记者获知，虎门的著名品牌“以纯”今年花费80万年薪聘请了休闲服装的设计师。

　　经过10多年的积累与发展，2002年12月中国纺织工业协会确定了第一批纺织产区一体化企业集群试点地区，虎门被授予“中国女装名镇”称号。目前，企业集群、市场集群、店铺集群、从业者集群、客户集群、运输集群、配套集群、产品集群……一个个颇具规模的产业集群正在形成，通过服交会的推动，虎门从一个服装的“聚处”变为一个真正的大“出处”，也正因为此，虎门越来越有吸引力。

　　“虎门不能只满足于做东莞或者是珠三角的一个服装名镇，也不能满足于做中国的服装名镇，我们要走向国际化。”钟淦泉为虎门服装指出了今后的发展方向————寻求“地域”突围！重视文化与科技创新，实施品牌兴镇战略，提升行业综合竞争力，保持可持续发展的势头。在这样的历史机遇和现实背景下，虎门服装技术创新中心应运而生。11月10日，随着第十一届服交会的开幕，虎门服装技术创新中心将开门迎宾，这将成为虎门服装产业升级的一个强劲的助推器。