西樵欲实现区域、行业和企业品牌的有效叠加

　　继“蒙娜丽莎”成功申报中国驰名商标后，“润成创展”和 “华全”申报广东省著名商标也在近日进入公示程序，“兴辉”、“信和”、“崇发”、“鹰鹏”也新认定为国家免检产品。目前，中国面料名镇西樵已经拥有了25个省、国家级品牌。据悉，下一阶段，西樵将通过实施品牌带动战略重点扶持纺织企业发展。

品牌推动镇域经济发展

　　经过多年品牌战略的推动，西樵已涌现出一批品牌行业、著名商标和名牌产品。据西樵镇经济发展办负责人介绍，目前西樵拥有“蒙娜丽莎”中国驰名商标和中国名牌产品；“樵东”、“润成创展”等8个广东省著名商标；“樵东”、“蒙娜丽莎”、“信和”、“兴辉”、“崇发”、“天纬”等10个国家免检产品。
　　“虽然近年来国内企业面临原材料价格上涨、人民币升值、资源紧缺等共性因素影响，导致企业成本上升，市场竞争激烈，但因为有品牌，使我们的品牌企业和名牌产品经受住了考验，保持比较高的市场占有率和附加值。”这名负责人说，品牌已经成为一个地区产业和企业持续发展的新动力。

品牌敲开国际市场大门

　　蒙娜丽莎陶瓷有限公司是南海第一批获得“广东省著名商标”的私营陶瓷企业，也是南海现有的两个中国驰名商标之一。该公司董事张旗康在接受采访时谈到，在市场上，不论是经销代理商，还是用户，对同样是一个公司生产的两个商标的瓷砖，拆开包装来几乎没有区别，但是它在售价上有很大的差别，即使“蒙娜丽莎”比别的牌子贵20%，包括出口贵30%，国外的客商也情愿选择蒙娜丽莎。目前“蒙娜丽莎”的平均单价要高于全国平均水平。全国的平均水平大概就是3.9美元/平方米，“蒙娜丽莎”已经达到了5.6美元/平方米。打造一个著名商标走向世界品牌非常重要。

纺织行业品牌意识苏醒

　　虽然西樵目前拥有众多的品牌，但品牌主要集中在陶瓷、木业、电器等行业，没有一个属于纺织行业。业内人士分析认为，许多纺织企业老板认为面料是中间产品，而不是直接面对消费者的终端产品，不需要品牌。如今市场的激烈竞争让纺织行业步入微利时代，没有品牌就不可能有高的附加值。当前，西樵纺织企业已经意识到了品牌的重要性。
　　据悉，在下一阶段的品牌战略中，西樵镇政府将把创品牌的重点放在纺织行业，西樵镇经济发展办主任梁三苏透露，经济部门将通过提高企业创品牌的意识、协助企业申报品牌、对品牌企业进行奖励等措施，推动纺织行业创品牌。以最终实现区域品牌、行业品牌和企业品牌的有效叠加。

　　来源：珠江时报