品牌授权 成衣企业要把握商机进入叙利亚市场

　　叙利亚成衣生产能力虽然较强，但在面料、设计、加工精细程度及品牌上仍处于低端市场，无法满足国内中、高档消费的需要。由于该市场长期处于贸易保护下，成衣进口被禁止，为满足国内消费者及制衣产业发展的需要，叙选择了品牌授权模式以发展国内成衣市场。近几年来，该模式快速发展壮大，越来越多的著名欧洲品牌持有者将自己的品牌授予叙拥有一定生产规模和资历的生产商，并给予人员培训、组织设计、经营管理等指导与协助；该批生产商则按照合同约定在叙国内市场从事该品牌服装的生产、销售，并向欧洲授权者支付相应费用。

　　品牌授权模式较大地提高了叙成衣制造技术水平，也为开放服装市场的“破冰”之路奠定了基础，有效推动了成衣市场的发展。对于拥有品牌的欧洲商来说，可以不用大量的实体投资而快速有效地进入一个新市场，并占有一席之地；对于叙被授权商而言，通过专业的品牌授权途径，无需投入巨额广告费，购买一个被消费者所认知的知名品牌，从而以更低的成本和更快的速度使自身产品进入市场；而消费者则可以合理的价格，买到高质量的知名品牌产品，成为直接受益人。

　　叙利亚目前的成衣制造企业生产能力足够满足当地市场需求，并向国外出口很大一部分高标准高质量的产品。多年来，叙一直在保护其成衣产业，禁止从别国进口成衣，垄断本国市场。大阿拉伯自由贸易区全面实施以来，允许除汽车以外的所有阿拉伯国家的产品都免税进口，但叙继续对其成衣产业实行保护，垄断生产和销售，仍然禁止别国产品进入其本国市场，同时降低进口成衣原材料关税以加强其成衣竞争地位，为允许成衣进口做准备。

　　2005年11月，政府开始允许从世界各地进口服装，但征收47.5%的关税。叙成衣产业开始受到来自中国和其他国家的竞争压力。近年，在全球经济一体化的浪潮下，叙开始意识到对其成衣市场的贸易保护已无法持久，市场开放势在必行。政府开始呼吁叙成衣制造者要改善、发展自身工业以应对来自阿拉伯及其他国家的竞争。期间，叙有关部门拟订了一系列措施逐步放开该市场。

　　叙允许进口成衣以后，对本土成衣产业构成很大威胁，可能导致一些工厂停产，很大一部分纺织工人失业。因此叙开始陆续出台一些相应政策，如颁布反倾销法、保护现有工业法，成立发展出口署等，并开始就该产业持续发展的深层次问题进行探讨和应对。

　　尽管叙必然采取多种关税及技术壁垒保护开放后的成衣市场，但对于亚洲服装出口国而言仍是一个难得的商机。在全球重要纺织品市场处处设限、竞争激烈、服装业发展空间日趋缩小的情况下，我企业应对叙成衣市场的开放进程予以更多的关注，适时抢占合作商机。

　　质优价廉、薄利多销仍是我服装业在叙成衣市场取得竞争优势的最主要手段。目前叙成衣制造工业由于投资不足，长期以来技术落后、设备陈旧，生产效率低下，造成产品成本居高不下。叙经济尚不发达，国民收入普遍较低，我服装产品若能进入该市场，势必在销售中取得绝对的优势。

　　我纺织服装业在国际制造业产业分工中的地位是靠产业间的相对优势来维持，处于产业分工链的低端，主要依靠劳动密集型和资本密集型产品来推动，形成了较为完整的纺织、染整、面料、服装产业链，但高档面料的生产、设计水平、品牌营销是这一系列产业链中的薄弱环节。由于地缘关系，叙国内市场对欧洲产品认知较大；由于历史原因，欧洲国家对叙经济动向具有更强烈的关注。在面对同一个开放市场时，我产品仍将依靠成本、价格竞争优势。