首届中国国际针织博览会将于今年8月上海举行

—— 新技术、新产品、新趋势、新市场将成展会亮点

　　首届中国国际针织博览会将于2007年8月28-30日在上海浦东展览馆举行，展出面积约8000平方米。该展会由中国纺织工业协会主办，中国针织工业协会和中国国际贸易促进委员会纺织行业分会承办。

　　与行业其它以招商为目的的展会不同，该展会除了为企业提供招商的平台，更极力将“创新”进行到底。

　　进入21世纪，经济全球化进程明显加快，世界新科技革命发展的势头更加迅猛，一系列新的重大科学发现和技术发明，正在以更快的速度转化为现实生产力，深刻改变着经济社会的面貌。科学技术推动经济发展、促进社会进步和维护国家安全的主导作用更加凸显，以科技创新为基础的国际竞争更加激烈。

　　在技术创新和产品创新两个环节，我国的纺织产业都较薄弱，为了实现全面突破，在纺织行业“十一五”规划中就着重强调了科学技术的贡献率，要大力发展新材料和先进生产技术，力争经过五年攻关，为全行业产业创新能力在2015或2020年达到国际先进水平，奠定坚实的基础，全面提高纺织工业的质量、创新和快速反应能力，全面提高国际竞争力。

　　顺应“创新”的大势，中国国际针织展将在展会上展示新技术、新产品，发布新趋势，引领企业开拓新市场。

　　新技术集体亮相
　　
　　回顾针织行业发展的历史，我们不难看到，正是由于市场需求和广大消费者的需要，拉动针织行业走上技术进步与科技创新之路。

　　过去，由于人们生活水平较低，对针织产品及面料功能的要求不高，针织产品以内衣“老三件”为主，对于面料缩水率等并无高标准要求。随着人们生活水平的逐步提高，广大消费者对针织产品提出了越来越高的要求，舒适、健康、时尚日益成为针织产品的发展方向，于是越来越多的新型纤维面世，比如大豆蛋白纤维、竹纤维、牛奶纤维等。

　　大豆蛋白纤维是以大豆为原料，提取植物球蛋白并经纺丝制成的新型再生植物蛋白纤维，具有羊绒般的手感，真丝般的光泽及无可比拟的舒适性，服用性能极为优越；竹纤维是中国继大豆蛋白纤维之后又一种由我国科技工作者独立研制开发，并投入生产的新型再生纤维素纤维。以竹纤维为面料生产的针织品因其天然抗菌性、舒适性、滑爽透气性等优良性能受到众多消费者的青睐，开发应用产品是当前纺织领域的发展趋势。

　　牛奶纤维的原料是从液态牛奶制成奶制品后的奶粕中提取的，经过一系列处理后制成牛奶长丝或短纤维。这种面料质地轻盈、柔软、滑爽，具有特殊的生物保健功能。它富含保湿因子，能保养与改进皮肤肤质，是内衣的上佳面料。另外，竹炭纤维、甲壳酯纤维等新型纤维近来也都纷纷登场。

　　尽管新型纤维层出不穷，但由于上下游产业链缺少紧密联系的纽带，新型纤维的市场推广似乎不尽人意。曾经有新型纤维生产企业家向记者坦言，与下游企业合作的路太艰难，不知道如何寻找到愿意尝试新型纤维的下游企业。
中国国际针织展专门开辟了新功能展示区，最新的针织新材料集体亮相，在充分地展现自我的同时，与更多的下游企业零距离接触，有效地促成上下游产业链的紧密合作，从而使这些新材料在终端产品上发挥出更大的威力，为针织行业在产品创新上发挥更大的作用。

　　新产品争先登场

　　在本次展会上“保健功能纺织品”将闪亮登场。

　　随着人们生活需求和文化水平的日益提高，着装理念起了本质的变化。服装对于人们来说早已超出了单纯的穿着和保暖的功能，穿出健康成为人们更高的追求，具有保健功能的服装引起了人们足够的关注。具有保健防病、抗菌护肤等健身效果的功能型服装；安全卫生、无毒无污染的环保型服装等,都是消费者对纺织行业新的要求。

　　中国针织工业协会正是看到保健功能服装的广阔前景，与中国保健协会共同在展会上推广“保健功能纺织品”。届时，抗紫外、抗红外、远红外、负离子、导电、抗菌 功能纺织品等将一一亮相展会。

　　为了使“保健功能纺织品”得到更广阔的市场发展空间，中国针织工业协会还将与保健协会共同完成“保健功能纺织品”标准的制订与检测，积极推动辅助医疗用纺织品在商场的销售。

　　新趋势树流行风向标

　　我国针织行业发展较晚，但近20年来，随着我国纺织行业的不断扩大，针织产业也得到了迅猛发展。作为纺织业中发展最快的行业之一，如今针织业已逐渐成为一个较大的行业，在我国的纺织产业中占据了重要的位置。针织产品由原来内衣产品发展到丰富的各类针织服装产品，包括运动衣、T恤、休闲装等，还包括毛针织产品和用在家用纺织品上的经编织物。在行业不断发展过程中，尽管各种门类的针织产品形成了各自的流行趋势发布，但作为针织行业整体的流行趋势发布却是千呼万唤终未出。

　　流行趋势发布的国际惯例通常是利用相关权威专业展会的平台，纱线、面料、服装流行趋势的预测与发布早已为业界所熟悉，同时也成为设计师理念、企业生产乃至商家订货的重要依据。

　　在本届中国国际针织博览会期间，中国针织工业协会将首次发布“中国针织流行趋势”，这无疑将是我国针织行业的一个重大里程碑事件，从此针织行业将有了自己的流行风向标。

　　体验式营销迎来新市场

　　经济演进的过程随着消费型态的改变，已从过去之农业经济、工业经济、服务经济转变至“体验式经济”。传统经济主要注重产品的功能强大、外型美观、价格优势，体验经济时代，企业以服务为重心，以商品为素材，从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同，以此抓住消费者的注意力，改变消费行为，并为产品找到新的生存价值与空间。经济发展与社会型态的变迁息息相关，随着科技、信息产业日新月异的发展，人们的需求与欲望，消费者的消费型态也相应的受到了影响。

　　为了及时适应消费者消费形态的变化，针织企业应该进行营销创新，实行多元化营销模式，才能提高对市场的控制力。

　　体验式营销就是市场的突破口。

　　体验式营销乃从一个主题出发并且所有服务都围绕这个主题，这些“体验”和“主题”并非随意出现，而体验式营销人员所精心设计出来的。营销人员不再孤立的去思考一个产品（质量、包装、功能等），要通过各种手段和途径（娱乐、店面、人员等）来创造一种综合的效应以增加消费体验。

　　体育运动品牌“浩沙”正实践着体验式营销。

　　“优质、时尚、动感、舒适”主题是“浩沙”品牌永恒的形象。无论内衣、还是健身服和泳装，“浩沙”所有系列的产品无非是这一主题形象的忠实体现。同样，现在已遍布全国各城市商业中心的“浩沙”专卖网点，通过装修设计人员的精心打造，专职人员简约、实用的陈列，使每家专卖店（柜）更具“优质、时尚、动感、舒适”的品牌主题，所有的顾客均能在随意、轻松、舒适的环境中充分享受购物的乐趣。

　　为了使更多的消费人士更加具体地体会到“浩沙”的主题形象，公司每年通过赞助各类顶级的模特儿大赛，健美大赛、选美比赛、体育比赛和电视体育节目，使“浩沙”的形象更为具体地展现在世人的面前，品牌不断提升。

　　与此同时，“浩沙”在北京、南京等中心城市开设了数十家会员制健身俱乐部，为品牌的VIP客户及会员提供极为优良的健身场所，成为“浩沙”沟通客户、回馈市场信息及浩沙客户体验其健身服装的理想场所。

　　正是感受到了扑面而来的体验经济的气息，此次针织展将极力倡导浩沙这种体验式主题销售模式，从一个更高的层面上引导企业进行营销创新，抓住市场先机。

　　精彩活动应接不暇

　　本次展会期间将举办中国针织行业创新论坛并将首次颁发针织产品创新奖。
　　展会期间将邀请华东地区重要商家与品牌针织企业面对面洽谈，帮助双方建立更为广泛的客户渠道。

　　设立专门区域展示经编服装设计大赛优秀作品。

　　开展中国内衣服饰文化对话，内衣企业将围绕品牌、设计、技术等话题进行充分地交流与探讨。

　　举办其它相关技术活动、品牌推介、商业论坛等。

　　商企结合和产业上下游结合创造新的商机

　　作为一个涵盖了内衣、T恤、运动休闲服装、袜类、新型纤维、功能性面料、辅料等既有中间产品又有终端产品的专业展会，如何搭建一个好的平台，切实帮助企业通过展会开拓国际国内市场，建立广泛的客户渠道是展会能够成功与否的关键。为此，主办方将利用行业背景和自身的强大资源主要从以下几个方面对展会进行推广：

　　1． 与同期举办的家纺展联手，共同赴北京、广州、成都、南京、杭州、武汉六城市，邀请重要商家与新闻媒体进行商业推广。

　　2． 利用多年来各专业展会与华东地区及全国重要商家建立的渠道进行定向邀请。

　　3． 在全国相关针织专业市场投放广告并进行重点邀请。

　　4． 利用主办方多年积累的庞大数据资源在展前进行多轮广泛的海外与国内专业观众邀请。

　　5． 充分发挥媒体作用，随展会组织进程在各类专业和主流媒体上就不同主题与亮点进行广泛和多样化的新闻宣传及投放广告。

　　6． 与家纺展互动，现场在两展间开通免费往返班车为专业观众参观提供最大的便利。

　　有着太多的创新，有着太多的期许，8月，我们将共同见证针织行业一个与众不同的高品质展会。

　　（中国国际贸易促进委员会纺织行业分会 信息部　刘丽华供稿）