Precepta研究:法国女装零售市场五大企业模式

　　根据法国市场问题研究机构Precepta的研究结果，占据法国女装零售市场的企业，已经逐渐兼并成五大类型。

　　这五种类型分别是：第一类，“法国独立连锁经营”企业。

　　这个类型的企业通常只有一个品牌，附属于一个家族集团，如Promod、Jennyfer和在中国市场已经相当普及的Etam（艾格），它们分别附属于Mulliez和Jacqueline Riu集团。这些企业在法国本土发展得不错，知名度也很高，但是还需要向国际市场发展。

　　第二类是“国际一流”企业，如H&M、Mango、Benetton（贝纳通）和C& A，由于销售量大和物流业出色，具有很强的国际实力。这些企业大量投资做广告，并通过在全球各地开设大面积营业商店而迅速扩张。其中贝纳通已经成为中国消费者耳熟能详的品牌。

　　第三类是重要的“联邦制”企业，如Vivarte、Unjour ailleurs和New Look，这些企业通过自己的经营才能和资金获得赢利，也借助投资基金的协助发展销售网络。

　　第四类是“多品牌发展”企业，如Beaumanoir 集团，这类企业拥有多个品牌，能够保证新概念品牌一经推出就成功运作，它们的实力在于从服装上游产品就开始的统一商业模式。其整体战略还来自独特的经销理念，以多样化有针对性的服装款式吸引各种不同的客户群，是它们成功发展的秘诀。

　　在这四类有实力的大集团企业之外，还剩一小部分市场空间属于第五类企业，如Champignon的销售网。研究认为，由于创新和经营理念的独特，这类企业在优秀领导的带领下，迟早会也会得到发展。

　　对于法国自身的女装零售业，Precepta的研究报告评论认为，法国女装零售业一方面非常发达和繁荣，另一方面，与其它国家相比又非常脆弱和分散（如英国零售企业Marks & Spencer自己就占据了市场份额的10%）。目前，法国女装零售企业面临的竞争压力不断增加，原因来自各个方面：外国竞争对手不断地进入法国市场；入市成本不断地攀升（尤其是大营业面积的租金）；以及组建一个强大的集团企业已经成为发展中不可避免的行动。至于在女装零售业中，应该只发展一种品牌还是发展多种品牌，研究认为目前的答案是倾向于后者——从现在起到2010年，应该像Beaumanoir集团一样发展多种品牌。

　　来源：《服装界》