意大利的方式集合时尚 不同视角中的07米兰展会

    “MilanoUnica展会”的最神奇之处在于吸引了那么多时尚服装制造业买手的参与和关注。
    在这个新年头之前，很难想像一个展会能对全球的时尚制造业产生这样大的号召力。从顶级服装制造品牌到高中档服装制造品牌，全球的时尚纺织买手几乎倾巢出动，在这乍暖还寒的2月从世界的各个角落奔向米兰，开始了对这个展会的全方位仰慕。
    纺织面料唱产业主角
    要说“MilanoUnica展会”支持了意大利及欧洲纺织业的复兴，这个说法是有一定依据的。
    意大利无疑是这其中最大的受益者。展会办过5年后，这一产业的营业额增长了1.4%，并且继续将自己在全世界出口市场的份额保持在10%以上，出口总额占该产业总营业额90亿欧元的70%。
    在2月13日至16日的展览中，众多来自意大利及欧洲纺织品生产的最先进工艺的纺织品给记者留下了深刻的印象。其中又以众多意大利参展的纺织品唱主角。此次米兰盛会依然显示出意大利纺织品的全面复兴。“MilanoUnica展会”的主席PaoloZegna先生在与媒体见面时高兴地说出了一项数据：在经历了5年的不景气之后，纺织行业的产值首次实现了正增长1.4%。他还强调说：“此次在米兰所展示的羊毛、棉制品、亚麻、丝制品以及针织产品代表了时下意大利的纺织行业情形，它再一次为‘意大利制造’的纺织时尚的复兴做出了基础性贡献。2006年纺织业的总营业额又一次越过了90亿欧元大关，这一数字相当于整个意大利纺织时尚行业年营业额的17%”
    先进工艺吊足胃口
    “MilanoUnica展会”的前身也许很多人并不很清楚。这是一个从经验、从质量和从意大利展览会的5个代表品牌——Ide鄄abiella、Idea鄄como、ModaIn、PratoEx鄄po和ShirtAvenue的传统展览而诞生的综合性国际纺织品展会。“MilanoUnica展会”每年举办二届(2月和9月)，展会全面而专业地展示意大利和欧洲的顶级纺织产品。上一届展出了2006年秋冬纺织品，结果出席者还是超出了最乐观的估计，与前一届的30000名出席者相比，本届的出席者在35000人以上。出席的公司几乎达到了近2万家，其中有6704家外国公司。特别是许多以往不多出现的韩国、中国香港、印度、俄国的企业大大增加，这也成为了本次展会的一大亮点。
    有关“意大利制造”这几个字眼，对于时尚界来说是个大标签，它的含金量颇高。只是意大利远隔重洋，与它亲密接触的机会甚少，这多少困惑了众多向往走高的时尚制造业者的大脑及手脚。俗话说眼高手低，眼界上受阻是为重要，它关乎了时尚业发展的幅度和质量。
    记者在展会上遇到一位温州买家，据他介绍到“MilanoUnica展会”来采购已是多次，而且一次比一次投入的资金要大。因为这里有太多超出他期望的面料值得购进，在这个展会上基本能完全解决用来制作服装之面料需求的欲望。他甚至觉得每年来一趟意大利“MilanoU鄄nica展会”比去其他的展会要有效的多，这也是他对面料制胜法则烂熟于心的结果。
    2007“MilanoUnica展会”上，羊毛、棉花，特别是丝绸大唱主角。
    众多大牌、非主流服装品牌在“MilanoUnica展会”上为其春夏流行服装选购下单购买面料。据记者观察并采访业内专业人士，得到的讯息是：许多大牌服装2007春夏关注的多是能营造60年代感觉的、造型上简洁的款式走向，因而展会上新晋推出的众多棉丝类面料成为众买手们首选的新宠。
    在最能反映这次纺织面料高新工艺的ModaIn展区，尽管随处可见有“nophoto”字样的提示挂牌，记者一再需要跟工作人员反复解释“I'majournalist”，可按动快门的手却丝毫没有停下来。因为这里所展示的纺织面料着实令人心动，更令买手们心动。看来正是这些花花绿绿的织物左右了时尚的温度，使设计师们的大作由纸上落地为成衣。
    通往米兰的路不再遥远
    实话说，“MilanoUnica展会”是典型的欧洲展，展会上几乎处处都是欧洲人的面孔，偶有少许的亚洲人穿梭其中。而这些人又以日本、韩国人居多。多少有点局外人的感觉，这就像中国的服装品牌，跻身世界的、够分量的毕竟还是稀少。
    从“MilanoUnica展会”上可以折射出这样一个事实：在按地理位置对出口市场进行重新划分的时期，所有的制造商，无论是来自发展中国家的，还是来自OCSE成员国的，都经历过一次阵痛。但是“意大利制造”的产品是一个例外：意大利制造商是唯一在5年的时间内，实现年平均出口额持续增长的一支力量，并且将市场分额保持在10％以上。这个数字清楚地佐证了：意大利生产的优质产品具有稳固的竞争优势。
    根据SMI-ATI研究机构的研究数据显示，2006年意大利对外贸易平均增长率达到4.8%。中国在这种快速增长中起了最关键的作用：在2006年的前10个月，来自中国的进口商品上升了约10%，其中的70%是棉和丝织品。
    至于今后与中国的紧密互惠空间，MilanoUnica主席PaoloZegna先生说道：“我们需要生产更多优质及高档的产品，来满足新兴市场的需求。例如中国，我们想要保持领先的地位，无论是在产品的质量方面，还是在消费者所感知的价值上，我们必须面对新兴市场所带来的挑战，这种挑战主要也来自中国。中国现阶段的产品以低档为主，但在基础商品中，价格因素却是最重要的”。
    以发展的姿态向世界求证
    “MilanoUnica展会”紧紧抓住了这一有利契机，他们也是在不断地求证——求证自2006年来不断增长的态势能否在当下得到延续，以及那些挑剔的国际采购商能否再次向意大利制造的纺织流行制品抛出橄榄枝。
    凭心而论，意大利的纺织品内外功的修炼已具有一定“段位”，他们的睿智之处是能不断地向两边看，既能走高向上亦能俯身向下，这其中便能游刃有余。“MilanoUnica展会”上有一层专为高端买家设立的展示交易区域，记者有幸被允许进入采访，在其他热闹的交易区的映衬之下，这里安静得不像一个展会空间，被间隔成一个个的交易空间无一例外地都挂着布制门帘，那些够级别的买手端坐其中与展商从容地交易着，至于交易的结果如何，揭帘而出的每一张脸上都写着答案：高手过招的感觉不错，你有好东西，我有好设计，互相借力，皆大欢喜。
    记者对PaoloZegna先生说过的一段话至今仍记忆犹新：“我们的命运是完全不同的，在工业化的时代，我们拥有了一个正面的形象和领先地位，我们必须维护这一地位并小心不能丢掉主动权。在那些新兴的国家，我们必须拓展市场并使尽快发展，这样我们产品的优势就能得到体现：创造力、质量、研发、创新、服务和可持续性。坚信新兴的市场依然有巨大的空间。因为普通民众的购买力是会增长的，所以他们是潜在的客户，而这对意大利的纺织业非常重要。”
    既然人家都把中国摆在了一个重要的合作伙伴位置，中国的服装制造业是不是也要适时地来个回应？毕竟，“MilanoUnica展会”上的东西真的好。像大牌服装制造商买手那样自信高贵地去“MilanoUnica展会”上选购面料，这不是一句豪言壮语，而是谁都会相信有一天会成为现实的事情。