CITME+ITMA ASIA　品牌融合开创展会的新时代

    北京中国国际纺织机械展览会经过几十年的发展，已成为我国纺机行业公认的最具权威性和影响力的民族品牌纺机展览会。在如今各种纺机展览会喧闹登场的今天，CITME又在去年举办的第十届国际纺机展期间宣布，自2008年起将携手ITMAASIA打造亚洲旗舰纺机展。这个民族品牌的展览会正在顺应国际产业分工的趋势，通过提升展览会的品牌号召力来提升自己的生命力与竞争力。中国国际纺织机械展览会（CITME）和ITMA亚洲展览会（ITMAASIA）是在亚太地区备受业界瞩目和最有影响力的国际纺织机械展览会，两者的合并举办将开创中国展览业历史上的先河，并对以中国纺织工业为龙头的整个亚洲纺织工业的发展产生积极而深远的影响。那么，这两个知名品牌展览会合并后的品牌价值能否实现叠加呢？我们可以从品牌专业贸易展览会的四个基本要素：办展背景、行业发展趋势的代表性、展览服务、品牌战略，来探讨“ITMAASIA＋CITME2008”的品牌融合之道。
    CITME：
    发挥民族品牌效应
    CITME从创建伊始就有着得天独厚的产业背景，其主办单位中国纺织工业协会和中国国际贸易促进委员会分别是全国纺织工业和展览业的专业行业协会和行业宏观管理机构。承办单位中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、中国纺织机械器材工业协会、中国国际展览中心集团公司融合了其国际市场开拓、专业协会、展览场馆等方面的优势，使得该展会在全球纺织机械业界享有较高的声誉。伴随着世界纺织业中心向亚洲特别是中国的转移，以及中国纺织工业从20世纪末期开始实施的产业结构调整和技术进步，CITME把引领行业技术进步的潮流，为纺机制造商和用户创造交流沟通的平台作为办展工作的重心，紧紧把握行业发展的脉搏，对行业的发展起到了不可替代的作用。特别是在2000年CITME经UFI(国际展览业协会)批准，正式成为UFI注册展览会后，整个展览会的办展工作吸收借鉴了国际展览业的先进理念和实践，在参展商服务、专业观众组织、市场推广、现场服务、知识产权保护等方面都进行了新的尝试和探索，收到了明显的效果，衡量展览会质量的关键指标稳步上升。成熟的品牌展览会不仅可以为参展商提供一个高性价比的市场拓展平台，同时也可使企业从展览会的品牌战略中获益，因为知名展会品牌形成的市场积聚效应同样可以惠及参展商自身产品品牌和形象的提升。
    ITMA ASIA：
    国际顶级展会一脉相承
    ITMAASIA的展会品牌更是一脉相承于欧洲国际纺织机械工业展览会（ITMA）而被赞誉为世界纺机业界的“奥林匹克”。2001年，CIEMATEX意识到每隔四年举办一次的ITMA展览会不论从时间频度上还是地域上都无法满足亚洲市场迅猛发展的需要，继而在新加坡创立了ITMAASIA展览会，日本纺机协会是其特别合作伙伴，专注于亚洲市场。CEMATEX及其包括英国、法国、德国、意大利、西班牙、比利时、瑞士、瑞典、英国9个国家的纺织机械专业协会，通过举办在欧洲的ITMA展览会和ITMAASIA展览会，一直引领着全球纺织新工艺、新技术及纺织机械设备的潮流，同时对亚洲这个目前全球纺织机械最大的用户市场给予了高度重视。2001年和2005年两届ITMAASIA展览会充分发挥了新加坡东西方交汇国际港的优势，为欧洲和日本纺织机械制造业与南亚国家，包括印度、巴基斯坦和孟加拉等国的用户提供了最先进的纺织机械设备。ITMAASIA继承了IT鄄MA展览会的办展理念和质量标准，树立了亚洲纺织机械展览会的新标准，而ITMAASIA的品牌也由此发展成为业界的一个新的知名品牌。
    CITME+ITMA ASIA：
    品牌效应的融合与叠加
    CITME和ITMAASIA合并后的展览会架构充分体现了全球纺织机械制造业的利益。中国纺织机械器材协会、欧洲纺织机械制造商委员会、日本纺机协会的会员企业代表了全球超过80％的制造能力和最先进的研发力量。从展览会参展商和贸易观众的利益诉求来看，两个知名展览品牌的融合将中国巨大的纺机市场容量和全球纺机业界的利益有效地统一起来，充分发挥了互补作用，更有利于提高展会经济的效率。从全球产业合作和分工的角度看，这种融合又是满足欧洲纺织机械行业和中国纺织行业，包括中国纺织机械行业产业合作的需求。
    ITMA和ITMAASIA展览会办展理念在业界亦属领先之列，ITMA展览会所珍视和坚持的不分国别，按照产品和工艺划分展馆的规则，极大地方便了专业观众的参观活动，间接地促进了参展商之间的交流与竞争，同时也为参展商提供了标准统一的服务。另外，ITMA和ITMAASIA展览会的展台租金中包含了参展商参展期间的展台水、电、汽供应及展品在展馆内的搬运和吊装等17项专业服务，所有的服务要求全部由一个统一的运营中心处理。这样就为参展商节省了分别面对搭建商、展馆、运输商的不便与额外费用，使参展商的参展费用物超所值。ITMAASIA＋CITME2008将继承这些先进的办展理念和服务举措，为合并后的展览会带来巨大的品牌附加效益。
    专业贸易展览会是经济全球化的产物和手段之一，CITME和ITMAASIA两个品牌展览会的合并更好地联通了上下游产业链和市场，进一步加快了纺机制造业的全球化步伐和产业分工，使得参展商、专业观众、主办单位各方在行业利益这个大前提下受益，实现了价值的良性循环。有理由相信，通过展览会中外合作方的精诚合作，ITMAASIA＋CITME这个新品牌还将获得新的内涵和更大的市场知名度，对促进知名品牌展览会的强强合作，优化资源配置起到积极的作用。

　　来源：中国纺织报