《新闻报》博士谈:欧洲面料产业发展及趋势预测

　　首先介绍意大利服装的情况，意大利服装其实可以分为三个部分，第一个部分最基础、最重要的一部分是布料，第二个部分也非常重要是设计；第三个部分是商标专利和建立一个公司的形象。布料当然也包括面料、毛料，当然所有的配件，比如线、扣子、辅料等等，这些都有一些技术，甚至也有一些设计，因为三个部门都应该有，新型布料要研发新型纤维材料，扣子、辅料也应该开发新的配件。

　　设计当然是最清楚和最熟悉的，但是设计在意大利来说，一个设计师有一个方面也非常重要，意大利的设计跟意大利传统的艺术有很密切的关系，以前意大利文化部包括外交部组织了一些展览，展览了意大利的服装和意大利的艺术品，让观众多看看，比较一下，意大利当代的服装和意大利文艺复兴的雕塑，让人家有一个感觉。艺术是一方面，第二个方面是舒适度，服装应该是舒服的。第三个方面要实在，不要太怪，天天可以穿。另外一个因素是意大利考虑的是国家比较小，但是这个行业也是非常重要，所以设计的服装，是让全世界都可以接受的，这就是国际形象。每一个公司无论小或者大，在意大利都应该考虑怎么能让我的服装全世界的都穿、都接受、都觉得这个衣服好看。虽然有些公司会抄袭其设计，但同时这说明也是世界的认可。

　　商标形象也是一个非常重要的部分，仔细来说可分为两个部分，一个是国家的一部分，一个是公司的一部分，国家的部分也是非常重要的，通过外交部，各种各样的服装协会纺织协会帮公司开发全世界的市场，然后也建立了一个形象，就是说你穿意大利的衣服也可以接受意大利的生活方式，意大利的特色。其实意大利的特色是非常低调，中国人、德国人、法国人、美国人都可以接受也愿意接受所谓的意大利的文化，因为这些服装不光是舒服，不光是实在，也代表着文化。

　　公司要坚定自己的形象，做的工作具体一点就是跟国内国外的媒体密切联系。建立自己的形象也是挺复杂的，跟设计衣服差不多一样的概念，跟公司的文化有密切的关系。比如说两个有名的品牌，一个品牌服装比较鲜艳、颜色都比较突出的，让人一看都非常清楚，另一个品牌非常低调，但是两个都可以接受，两个都有特别清楚的区分。所以建立这个形象跟商标的建立和衣服的关系是非常密切的。为什么说这些，原则上意大利就是做一条龙公司，许多公司什么都做，做衣服、做布料，做商店，这些行动都是一致的，他们可以保证质量，也可以保证一个系统的体制。让客户完全可以接受他们的思想和产品，所以做市场做得非常系统。虽然有很多公司不这么完全，有的就做衣服，或者就做面料。但是意大利面料商和商店都联在一起，联系得非常密切，所以布料是第一个基础。考虑什么时候到一个商店，我们怎么能让客户欣赏我的布料，布料并不是让设计师选择的，让批发商选布，而是直接让客户欣赏这块布料，因为这块布料是舒服的、漂亮的和实在的。

　　在布料、毛料新的趋势方面，在意大利是走高档的趋势，让一些自然的布，不要用那些人为的，但是在新的布料比如说新的毛料都是想用最轻的、最好的、最软的，就是要开发一些软的，不要皱巴巴的，用一时间就不行了。也可以用一种亮度，但是在很多方面都可以减少成本，比如他们最近在开发、研发一个新的羊绒，新羊绒比传统的羊绒成本减少了三分之一，另一方面提高了质量，因为是新的开发的技术，可以卖价更高。所以要明白一点，最先进的意大利布料、毛料的公司特别重视利润，不要做得市场特别大，我做小的，但是我要考虑的是利润。如果我的衣服、布料是高档的，是特别好的，我就可以卖的价格特别高。这边也有一个风险，如果市场做得不那么大，每年就卖几件衣服，明年或者后年这些衣服卖不出去，虽然这个公司有很大的技术，很好的技术，但是会破产，所以这个是意大利公司面临的很大的问题。工艺、技术非常好的一些小公司，但是因为做市场不够好，就面临了一个大问题就是说衣服卖不出去，因为价格挺高，在这个情况下，也许会有一些合作的机会，跟中国的一些公司合作。中国的公司肯定的是你们比我清楚多了，市场能力强多了，做市场、做生产的非常好，但是也许技术、也许质量还不如意大利好，所以原则上可以有一些结合点，意大利公司可以提供一些技术、质量，中国公司可以提供市场能力。

　　意大利好的产品、服装或者面料，在展示的时候往往和意大利的一些艺术品在同一个环境当中来体现中产品的文化艺术的底蕴或者说含量，这样无形当中可以提高附加价值，提高卖价。今天看了广州国际轻纺城，当然下面都是相对来说档次、卖价可能不是太高，但是往上走上面展示间有一些展示还是有一定的品位的，在进行产品展示的时候，是不是可以把艺术的产品、艺术的氛围在展示厅当中有机的融合在一起，体现出面料对文化的吸纳？
　　
　　要建立中国服装新的趋势，中国服装从一方面要找实在的、舒服的观点，穿的衣服很舒服，也可以在任何场合都可以穿。另一方面也可以吸纳中国传统的艺术，比如说旗袍，中国传统的还有别的衣服，但是也许也应该开发新的思路，从一方面要接纳中国历史、中国艺术的传统，另一方面也应该是比较实在的，我觉得中国目前来看，中国服装有一些设计师，包括做布料的也开始做类似的工作，就是说做得一些东西让我来看还有一点太奇怪了，也许别人、别的国家的人不是特别容易接受，这恐怕还有一个过程，要磨合。不是注重外表上文化艺术的装饰，我们更多是要通过产品的内涵来体现中国的传统文化，而是这种文化还能够为跟世界的流行的潮流能有机结合，不会让国外消费者看得比较怪。

　　中国的面料可以通过一定的渠道，参加欧洲的什么展览，包括广州国际轻纺城都可能在欧洲，通过媒体的宣传机构来扩大他的影响力。

　　来源：中国纺织经济信息网