鄂尔多斯羊绒：让中国羊绒纺织品成为国际品牌

　　中国是世界的加工厂。到国外买名牌服装,洋品牌的背后总能看到“中国制造”的字样。中国的纺织品能不能有自己的国际品牌？

　　我国的羊绒产量占世界生产总量的80%左右,去年我国羊绒及羊绒制品的出口额超过12亿美元。但是,在国际市场上,真正属于我国企业自己的品牌却基本没有,我国出口的羊绒制成品,要么是外资企业的品牌,要么是国内企业接受国外订单进行的贴牌生产。面对我国既是羊绒生产和出口大国但又缺失国际品牌的尴尬,如何尽快打造出中国自己的世界级羊绒品牌,在更大范围内参与国际品牌竞争,这是一个十分现实又十分严肃的问题。

　　鄂尔多斯集团总裁王林祥认为,只有把研发、设计、营销等高增值环节掌握在自己手里,形成自主知识产权,我们的企业才能从简单的加工供应商成长为可以主导国际市场走势和价格的大名牌。这是中国纺织品的长久之计。

　　研发：每年投入近亿元

　　鄂尔多斯羊绒制品股份公司是目前全世界最大的羊绒制品联合加工企业,是全球羊绒原料最大的拥有者、是全国500家大型企业和500家重点出口创汇企业之一。公司拥有世界一流的羊绒制品生产设备,世界一流的羊绒新产品研究开发中心。鄂尔多斯集团羊绒制品的生产营销能力目前占到中国的40%和世界的30%。

　　记者在鄂尔多斯集团公司看到,这里更像一个科研机构。国家羊绒制品工程技术研究中心就设立在这里。技术中心设有化学实验室、纤维检测实验室、纱支检测实验室以及产学研中试基地。据了解,为了提高产品的档次和质量,打造自主品牌,鄂尔多斯集团平均每年投入近亿元进行技术改造、技术引进和开发。纤维摩擦起电是个老大难问题,鄂尔多斯集团采用独创专利技术,率先将科技导电纤维用于羊绒制品中,制成了永久抗静电的羊绒制品。该类羊绒制品,不仅具有永久性抗静电作用,使穿着更舒适,而且能够有效防止粘身现象和灰尘附着,达到国际领先水平。技术中心组建以来,先后推出了以抗静电、可机洗、抗菌、纳米三防(水、油、污)等为代表的功能羊绒制品,彻底改变了中国羊绒制品功能单一的状况。普力姆、彩虹纱等一批科技含量较高的新型纤维、纱线被开发出来,受到市场高度认可。截至2004年底,集团累计申请各类专利59项,其中发明专利21项,实用新型6项,外观专利32项,已获授权的18项。

　　营销：跻身纺织业前三甲

　　加强自主出口品牌建设,营销也是关键。近年来,鄂尔多斯已在洛杉矶、东京、伦敦、莫斯科、科隆、香港、米兰设有7个国际性销售公司和30多家“鄂尔多斯”品牌专卖店直销店,并在马达加斯加和蒙古国建立了加工厂,有效提升了品牌知名度,初步构筑起国际化生产销售服务框架,为发展国际品牌奠定了基础。集团公司不但建成国内纺织行业名列前茅的企业营销网,还打入国外服装分销渠道;他们与一些没有自己羊绒衫品牌的国外百货店合作,允许其使用“鄂尔多斯”品牌,通过宣传促销树立中国高档纺织品形象;他们还主动与欧洲一流设计公司合资合作,确保在羊绒服装设计领域“常做常新”。去年,鄂尔多斯羊绒制品出口近600万件,外销约2亿美元,被商务部列为“重点支持和发展的名牌出口商品”,出口额连续多年跻身全国纺织业前三甲。

　　王林祥总裁说,与国际著名纺织服装业制造基地和一些世界级纺织服装企业相比,我们在品牌影响力、技术研发、与市场及客户的对接、服务功能及水平等方面还存在着不小的差距。我们集团担负的使命任重而道远,要率先把中国的纺织品做成国际化大品牌。

　　来源:客户价值链管理世界