宝人"彩妆鞋"找准定位开启进军国内市场的步伐

　　从1995年开始征战国际市场，到目前国内最大的时装拖鞋生产出口厂家，宝峰企业以十多年的国际市场经验为基础，推出国内首创的融入时装鞋和拖鞋优势特点为下体的新品类鞋—“彩妆鞋”。经过了一段时间的市场运作，这个人称“每十个美国人就有一人穿宝峰拖鞋”的知名品牌在2007年将展开什么样的营销动作？带着这个疑问，日前，记者采访了宝峰企业辆带来部副总经理王家永。

　　找准市场定位

　　产品同质化的今天，要成功打造成一个品牌，品牌定位已是举足轻重。作为具备多年征战海外市场经验的“宝人”品牌更是深谙此道。在历经一年的国内市场洗礼后，“宝人”彩妆鞋迅速找到了适合自己的市场定位。王副总告诉记者，着眼于品牌的长远发展，“宝人”彩妆鞋将市场定位明确在中高端消费市场，品牌的主要消费对象集中锁定在18—40岁的追求时尚、新潮的职业白领女性身上，同时明确树立了时尚、新颖、休闲、性感、炫彩、动感、活泼、充满异域风情的产品风格定位。

　　加快市场“圈地”

　　据王副总透露，2007年“宝人”彩妆鞋开启了全面进军国内市场的营销步伐。经过广泛的市场调研，“宝人”彩妆鞋把市场“圈地”的第一站选择在企业的所在地—福建。今年“宝人”彩妆鞋计划通过直营、联营、加盟等方式在福建省各主要地级市、县级市范围内发展30家连锁专买店，国内其他区域新增5个以上的区域代理商。预计在2007年底，“宝人”彩妆鞋全国专卖连锁网点数量将达到40个。另据王副总介绍，今年下半年，在原有鞋类产品的基础上，“宝人”品牌计划把“彩妆”这一概念延伸到服装、包袋类领域，并将最终产品导入终端网点。