童装业踏上品牌之路 浙江加快童装产业升级

　　中国服装行业经过十几年的发展，男装、女装都已经迈向品牌发展之路，目前，中国童装业也踏上品牌建设之路。

　　参观第15届中国国际服装服饰博览会(CHIC2007)的细心观众会发现，童装成为今年展会的一个亮点，无论是从参展企业数量，还是从整体形象、展区规模都比往届有明显提高。特别是迪士尼展团和浙江童装展团，使童装品牌首次以集体形象亮相。　　

　　与此同时，深圳童装品牌也在CHIC2007期间大放异彩，还宣布在今年7月举行的深交会上，童装将单独成馆，足见深圳童装正在加强延续、借鉴女装已有的强势、规模品牌效应，成为继深圳女装之后又一个不可小觑的品牌舰队。　　

　　而“中国十大童装品牌”颁奖及表演活动更成为推动童装品牌发展的助动力。 　　

　　中国服装协会副会长冯德虎表示，“中国服装行业经过十几年的发展，男装、女装都已经迈向品牌发展之路，现在到了童装加强品牌建设的时候了。”

　　童装是块诱人的蛋糕 　　

　　据统计，目前我国年产童装46亿件，占全国服装总产量的近10%。童装生产以中小企业为主，近年来，我国童装的消费需求同比保持高速增长，国内童装消费总量约为21亿件；年均童装消费约400亿元，约占全国服装总消费的7%，全球童装总消费的3%。　　

　　总体消费特点表现为，由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装的需求趋向潮流化、品牌化。与之相比，童装生产企业的品牌意识与运营基础还相对薄弱，拥有自主品牌的企业大都处于品牌提升的初级阶段，企业自身对于品牌建设的发展的部署都还在尝试期。　　

　　王兰女士是浙江省服装行业协会童装分会副会长，同时也是杉杉童装公司董事长兼总经理。 　　

　　她认为，从未来市场需求趋势来考虑，童装是“小产品、大产业”，是阳光产业。童装行业需要从文化和档次来提升发展，这就需要行业内的领军性童装品牌和各个协会组织来带动发展。

　　加快童装产业升级 　　

　　中国服装协会以推动国内原创童装品牌提升为己任，积极鼓励中国童装企业走品牌发展之路，而各地的童装企业也积极响应这一号召。3月25日，浙江省服装行业协会童装分会新闻发布会在北京中国国际展览中心举行，他们打出了“打造中国童装品牌第一大省”的口号。这一主题表明，在新的市场环境下，浙江童装行业在巩固和提升现有产业优势的基础上，将致力于实现由童装生产大省向品牌大省的转变。　　

　　据不完全统计，截至2006年末，浙江省童装企业已达6700余家，遍布湖州、温州、杭州、绍兴、宁波、嘉兴等地。2006年，全省各类童装企业产量累计已达33590万件，比改革开放初期增长了12倍，浙江已成为名副其实的童装生产大省。　　

　　浙江童装也形成了高度集聚的发展特点，在省内有多个童装产业集群。比如，有已稳居国内童装生产“龙头”地位的湖州织里镇，和起步稍晚的汤浦镇针织童装产业，还有具“温州童装第一村”之称的永嘉珠岙童装专业村等。这些产业集群的发展模式，既拉动了童装生产原料、设备等上游相关产业的发展，也促成了童装专业市场以及其他支持性产业的成长，为浙江童装产业新的跨越式发展奠定了良好基础。　　

　　在生产优势日益巩固后，近年来，浙江童装乘势而上，围绕品牌建设，自下而上提升浙江童装的产品竞争力、企业竞争力、行业竞争力以及产业集群竞争力，积极推进新一轮产业升级。一批省内童装企业开始走上品牌化运作道路，特别是红黄蓝、今童王、杉杉、巴拉巴拉、棵棵树等一大批行业领军性品牌的出现，为浙江童装行业的发展增添了新的勃勃生机。　　

　　浙江省服装行业协会副会长、童装分会会长叶显东表示，目前国内童装面临着设计专业化不强、发展时间短、承受市场竞争能力较差等因素。浙江省服装行业协会童装分会将来积极为童装企业搭建平台，来加强企业间相互之间的经验交流。　　

　　今年3月21日，在北京人民大会堂举行的全国纺织产业集群试点地区座谈会上，我国首个“中国童装名城”花落福建泉州丰泽区。有专家认为，国字号的童装名城将成为塑造区域产业集群整体品牌的平台，也成为生产、竞争进一步升级的平台。

　　品牌意识还需增强 　　

　　中国服装协会副会长兼秘书长陈大鹏说，“此次CHIC童装展区有80多个品牌参加，从一定程度上凸显了童装品牌的实力。但是随着海外童装品牌进入中国市场，现在国内中高端童装品牌主要是海外品牌，国内童装品牌如何进一步提升管理水平，走品牌之路，这是国内童装企业需要认真思索的。” 　　

　　根据最新的重点大型零售企业品牌监测数据表明，高中档品牌仍是城市中特别是大型零售企业童装销售的重心，而童装销售领先品牌的优势并不明显，各品牌之间差距不大。外资、合资品牌价位较高，但在大型百货商场中仍受到一定追捧。位居前十的品牌市场综合占有率之和不到30%，品牌集中度相对还处于比较低的状态。 　　

　　为了加强中国童装企业的品牌意识和知识产权保护意识，帮助国内消费者建立正确的消费观念，并进一步扩大中国原创童装的社会知名度和社会影响力，中国服装协会于2006年11月启动了“中国十大童装品牌”评选活动，借以推动童装行业的良性发展和童装品牌的提升。 　　

　　2007年2月，经专家组的一致评定，派克兰帝、红黄蓝、力果、巴拉巴拉、今童王、博士蛙、雅多、嗒滴嗒、玛米玛卡、笑咪咪等十个品牌荣获“中国十大童装品牌”品牌称号。3月24日，中国服装协会举办了颁奖仪式，为获奖品牌受礼。　　

　　增加品牌意识，自然少不了对品牌文化与优秀人才队伍的建设。现代的服装产品要想赢得市场，一个很重要的原因就是要让消费者接受其文化理念。而无论是从各大童装基地的区域文化，还是从单个企业内部的文化建设来看，显然做得都很不够，国产童装呼唤品牌文化升级。　　

　　一些专家指出：发达国家每年至少两次发布童装流行趋势，专业童装书刊和童装设计名师均有相对成熟的市场需求，而国内几乎没有专业童装研究机构，对国内外市场的童装流行色、流行款式没有专业趋势发布。童装设计缺乏对儿童生理特点的研究，设计与市场脱节，市场信息不畅，造成我国童装品牌出现“贫血”症状。　　

　　据透露，七月在深圳深交会上，童装将独立成馆，静态展示除了童装展示外，还有孕期、婴儿期的相关用品如奶嘴、奶粉、玩具、益智产品等。同时，童装馆将举办童装论坛，邀请童装企业家、商场人士、资深行业专家到场，分析市场现状，把握市场前景。产品展示与专业对话的多重推进，无疑将大大丰富国产童装本身的品牌内涵。　　

　　“在深圳，童装产业与女装产业通常会面临共同的发展问题与发展机遇。”深圳服装协会秘书长沈永芳希望通过协会的努力，为童装企业争取良好的发展空间与产业环境，有关在创意孵化基地规划构想中设立“儿童生活馆”也在不间断的讨论之中，而沈永芳的“产学研一体化”的战略思路也正在转变为现实，成为了深圳童装企业培养、储备专业人才的强力支撑。　　

　　童装的原创设计不足、低价竞争等已经不适应市场的发展需要了，而高质量、高品味、个性化的童装品牌必将是未来童装市场的“宠儿”。相信在中国服装协会和各地行业组织的努力下，国内童装企业必将掀起一股品牌建设的风潮。