设计颁奖礼仪服装:"低成本"的奥运赞助机会

　　奥运看台

　　虽然阿迪达斯具有北京奥组委的服装合作伙伴身份，恒源祥是北京奥组委官员正装赞助商，但是日前北京奥组委向社会征集北京奥运会颁奖礼仪服装设计方案,也似乎给非赞助商的中国企业带来一丝曙光。

　　陆昊快走到电梯口的时候，众多“长枪短炮”仍在包围着赵东鸣。陆昊对送行的邵世伟挥了下胳膊：“中国元素、民族特色和时代特征的有机结合，目前咱们也就能说这么多。”

　　陆昊是北京市副市长，赵是第29届奥林匹克运动会组织委员会(下称“北京奥组委”)文化活动部部长，而邵是北京奥组委新闻宣传部副部长。大约一个小时前，邵作主持人，陆、赵分别在“北京2008年奥运会颁奖礼仪服装设计公开征集新闻发布会”上作了主题发言。

　　从5月23日起到一个多月后的6月25日，北京奥组委将在全国范围内向设计单位和个人征集北京奥运会颁奖礼仪服装设计方案。全套的颁奖礼仪服装，包括鲜花及奖牌托盘礼仪人员服装(女装)、嘉宾引导员服装(女装)、运动员引导员服装(女装)和升旗手服装(男装)四类。

　　阿迪达斯和恒源祥好似“魏”、“吴”

　　作为北京奥组委的服装合作伙伴，实力强大的阿迪达斯，无疑更像奥运会服装赞助中的“魏国”。在拼掉耐克和李宁两个重要的竞争对手之后，阿迪达斯将如下权益收入囊中：中国队的指定领奖服、志愿者和技术官员的着装。此前，奥运会商业赞助历史上，还没有哪个奥运会的服装赞助商会将上述两者打包买单。为了防止竞争对手的“伏击营销”，阿迪达斯不惜高价。

　　相形之下，仅获得北京奥组委官员正装赞助的恒源祥似乎更像“东吴”。通过掏钱，同样成了北京奥运会的官方服装赞助商。

　　当然，北京奥运会上绝不止“魏”、“吴”两家，服装企业们各有营销高招。譬如，李宁一方面是中国乒乓球队、跳水队、体操队和射击队的竞赛服装赞助商，另一方面，李宁还赞助了瑞典国家队、阿根廷和西班牙篮球队等，并为曝光率极高的中央电视台五套节目主持人提供服装赞助，“正出奇合”，忙得不亦乐乎。

　　而运动服装巨鳄耐克公司则按兵不动，实在让人不知道他们有何高招，奥运会的营销葫芦里到底装了什么药。谁将成就“西蜀”霸业

　　陆昊透露，本次发布会向全社会公开征集之前，北京奥组委已经在征集邀请阶段，针对三类情况发出了定向征集设计邀请：多届数十位“中国十佳设计师”、三届国内服装设计大奖的获奖企业设计工作室以及国内知名的高等服装院校的设计者。

　　中国服装协会副会长兼秘书长陈大鹏也表示，该协会已经向所属70余家国内比较著名的会员企业下发通知，其中包括李宁等运动服装设计厂商。

　　“第一次知道这个事情，我会向公司了解是否参与设计的具体情况，然后通知您。”李宁公司政府事务关系经理敖文龙语气平静，截至记者发稿，他没有发来进一步消息。

　　不管李宁公司是否出于保密考虑，此次服装设计征集，的确为李宁、美特斯邦威等众多国内服装生产企业提供了与北京奥运会亲密接触的机会。

　　北京奥组委市场开发部副部长刘军认为，入选的设计方案最终由哪家企业生产尚未确定，但有一点可以肯定，颁奖礼仪服装上面不可能有企业LOGO。

　　在强调中国元素和世界性、现代性有机结合的评选大原则前提下，会不会有一家中国企业，像联想设计“祥云”火炬那样最终脱颖而出？面对此种情形，阿迪达斯又该作何感想？

　　北京奥运会、残奥会将分别举行302场、471场颁奖仪式。青春靓丽的颁奖礼仪工作人员着装设计及生产，已经引发了奥运服装赞助的“新暗战”。

　　来源：中国经营报