从"竞争"到"竞合" 濮院实现毛衫产业大联合

　　随着全球纺织品后配额时代的来临，国内毛衫业已进入品牌时代。濮院实现了全国毛衫业的大联合，创造了商业积聚和产业集群良性互动的“濮院新经济模式”。

　　濮院产销全国50%毛衫

　　“桐乡濮院羊毛衫市场是个专而又专的市场，主要是做服装中的针织类产品；目前市场里成衣与生产资料一起进行交易；投资主体多元化，而管理一体化。濮院羊毛衫市场管委会主任沈济贤一身几任，同时担任桐乡市市长助理、濮院镇委书记，正是这一身几任，让沈书记在市场里‘一呼百应’，理顺了市场里的管理体制，为市场快速发展营造了良好的发展环境！”日前，浙江省工商局吴干冰副局长点评了桐乡濮院羊毛衫市场的3个特殊性。

　　有着20年发展历史的濮院羊毛衫市场，是作为新秀进入省重点市场28强榜单的，去年该市场交易服装6亿件，成交额达115亿元，产销量占到全国总量的50%以上，市场商品销往全国30多个省、市、自治区的140多个大中城市，并远销国外，成为我国最大的羊毛衫集散中心和全国羊毛衫款式、价格、信息中心，是我国羊毛衫业当之无愧的“领头羊”！

　　集聚天下毛衫品牌

　　“五六年前，濮院羊毛衫市场是省工商局查处商标侵权案的‘重点’市场，产品档次低，市场交易秩序乱，是个‘反面’典型。近几年来，桐乡市委、市政府痛下决心理顺了管理体制，对市场进行改造、提升、发展……”省工商局副局长吴干冰对濮院市场了如指掌，滔滔不绝。

　　市场改造是个复杂的大工程，濮院市场投资主体多，各方意见也难以统一，怕自己投资的市场区块进行改造，效益受损的投资者大有人在。由沈济贤接掌后，首先是把市场改造的规划一步到位。同时改造工程先易后难推进，从镇里投资的市场区块进行改造，几个区块搞完后，改造后的市场商场化设施配合品牌羊毛衫经营，市场交易不仅没受影响，反而越来越好，投资者的效益也越来越好。

　　榜样的力量是无穷的，好的收益激发了其他投资者改造市场设施的愿望，快速推进了市场的改造提升进程。

　　市场设施商场化后，濮院市场推出了一系列举措吸引品牌羊毛衫进市场，对羊毛衫品牌集聚地——广州等地加大招商力度。对全国各地品牌羊毛衫企业来濮院，只要你想做经营，我就给你营业房；你要做加工，我就给你在园区内建工厂。目标只有一个：把你的生产基地、销售基地乃至于销售总部都设在濮院。而今，国内外知名商标纷纷或落户濮院市场、或设立生产基地，市场经营品牌服装的商户由原来的20%提高到85%。

　　以前是要“傍”名牌，一度成为商标侵权的“灾”区，如今濮院市场积极引导经营户自创品牌，全力打造“精品毛衫，濮院制造”的区域品牌。目前濮院有自主毛衫商标800多只，桐乡毛衫企业中涌现了靓妞、太子梦、澳洋纯、纯爱和赛兔等一大批行业著名商标。濮院镇拥有了“中国羊毛衫镇”美誉，被评为浙江省商标品牌基地。

　　打造中国毛衫文化

　　濮院拥有雄厚的羊毛衫产业基础和生产优势，形成了以濮院为中心的羊毛衫区域经济，有羊毛衫生产企业3000多家。中国濮院毛衫城的建设，给本地羊毛衫产业的发展注入了新的元素和活力，园区企业以生产毛衫、针织服装为主，瞄准产业前沿，集中体现了中国针织业的先进水平，逐步形成了羊毛衫产、销、研一体化的格局。

　　随着全球纺织品后配额时代的来临，国内毛衫业已进入品牌时代，毛衫行业在产业结构、生产要素等各方面都将出现深层变革，亟需一个更专业、更全面的行业联合体，为不断发展的市场需求提供更多的服务。濮院羊毛衫业以毛衫专业市场的龙头地位，召集国内外毛衫精英，组建中国毛衫联盟，实现了全国毛衫业的大联合，创造了商业积聚和产业集群良性互动的“濮院新经济模式”。

　　在濮院不仅有发达的毛衫业，更有独特的毛衫精神与毛衫文化。每年举行的国际毛针织服装博览会，以及濮院创办的《中国毛衫报》、《毛衫世界》等杂志，代言着中国毛衫服装业的发展，倡导着“继承、吸引、创新、超越”的毛衫精神，通过不断创新毛衫文化，濮院不断实现毛衫业品质的新超越。

　　“强势”政府构筑八大服务平台

　　综观浙江市场20余年的发展史，强有力的政府规划与引导，是市场迅速发展的条件与保障，义乌经验证明过，濮院发展又是一个证明。

　　政府如何作为？在市场发展规划与产业指导上，桐乡市委、市政府都有一系列扶持的政策与措施出台，而濮院羊毛衫市场管委会更是构筑了“八大服务平台”，执行着政府部门的管理与服务职能，提高了该市场核心竞争力。

　　——构建毛针织技术服务平台，为毛衫企业提供了产学研方面咨询与服务项目。

　　——构建信息网络平台，实现网上市场，形成有形市场与无形市场的有机结合。

　　——构建现代物流服务平台，以电子商务为代表的信息化现代物流平台，创新物流模式，减少运输成本。

　　——构建外贸服务平台，为出口企业提供咨询、指导及委托谈判、出货等一条龙服务，帮助濮院羊毛衫企业打进国际市场。

　　——构建人力资源平台、品检技术服务平台、行业服务平台、科技政策支撑服务平台等等。

　　濮院羊毛衫市场管委会主任沈济贤说：这八大平台推动濮院市场与产业的发展，正在建设中的国贸中心，由于市场的烘托，从过去的市场“招商”，转变成如今的市场“选商”！市场是得“大户”者得天下，“选商”为今后市场的兴旺与发展打下了良好的基础。

　　来源：浙江市场导报