深圳服装业应对退税 变产品营销为品牌营销

　　对此次出口退税率下调中关于服装业调至11%的举措，深圳市服装行业协会秘书长沈永芳声称“早在意料之中”，深圳服装行业将会比较平静地面对此次政策的调整。 　　

　　她介绍说，从去年开始，在深圳服装行业协会的组织下，很多服装企业就已经关注出口退税，并就此做出了经营和生产调整。最为典型的例子当属迪芬娜内衣公司，该公司首先通过与俄罗斯一代理公司签订品牌代理合同，变产品营销为品牌营销，改变了中国服装只能做贴牌加工的局面。迪芬娜内衣公司总经理秦群生认为，中国的服装要想真正跳出“受制于人”的圈子，必须要走品牌化道路。　　

　　很多服装企业在谈到目前的境况时，并不讳言当前国际环境给自己带来的不利影响，诸如人民币升值、出口退税下调等因素都会导致外贸服装生产企业利润变薄，从而影响企业发展。“关键是要看服装企业怎么去对待这些不利的影响，如果能借助外力的推动，加强自身管理，增加产品附加值，完全可以变不利为有利。”丑丑婴儿用品有限公司市场部一位经理如是说。　　

　　沈永芳坦言，“深圳制造”服装应对出口退税政策调整的思路应该“多渠道、多元化”，保证既有内销也有外销，这样才能有效防范政策调整或国际贸易摩擦带来的影响。此外，深圳服装在拓展国际市场中，单枪匹马作战势必力量单薄，可以通过组织“深服”集团的形式，抵御国际市场上的风险。　　

　　服装行业一直是深圳参与国际竞争、开拓国际市场最大的行业领域之一。作为传统工业，深圳服装工业主要集中在成衣生产环节，在设计理念、款式创新、面料选用、加工工艺、市场营销等方面都走在全国的前列，对世界服装潮流有较强的把握能力，也具有较强的产品创新能力，深圳服装产业的目标是“服装之都”和“东方米兰”。

　　来源：深圳特区报