奢侈品二线品牌大众化 中国3年后购买力追日本

　　如果对品牌了解的话，你会立即说出LV、Dior、CHANEL、GiorgioArmani等世界顶级品牌名字，而今天，我们关注的则是另一些崛起并且生生不息的品牌。这些品牌具有奢侈品的高贵血统，品牌历史较为短暂，并且价位偏低，统统被称为二线品牌。它们在奢侈品集团的操作下，以尊贵的名义打造，以成熟的市场运作手段，以亲民的态度完美的占领了以年轻人为主的人群。

　　如果说奢侈品顶尖品牌高高在上，不可一世，那么二线品牌对消费者来说，简直就是它同样优秀、但平易近人的兄弟。

　　设计风格灵活多变

　　从设计风格上看，二线品牌在设计和风格上灵活多变。有人这么评价顶级品牌：真正的经典品牌是难以超越的，但是也是被做滥了的，而新锐和潮流总是不断更新的。相比一线品牌的固定风格，精致设计，它往往具有更多的发挥空间和创造性。通常你能在它的上面看得到最流行的时尚元素。比如MiuMiu，相较于正牌Prada的近百年历史，由第三代家族掌门人Muiccia Prada自行成立的副牌，虽然它的创立只有短短数年，但其沿袭正牌的极简风格，由设计师玩出了新的味道，让许多时尚人士喜欢不已。

　　同样，在SWATCH集团的浪琴与SWATCH品牌的不同定位和设计上也能明显看出，SWATCH系列的腕表通常都能让你觉得，有些产品不仅仅是用来使用的，而是时刻洋洒着对生活的天马行空的热爱与惊艳，虽然它的用料也许并没有一线品牌那么精致，偶尔几个作品乍一看和地摊货没有什么不同，但一个“瑞士原装”和“SWATCH”标志就会让你觉得那几百块钱花得挺值。

　　飞速奔向中国市场

　　根据市场研究机构Ipsos France最近组织的奢侈品巴黎年会消息，中国将成为世界最大的奢侈品市场。目前中国已经在世界奢侈品市场上排名第四位(日本40%、美国20%、欧洲17%，中国13%)，分析预测，到2010年将有2.5亿中国人购买奢侈品，是现在的17倍，将和日本人一样具有购买实力。

　　该机构分析：与美国和欧洲40岁到70岁的奢侈品消费群体不同，在中国，年龄在25-40岁，平均月收入5000至5万元之间的高学历、高收入的人群是中国奢侈品消费的主要力量。此外，2001年中国只有25%的女性购买奢侈品，而男性则达到75%(常常在公务旅行中购买)。2005年两性之间的比例就基本平衡了，女性达到45%；在中国，购买奢侈品并不局限于大城市，小地方的都市化建设发展也很快；还有就是中国的独生子女政策，使得每个家庭有更多的消费支出，包括购买奢侈品。虽然现阶段中国人不会将购买奢侈品放在优先消费计划中，但是年轻一代的中国人，消费观念已经逐渐发生了转变。世界上奢侈品消费的平均水平是个人财富的4%左右，而中国的以年轻人为代表的一些消费者，却用40%甚至更大的比例去追求奢侈品。

　　目前，中国正快速的即将成为世界奢侈品的第三大市场。奢侈品容量已经超过了20亿美元，并且正以平均每年20%左右的速度增长。而在同时，奢侈品的二线品牌正在打出“中国制作”的标签。例如：意大利品牌乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)正在杭州生产其二线品牌rmani Jeans、Armani Exchang。阿玛尼曾经依靠意大利北部地区的工匠手工制作他们的奢侈品。现在，这些服装在意大利的专卖店已经贴上了“made in China”的标志。

　　来源：中国经济网