服企应抓住好展会契机 挖掘利用展会新功能

　　目前，众多品牌及服饰厂商对于展会的理解更多的注重于营销领域，参展的目的也多集中在招集渠道合作伙伴、提高市场品牌形象以及了解同类竞争对手的现实境遇。

　　其实，如果将展会进行功能分解，我们会发现，除这些都已熟知的功能外，企业还可以开发利用更多的资源。

　　行业人力资源集中

　　每个企业参展都会投入大量的人力、物力、财力，参展的人员都是比较优秀的，尤其是中国国际服装服饰博览会(CHIC)这类规模大、人气高的大型展会，毫无疑问的汇集了众多国内服饰品牌企业最为优秀的人才；同样，专业观众也是在企业和机构内举足轻重的人物。因此，参展为企业提供了物色高素质人才的极好机会。

　　品牌个性形象汇聚

　　目前展会的功能性与实用性也越来越强，资金实力已不再作为品牌实力的唯一证明，参展企业向以产品功能展示与品牌个性展示相结合的方式回归。所以，突出品牌个性、优化展场功能、提高关注率、塑造与产品形象及定位更为贴切的展场形象成为企业吸引参观者的最佳方法。因此，通过对各参展商展场形象的观摩，能够更好、更为有效的为本企业所借鉴、利用。

　　品牌经营方向预测

　　通过与会展商所推出的参展品牌，可以从一个侧面了解其它企业对市场走势的预测和判断。例如，2005CHIC展中高尔夫休闲品牌仅一、两家，到2006CHIC上的高尔夫休闲或类似品种的品牌猛增到10家，其它如海洋运动休闲及商务休闲类品牌也有类似体现。所以，对于进行品牌市场适应性调整或希望推出新型服饰品牌企业的来讲，展会的汇集功能也可以为企业的决策提供部分的市场趋势走向和启示。一个好的展会，对于不同的企业会有不同的功能，要靠企业去开发、利用。由此可见，展会不仅仅是企业的营销契机，也是企业收集商业信息、提高人力资源设置、获取品牌发展机遇的综合体现。