百万奖励刺激企业 广东服装品牌一崛而起？

　　近日坊间传出，广州市政府将以百万元奖励的形式，激励服装企业创中国驰名商标、中国名牌。此事一经传出，业界反响不一。是什么促使广州市政府推出这样的举措？多年来广东服装多见产品少见品牌的状况能否改变？百万元奖励能否刺激广东服装企业掀起品牌建设的热潮？

　　带着这些问题，采访了见证广东近20多年服装发展历史、广东服装领军人物、群豪城市猎装掌门人何荣坚。他透露了广东服装品牌建设难的根本原因。

　政府导向决定行业方向

　　《中国经营报》：当你第一次听到广州市政府将百万元奖励中国驰名商标、中国名牌传闻的时候，你第一感觉是什么？

　　何荣坚：这是好事。因为对于任何一个行业的发展来说，政府的导向和政策的倾斜都是影响巨大的，有时候甚至起到了决定性作用。广东服装行业的发展正是如此。

　　如果广州市政府真的采取这种激励措施，将在很大程度上激励广东服装企业加大品牌建设力度。就像几年前的福建泉州、晋江等城市一样，通过采取百万元奖励刺激，原本就注重品牌建设的七匹狼( 20.10,0.80,4.15%)等企业迅速崛起，最终使福建品牌服装板块真正形成。我想广东服装同样需要这种物质上的刺激。

　　《中国经营报》：政府的引导和刺激当然是必要的，但广东要想成为真正的服装品牌第一大省，你认为政府还需要加强哪方面引导？

　何荣坚：广东在人们心目中就是一个外贸大省、生产加工大省。一提到广东服装，国人更是第一想到外贸服装、OEM。很少有人能记住广州的服装品牌。

　　政府现在既然认识到了这一点，最好能够从根本上引导服装企业切实打造广东服装品牌。只有这样，最终才可能使广东一改服装出口大省、生产大省的旧面貌，成为如浙江、福建两省一样的服装品牌大省。

　　有退路的广东服装企业

　　《中国经营报》：目睹七匹狼、柒牌、利朗等福建服装品牌的兴起，与福建为邻的广东难道就没有做过品牌建设的努力？

　　何荣坚：当然做过很多努力，但是最终真正成为品牌的企业少之又少，群豪、以纯算是仅存的品牌。

　　《中国经营报》：广东是服装大省，企业数量也非常多，为什么品牌这么少？

　　何荣坚：最根本的原因是广东服装企业有代工的历史，有自己的退路。

　　众所周知，打造一个服装品牌之路是艰辛的，需要企业付出超常的精力、耐力、财力，但即便如此，结果仍然难以预测。在这种情况下，很多同行衡量再三，没有迎难而上，而是最终选择继续做代工生产。他们认为，代工既是自己擅长的又是赚钱比较稳妥的，何乐而不为。

　　品牌建设必须要做了

　　《中国经营报》：你的同行选择继续代工生产，你为什么义无反顾？

　　何荣坚：说到做加工，我从1984年在普宁开设服装作坊就已经开始了。从业20多年历程中，我见证了广东服装乃至中国服装近20多年的发展历史。从广东服装出口贸易的鼎盛时期，到浙江服装板块的兴起，再到福建服装板块的一鸣惊人，国内外服装市场的格局在潜移默化的发生着改变。

　　加上近两年限制越来越大的中国服装配额、主辅料等价格的上涨等因素的存在，我越来越感觉到，继续做加工不是长远之计，打造真正属于自己的服装品牌才能从根本上解决企业发展瓶颈问题。

　　《中国经营报》：与浙江、福建服装板块拥有众多品牌相比，广东服装板块现在的品牌数量很少，“群豪”作为其中品牌之一，下一步将如何继续打造品牌？

　　何荣坚：“群豪”已经成为一个大家熟知的品牌，这一点大家有目共睹。现在在全国，我们总共有20多个省级代理商，100多家销售网点。相比广东服装同行，我们是店面最多的。

　　但俗话说得好，独木难成林，“群豪”要想长期发展，必须依靠整个广州服装板块的崛起。所以，我们下一步的主要任务是担当起广东男装领军人物的角色，引领广东男装真正崛起。

　　《中国经营报》：如果广州市政府百万奖励是事实，你推算广东服装板块最终形成品牌化运作需要多长时间？

　　何荣坚：有了政府的政策支持，加上标竿企业的带动，外部环境的压力，广东服装兴起应该不远。按照现在的发展势头来看，2010年应该可以形成。