VF收购TheNorthFace 户外运动市场迎来春天

　　户外运动顾名思义就是走出家门的运动，即我们通常说的登山、露营、穿越、攀岩、漂流、滑雪等。也就是“飞”离案头，“冲”到大自然里，去感受户外运动带来的无尽乐趣。

　　从98年始，户外运动在北京、广州、昆明，上海等地悄然兴起，使户外运动成为了一种“社会时尚”，但发展势头并不如想象的那么快。与此反差巨大的是现代户外运动用品不但包括帐篷，登山旅行包，睡袋，垫子，户外服装，鞋，登山攀岩用品，刀具锹具，炉具餐具，照明用品等，甚至户外食品，书籍地图，军品，滑雪装备，马具和其它专项户外运动用品应有尽有。于是，人们把现代户外运动的人群定义为：属于有经济实力、珍视休闲时间如重视生命的动感、时尚的年轻人“专利”，在中国，确切的来说，就是属于80后这些自主意识比较强，对新事物敏感，喜欢冒险，提倡引领浪潮的群体。

　　户外运动产业在欧、美已经走过了将近半个多世纪的发展历程，已经进入了相对成熟的阶段。关于户外运动，近期值得关注的当然是VF收购了TheNorthFace在中国的业务。

　　Frank先生目前主要负责TheNorthFace在中国的拓展，当人们问他“是否把我们最具有时代特征和指标性特色的‘80年后’纳入了你们‘下手’的主体对象？”时，Frank先生大笑，连连回答：是是，中国的“80后”动感、朝气，属于最新奇的一代！

　　我国巨大的人口基数和中国蓬勃发展的经济，必然产生更多的白领“有闲阶层”，预示和催生着庞大的户外运动的市场，加上中国拥有丰富的自然旅游资源，从平原到山地，从森林到沙漠，从雪山到湖泊，各类户外运动资源都可以进行利用和开发。

　　目前，由于中国户外运动发展相对比较快，国内厂商目前提供的只是初级产品和服务，该行业有领导性的企业和知名品牌产品严重匮乏，由于市场还没有形成足够的规模，国外同类公司和品牌产品进入很少，已经进入中国市场的国外产品也只是小规模试销，没有正式投入资金人力去开拓市场，随着需求的迅速增长，国内的户外运动市场明显表现为有效供给不足。

　　Frank先生表示，VF计划08之年将TheNorthFace扩展到4000万美元就算完满，现在还不能把全部目光集中销售额上，因为其他大型的户外品牌还没有全面拓展中国业务，所以，共同培育市场的局面暂时不可能出现，会在概念、理念的引导和投入上肯定要做很多……

　　据调查，目前中国已有200多家国内户外用品生产商，七八十家全球著名的户外产品制造商以及俱乐部，户外运动用品及装备的年销售额已达7亿元。而2002年这个数字还不到3亿，2000年这个数字是6千万元，市场潜力非常可观，似乎户外运动春天的曙光已展现……AD

　　来源：每日经济新闻