未来三年，家用纺织品行业将出现品牌洗牌期

　　近几年来，家纺产业随着消费市场的持续升温，每年以20%以上的增长率快速发展，不仅在国内家纺市场的规模得到了迅速拓展，在国际家纺市场的份额也同样得到了快速增长。从目前国内外家纺制品消费趋势看，未来三年中家纺产业尚有很大的市场发展空间，预计每年的增长率将不会低于20%。因此，家纺制品产业将成为纺织业中最具发展前景的产业之一。

　　家纺制品市场旺盛的需求，导致资本的大量涌入。目前，我国的家纺制品企业已有万余家，其中规模企业已经达到3800余家，可谓万家争鸣。在产销两旺呈现蓬勃生机的同时，我们也必须看到由于产业无序膨胀所存在的诸多问题。　　　　

　　一、资本的大量涌入导致家纺制品市场趋于混乱。经过十余年的家纺制品市场的培育和发展，家纺制品的消费总量和消费水平得到了不断提高，但家纺制品市场的产品质量和经营水准却在趋于恶化。由于资本的趋利性，很多企业都把发展家纺制品生产作为新的增长点，不仅纺织企业、服装企业在向家纺产业进军，有不少从事其他行业的企业也看中了家纺，以期从中分一杯羹，如果继续发展下去，势必形成产业中供需失衡，严重打乱家纺制品市场的格局，重蹈恶性竞争之覆辙。

　　二、企业管理水平滞后。由于家纺制品产业的历史较短，产业基础相对薄弱，管理水平相对落后，现代管理的中高级人才严重短缺，导致企业管理与生产发展缺乏必需的协调发展机制。目前，在多数家纺制品生产企业中，产品开发机制、技术创新机制、市场反应机制、资本运营机制和员工激励机制等一系列在市场经济体制条件下所必需的现代企业管理制度还很不完善，甚至还没有建立，从而导致企业对市场冲击的承受能力低下。

　　三、开发能力低下导致同质化现象严重。在现存的家纺制品企业中，普遍存在产品开发能力低下的现象，从而导致整个产业的同质化现象严重。十多年中，虽然家纺制品市场发展迅猛，但家纺制品企业中普遍存在对设计人才的培养没有同步进行，尤其是在中小企业中，设计人才不足，设计专业知识浅薄，自主创新能力低下，绝大部分企业开发产品时热衷于“拿来主义”，造成产品同质化现象。从市场供应产品中，我们也可以看到产品缺乏文化内涵，显然是企业对消费者消费倾向研究不足，各企业间的产品没有明显的文化特征这一严重影响日后发展的问题。

　　从以上几个事关影响家纺制品发展趋向的主要问题分析，经过未来三年黄金期的发展后，家纺制品产业中强者恒强，弱者趋弱的洗牌是无可避免的。预计至二00九年末，家纺制品企业间的竞争格局将初步形成，产品领先企业的成长将呈加速趋势，中小企业中在技术、创新、管理等方面滞后者将被无情地淘汰。

　　因此，家纺制品企业需要认清市场发展趋势，紧紧抓住最近三年的黄金发展期，针对本企业在发展中存在的问题急起直追，做好以下几个方面的充分准备，为在家纺制品市场上站稳脚跟，预先打好在洗牌中求发展的坚实基础。

　　第一，家纺制品必须要有创新，大力开发具有自主知识产权的产品，这是家纺制品企业发展的重要手段，也是产业发展的必然趋势。任何产业，发展到一定程度，市场细化是必由之路。因此，家纺制品企业应该从家纺制品面料、功能、品种、款式、花样、消费对象等等方面，结合本企业的特点，发挥自身的特长，打造出具有个性化的产品，在庞大的家纺制品市场中开发属于自身的细分市场，从而打造出坚实的市场立足之地。

　　第二，品牌竞争是未来家纺制品市场竞争的重要方面，因此企业必须遵循产品创新、细分市场发展战略的基础上，加强自主品牌建设，在拥有一套完善品牌模型的前提下，加快品牌建设的速度，打造出在某个家纺制品细分市场或某个区域的强势品牌。

　　第三，努力提升企业管理水平，要十分注重企业的协调发展，在产品开发、技术创新、市场反应、资本运营、人才培养和储备等等方面形成同步发展机制，从而提高企业对市场冲击的承受能力，取得市场竞争的先机。