三利家纺：创新品牌魅力被赞誉为一匹黑马

　　以三利家纺的品牌化经营为例，阐述一下对整合品牌设计风格的一些思路．三利家纺作为一个全新的品牌，至今已走过了将近一年的创立过程，并且在结束的南京第89届中针会和北京第15届中国国际服装服饰博览会上获得了极大的成功和广泛的认可，被业界赞誉为一匹黑马，一个新品牌在短时间内呈现出的这种全新的艺术风格其实是由品牌创意、品牌定位、品牌理念、品牌文化等各个不同方面的交融碰撞产生出来的，而由产品定位、设计定位、价格定位，销售定位构成的品牌定位起着关键性作用。定位一个全新的设计风格大约尤其要看重以下几个方面：

　　风格与时代大背景

　　在时代剧烈变化之时，人们既对未来生活充满希望又对过去的经典念念不忘，前卫和怀旧在世纪之初的时尚话题里被如此高频率地提及。人们渴望创新，信息时代使任何纯粹的风格都难以为继，大量赏心悦目的优秀设计不断涌现，人们怀念经典，传统经典的艺术形式作为现代人心灵文化归宿而越来越受到重视。比如强调自然和谐的东方意境，经过新时代时尚洒脱的简约风格的诠释，简直是对当前审美焦躁不安，莫衷一是的混乱状态的拯救，灵动轻盈与平和恬静之美使人精神得到慰籍。对三利家纺风格的定义正是站在时尚的前沿，在传统家居中将新古典、新浪漫、新怀旧、新中式等风格加以演绎，创造出一种全新的新唯美主义艺术风格，它们既统一在现代美的框架中，又交融了古典、优雅、内敛、折中、怀旧、浪漫、经典、简约的迥异风格。

　　目标曰害与品牌定位

　　任何品牌都会规划自己特定的目标顾客，并针对这部分顾客进行设计。设计归根到底是为消费者服务的，孤芳自赏的设计难以为品牌服务。针对不同的顾客群和相同顾客的不同需求进行设计，是品牌批准自身方向的第一步。比如三利家纺针对的25至40岁的知识女性，这个年龄阶段的顾客要求的产品线比较长，但是因为是受过较好的教育而且又有了一定的经济基础对生活质量要求比较高，风格化鲜明、特色十足、紧跟时尚，质量较高的品牌就是最适合她们的选择。随着阅历的增长，她们必然对时尚即简约的观念进行调整，简约作为新式生活的共性其实并不简单，是一种比率性、洒脱更有深度的生活态度。游历中对异地文化的见闻和日积月累的审美经验使人们再不会拘泥于单一的审美对象，一种全新的混搭艺术在全球各地盛行起来，尤其是各大服装品牌走在混搭时尚的前沿。家居作为更能全方位表现生活情趣的空间，更能体现混搭的效果——曾盛行于服装的蕾丝、珠钻、亮片、垂帘的综合运用使床品呈现出晚礼服般的华丽，魏晋石佛、抽象油画、时尚套装能组成一幅别有情调的画面，这种新浪漫风格使居室布置增加了更多的表演性。

　　题材选取与经典文化

　　神经敏感的艺术家也不能凭空捏造，一切为生活服务的艺术灵感总是来源于生活而又要高于生活本身。大自然是最重要的灵感来源，传统文化植根于自然之中和谐而又传神，即使想创造一种全新的艺术风格(其实世界上并不存在绝对新的实物)，也有必要审视前人的艺术成果。传统已被打破，新的秩序尚未建立，百花齐放的风格化占据统治地位，这对所有设计师来说是历史性机遇，但是所谓百花齐放从另一方面说就呈没有标准，因为现代人们的审美并没有固定模式，在自身准确定位的基础上找题材就变得十分重要。中国还没有成熟的时尚业传统，导致时尚的概念一直被模糊运用，似乎时尚的必须与传统无关，而非传统素材体现出的时尚又总是显得浅薄失神。当初为三利家纺的风格定位就是新唯美新古典新中式，这既是考虑到品牌本身的定位，又是分析了潮流市场的审美取向(随着中国市场的成熟，消费者越来越追求高品质生活)。所以三利产品中既有工笔花乌感觉的绣花小件、青花瓷器的印花产品，又有英伦宫廷的壁饰花型、传统名绣的经典绣法，一切和谐共存又体现出经典神韵。对传统文化中的经典艺术重新提炼．注入时尚元素，这样的时尚就有了文化的根基，更容易为追求高品质生活的人士所接受。品牌化运作的公司都着眼于自身标志性的风格，这与运用优秀的传统题材并不矛盾，其实许多公司也是在不知不觉中运用着，只是从未系统化。东方古典艺术中的韵昧与清高、欧陆宫廷艺术中的奢华与大气、两河流域古典艺术中的原始与力量，都可以成为今天人们时尚生活中的文化元素，关键是看在你品牌定位的范畴中怎样运用。

　　色彩运用与风格设计

　　色彩在家居设计中尤为重要，是人类视觉中最耀眼的符号。色彩和生活的关系是如此亲密，这与人类对色彩的敏感有关。人们接触一件设计作品，首先攫取注意力的是色彩，其次才是图像。在单个事物上如此，在整体的家居设计中，色彩设计更起着改变或创造风格的作用。色彩给人印象如此强烈，所以一个品牌最容易通过色彩去表达它的设计理念，而设计师就必须懂得和色彩沟通。一个优秀的品牌总能籍色彩的运用，勾起一般人心理上的联想，从而达到树立品牌形象、促进产品销售的目的。不过，左右企业色彩选择的不仅是企业理念，还要顾及到潮流风尚，最终的决定权掌握在市场的无形双手中。三利家纺根据创造时尚文化品牌的定位，选择明快优雅的黑白灰为主要的陈列色调，产品分为冷暖两个色系，根据季节的更替按不同的配比推出，务求展现“时尚、怀旧、浪漫、经典”的设计风格。设计师不等同于艺术家，艺术家可以全凭感性创作，设计师在感性之余却需要理性去制衡。色彩依附于风格设计，却常常成为成就风格的关键，这值得我们深思。

　　一个全新品牌的风格建设由许许多多的方面构建而成，以上只是在设计方面谈到几点，真正操作起来还要由无数的细节做支持，尤其要避免纸上空谈兵的做法。每个企业的情况不同、机遇不同、目标不同，运作一个品牌的思路必然不同。但是，在品牌时代到来之际，创新是对不同品牌的相同要求，你是否也为自己的新品牌创造了新的时代魅力呢?

　　来源：三利家纺