温州鞋业20年大事记及标志性事件记录

　　20年大事记

　　●1987年8月8日，5000多双劣质温州皮鞋在杭州武林门广场被付之一炬。全国不少城市开始“围剿”温州鞋。
　　●1988年6月，中国皮鞋行业第一个行业协会“温州市鹿城鞋业协会”宣告成立。在授牌仪式上，协会联合370多位鞋厂厂长发出倡议：“凡我鞋业同仁，都要以鞋城声誉为重，讲究皮鞋质量，不赚昧心钱。”

　　●1989年，鹿城区成立鞋业质量整顿领导小组，开始对鞋业进行全面清理整顿。

　　●1989年初，王振滔在武汉租用国营商场柜台卖自己公司生产的皮鞋，开创中国“引厂进店”销售方式新模式。

　　●1990年，郑秀康用120万元买了温州制鞋史上的第一条绷帮流水线，为温州机械化制鞋开了先河。

　　●1990年11月，鹿城鞋业在中央电视台举行“鞋城新貌”新闻发布会，为温州鞋正名做出努力。

　　●1991年，郑秀康花了几百元，请当时的“温州市广告公司”，设计了昂首挺胸的人头像商标“康奈”。康奈等温州鞋业品牌率先开始实施品牌战略。

　　●1991年，曾于1987年火烧温州劣质鞋的杭州市下城区工商局，派人专程到温州，邀请温州的皮鞋厂家重新到杭州开设窗口，重振温州皮鞋在省城的声誉。

　　●1991年，温州市委、市政府提出“质量立市”的发展战略。

　　●1993年，温州市委、市政府提出了“二次创业”发展战略，并制定了具体的实施方案“358质量工程”：即从1993年开始，用3年时间，使温州主要产品质量达到省内先进水平；用5年时间，达到国内先进水平；用8年时间，达到或接近国际水平。

　　●1993年，由国家工商局主持评比的“中国鞋业大王”揭晓：康奈皮鞋被评为中国鞋业大王，霸力皮鞋被评为中国创新鞋王，吉尔达皮鞋获金鞋奖。康奈等为温州“质量立市”、“品牌兴业”打响了第一炮。

　　●1993年，“穿康奈，好气派”的广告在温州电视台播出后，温州鞋业品牌纷纷仿效。康奈是温州最早在电视上做广告的皮鞋品牌。

　　●1994年，温州市颁布《温州质量立市实施办法》。当年5月10日，温州召开“质量立市”万人动员大会。以此为标志，温州开始了以规范市场经济秩序为基本取向，以实施质量立市和信用温州建设为战略重点的“二次创业”。

　　●1995年在成都召开的全国优质轻工产品交易博览会上，东艺等13个温州皮鞋品牌获得金奖。

　　●1996年，康奈皮鞋被评为浙江省第一个“中国十大真皮鞋王”。

　　●1998年1月8日，奥康在永嘉县上塘开出温州鞋业界的第一家皮鞋专卖店。此后，温州鞋的连锁专卖店开遍大江南北。

　　●1998年3月12日，康奈、奥康、吉尔达三个温州皮鞋品牌，一起被评为“中国十大真皮鞋王”。中国10个真皮鞋王，一下子被温州拿走3个，全国同行对温州鞋刮目相看。

　　●1999年10月1日，红蜻蜓集团创办了中国第一家鞋文化研究中心。

　　●1999年10月5日，温州首届鞋文化节开幕。

　　●1999年，“康奈”被国家工商总局评为浙江省鞋革行业第一个“中国驰名商标”。

　　●1999年12月15日，奥康集团总裁王振滔在杭州点燃一把火，烧毁了2000多双假冒温州名牌的伪劣皮鞋，为温州鞋正了名。

　　●2000年4月26日，飞鸵鞋业成为中国人民解放军总后勤部装备研究所科研试制基地。

　　●2000年5月10日，江总书记在温州视察了康奈集团并给予高度评价。

　　●2000年11月，温州制鞋行业首条800全国免费电话“红蜻蜓集团全国免费服务热线”开通。

　　●2001年1月18日，康奈集团第一家海外专卖店在法国巴黎开业，这是中国皮鞋在国外开设的首家连锁专卖店。

　　●2001年2月18日，中央电视台《实话实说》栏目以“新鞋子，旧鞋子”为话题，邀请奥康集团总裁王振滔作为温州鞋业代表参加讨论。

　　●2001年3月15日，温州的康奈、奥康、吉尔达、红蜻蜓等品牌被国家质量技术监督局评为中国皮鞋类首批“国家免检产品”。

　　●2001年5月，红蜻蜓中华鞋履文化展馆建成。

　　●2001年8月6日，万双奥康皮鞋从温州启程运往第26届奥运会举办地悉尼。

　　●2001年8月23日，俄罗斯莫斯科体育场地下仓库，价值10多亿元的中国出口货物被俄有关方面扣押，温州鞋业蒙受重大损失。

　　●2001年9月12日，中国轻工业联合会、中国皮革协会正式命名温州为“中国鞋都”。

　　●2001年9月，由红蜻蜓集团钱金波、叶大兵主编的《中国鞋履文化辞典》正式出版，是国内第一部集鞋履文化之大成的辞典。

　　●2001年10月，康奈集团等23家温州制鞋及相关企业被温州市政府评为创建中国鞋都功勋企业，路路顺鞋业公司等16家企业被评为创建中国鞋都优秀企业。

　　●2002年4月29日，奥康集团总裁王振滔获得全国“五一”劳动奖章，这是中国民营企业家首次获得这项荣誉。

　　●2002年6月6日，温州市召开建设“信用温州”万人动员大会，提出创建“信用鞋革”。

　　●在2002年6月举行的“中国·温州现代商业文明论坛”上，温州鞋革协会、温州服装商会等三十大行业协会负责人以及百家企业，共同发出倡议，将温州人永远不会忘记的8月8日，设为“温州信用活动日”。

　　●2002年，森达、康奈被中国皮革协会评为中国的两个“中国真皮领先鞋王”。康奈成为浙江省皮革行业的第一个领先鞋王。

　　●2003年2月，奥康集团与意大利鞋业第一品牌GEOX公司正式签约，实行强强合作。

　　●2003年4月29日，红蜻蜓集团董事长钱金波获佩第七届“中国青年五四奖章”。

　　●2003年3月25日，温州市政府举行“质量立市，名牌兴业”表彰大会，康奈、奥康等各获得100万元的奖励。

　　●2003年9月，家乐福将温州定为其在中国唯一的鞋类生产基地。

　　●2003年12月，意大利帕拉会展公司在黎瓦中心展会扩建展馆，专门建立“中国鞋都”温州展馆。

　　●2003年9月23日，温州制造的第一双线缝鞋在金苹果皮件鞋业公司下线 ，结束了温州皮鞋制作史上没有机制线缝鞋的历史。

　　●2003年9月28日，奥康集团在重庆壁山投资10亿元的“中国西部鞋都”奠基。

　　●2004年2月12日，俄罗斯内务部出动大量警力查抄莫斯科“艾米拉”大市场华商货物，包括温州鞋商在内的中国商人，此次损失约3000万美元。

　　●2004年8月28日，国务院总理温家宝一行来温州考察，视察了中国鞋都产业园区，参观了康奈集团。

　　●2004年8月，温州哈杉鞋业公司成功收购意大利威尔逊制鞋公司。

　　●2004年9月17日，西班牙的“欧洲第一鞋城”埃尔切，数百名当地鞋厂失业工人，公然纵火焚烧价值800多万元的温州鞋。国际社会称这是“西班牙有史以来最严重的针对华商事件”。

　　●2004年10月12日，由红蜻蜓编辑出版的中国首部专业鞋文化丛书《东方之履》正式发行。

　　●2004年11月24日，东艺、吉尔达、泰马等12家温州知名鞋类出口企业，发起并组建了“温州市鞋革行业协会鞋类出口委员会”。

　　●2004年下半年，双合盛鞋业、哈杉鞋业和鲁宾斯鞋业等先后在尼日利亚投资创办鞋厂。

　　●2004年12月17日，东艺鞋业董事长陈国荣在外交部首次举办的《外交与经济》国际论坛会上，发表了“西班牙埃尔切发出的警示”的演讲。

　　●2005年3月12日晚，俄罗斯税务部门打击经济犯罪的警察，到距离莫斯科市南区14公里的萨达沃特花鸟市场，强行查扣、拉走价值至少8000万元人民币的中国鞋，20多家温州制鞋企业损失惨重。

　　●2005年5月，红蜻蜓集团投资3000万元成立中华鞋文化博物馆。

　　●2005年6月12日，商务部部长薄熙来在合肥安徽大市场精品鞋城考察时，盛赞保罗骑士等温州皮鞋很有竞争力。

　　●2005年12月12日，中共中央政治局常委、全国政协主席贾庆林到红蜻蜓视察。

　　●2006年7月19日，面积达280平方米的首家康奈海外旗舰店亮相巴黎市中心，被国外媒体称为“中国鞋类品牌跻身境外主流消费圈的标志性事件”。

　　●2006年9月4日，重点技术创新项目“量脚定鞋机”在奥康集团研制成功。

　　●2006年10月，温州、广东和泉州三地鞋革协会组建的“欧盟反倾销应对联盟”，发表了《关于欧盟对中国皮鞋反倾销仲裁的严正声明》，再次进行集体抗辩。奥康集团、泰马鞋业相继聘请律师对欧盟提起皮鞋反倾销诉讼。

　　●2006年10月7日起，欧盟对中国皮面鞋进行为期2年的征收16.5%的反倾销税。

　　●2007年3月22日，北京奥组委宣布奥康成为2008北京奥运会皮具产品供应商、残奥会皮具产品独家供应商。

　　●2007年4月6日，以奥康集团总裁王振滔名字命名的“王振滔慈善基金会”在北京人民大会堂宣布启动，这是中国首个以民营企业家名字命名的非公募慈善基金会。

　　●2007年7月6日，红蜻蜓集团宣布红蜻蜓上市工作全面启动。

　　标志性事件

　　第一把火：武林门火烧温州鞋

　　1987年8月8日，杭州武林门火烧温州劣质皮鞋

　　康奈引进第一条机械化绷帮生产线

　　1988年6月，温州市鹿城鞋业协会成立，温州鞋业奠基人余阿寿担任该协会第一届会长

　　上个世纪80年代中后期，一个东北小伙子买了一双温州皮鞋，擦得贼亮，去相亲。“嘎吱”、“嘎吱”费了老劲骑车到了女方家门口，我的妈呀，鞋子竟然“开口”了！相亲泡汤了，“傻大帽相亲”的故事也流传开了。

　　愤怒的消费者把这种短命鞋称为“星期鞋”、“晨昏鞋”。

　　1987年8月8日，在杭州武林门广场上，杭州市下城区工商局工作人员一把火，烧毁了5000多双劣质温州鞋。

　　这把火不但引来众多媒体的极大关注，而且许多城市自此开始规模浩大的“围剿”温州鞋运动，武汉、重庆、大连等地也跟着燃起了焚烧温州鞋的烈火，全国几十个大中城市拒绝销售温州鞋，各大商场也相继将温州鞋扫地出门。各地城市的商场、鞋店为了安抚民心，纷纷在店堂门口挂出牌子称“本店无温州货”。一时间，温州鞋如过街老鼠，温州鞋也成为当时假冒伪劣的代名词。

　　杭州武林门这把大火，也及时地烧醒了温州人的质量意识，最终有了现在昂首挺胸走向国际市场的温州鞋。

　　蒙羞杭城

　　温州人做鞋的历史相当悠久。据考证，明朝成化年间，温州鞋就已经成为皇家贡品。

　　改革开放初期，温州的制鞋业得到空前发展。回想当年的做鞋情景，温州市鞋革协会理事长、康奈集团董事长郑秀康笑着说：“只要一把剪刀，一把锤子，一个煤球炉，就可以做皮鞋了。”那时，做皮鞋虽然比较辛苦，却是一项投入低、见效快的生意。由于制鞋业在温州民间历来极为盛行，技术工人、原材料等配套产业相当完善，一时间，大大小小的皮鞋作坊、小厂如雨后春笋般出现在温州的街头巷尾。

　　利用遍布全国各地的温州销售大军，大批的温州鞋通过肩挑背扛，源源不断地运往各个城市。款式新颖的温州鞋很快得到了消费者的青睐。眼看温州鞋大杀四方，许多技术落后、工艺水平低下的企业开始急功近利，大量劣质温州鞋“冲”进了市场。

　　1987年8月8日，杭城一把火烧毁了5000多双劣质温州鞋，似乎终结了温州鞋的命运，许多企业讳言姓“温”，纷纷打出“上海制造”、“广州制造”的牌子。为求生存，温州鞋开始了艰难困苦的探索。

　　一位鞋厂老板说，为权宜计，当时温州的鞋厂纷纷隐姓埋名，许多温州鞋不敢再打“温州制造”的字样，转而与上海、广州、深圳的许多小鞋厂或乡镇鞋厂搞起“挂牌联营”，“实际上就是花钱租用人家的厂名和牌子。”

　　但这种假联营在双重压力下没“存活”多久。一是很快受到有关部门的严厉打击。二是，假联营的厂家之间经常会发生矛盾与经济纠纷，此路也实在没办法再走下去了。

　　温州鞋业此时颇有些山穷水尽、回天无力的感觉。折腾来折腾去，当时的6000余家温州鞋厂，差不多有一半相继关门、停产。

　　卧薪尝胆

　　杭州武林门这把大火，也及时地烧醒了温州人的质量意识。就在一些温州鞋厂老板挖空心思搞假联营的时候，一批更有见识的老板也正在卧薪尝胆，暗自下定决心，一手抓质量，一手创品牌，要创出属于自己的皮鞋品牌，为温州鞋争一口气。

　　此时，制鞋工艺已经领先温州同行的郑秀康，在进行一番详细的市场调查后，决定创出自己的皮鞋品牌。通过对意大利、台湾的制鞋企业考察，郑秀康感觉到，当时的温州制鞋业的技术装备相当落后，于是决定技术改造。

　　1990年，郑秀康用120万元买了温州制鞋史上的第一条绷帮流水线，随后，又引进台湾、意大利的制鞋生产流水线。在温州制鞋史上，康奈为机械化制鞋开了先河。流水线制鞋后，郑秀康也获得了丰厚的回报。之前，郑秀康的皮鞋虽然是市面上售价最贵的，每双鞋子也卖不到100元；但流水线制鞋后，郑秀康厂里做出来的“大利莱”皮鞋，每双售价高达400元。在当时的温州，一说到皮鞋，就会说到康奈的“大利莱”。

　　在狠抓工艺质量的同时，郑秀康在创牌方面也毫不含糊。

　　1991年，郑秀康花了几百元，请当时的“温州市广告公司”，设计了昂首挺胸的人头像商标“康奈”。

　　康奈商标出炉后，和其拳头产品“大利莱”皮鞋一样，迅速在市场上产生了不俗的影响。其他的温州鞋厂便纷纷前往“温州市广告公司”设计商标。此后，一大批温州鞋纷纷有了自己的名字。

　　引厂进店

　　1986年，王振滔在武汉某商场租下半个柜台，开始卖起皮鞋。一个月下来，他那半个柜台的销售额，竟然比商场10个柜台的销售额还高。

　　杭州武林门的那把火很快烧到了武汉。尽管当时22岁的王振滔推销的皮鞋不是伪劣假冒产品，但也因为他和他的产品来自温州，王振滔与朋友合租的柜台被工商局查封了，4000多双质量上乘的皮鞋以5元一双的价格被拍卖。

　　不服气的王振滔决心为自己、为温州鞋讨个说法，随后与武汉工商部门打起了“民告官”的官司。尽管他胜诉了，最终，20多万元的损失却只获得2000元的赔偿。

　　此时，虽然不少温州鞋厂纷纷改旗易帜，与上海、广州、深圳的鞋厂搞“挂牌联营”，但王振滔反其道而行之。1988年3月份，王振滔筹集了3万元资金，买来一台制鞋机，以住房为厂房，在永嘉黄田千石村开始办起鞋厂。

　　1989年初，王振滔踌躇满志地带着自己公司生产的皮鞋重返武汉，决定来一个自产自销。可一连半个月，这个温州人带去的温州鞋，一双也卖不出去。王振滔急中生智，就在卖鞋的柜台前贴出大红告示，称他所卖的温州皮鞋并不是劣质鞋，而是经久耐穿的“奥康”牌皮鞋，如果这些鞋子在六个月保质期内出现质量问题，他将以一赔二。

　　终于，有一位顾客半信半疑地买了一双。一向做事认真的王振滔立刻递过一支笔，要求他留下姓名和通讯地址，并告诉他将是奥康皮鞋永远的荣誉顾客，“将来奥康要是做大了，奥康皮鞋让你免费穿一辈子！”

　　这件新鲜事被武汉的媒体报道后，奥康皮鞋的名气一下子就响了。王振滔带去的10箱4000双皮鞋，不到10天时间就被闻讯而来的市民一购而空。第二个月，奥康皮鞋在这个商场里卖出了近9000双。

　　当时的王振滔没有料到，他在武汉租用国营商场柜台卖自家鞋子的举措，开创了中国“引厂进店”销售方式的先河。

　　娘舅出山

　　鹿城区是当时温州鞋厂的主要集中地。武林门火烧温州鞋后，该区的制鞋业遭受沉重打击，许多鞋厂无奈纷纷倒闭。

　　黑云压城城欲摧。1988年1月举行的鹿城区人大第二届一次会议上，当时为温州第一皮鞋厂厂长、鹿城区人大代表的朱峰，提出了“应尽快建立制鞋协会”的第202号议案。用行业协会这个“娘舅”协调管理企业的建议，受到了政府的高度重视。

　　1988年6月份，中国皮鞋行业第一个行业协会“温州市鹿城鞋业协会”，在温州鞋业处于水深火热之时宣告成立。今年4月12日逝世的、被温州鞋业界公认为“温州鞋业奠基人”的吉尔达鞋业有限公司创办人余阿寿，担任该协会第一届会长。他连续四届担任协会会长，为挽回温州鞋业的形象，为温州“中国鞋都”的崛起做出了杰出的贡献。

　　1991年成立的温州市鞋革协会，拉开了重振温州鞋业声誉、树立温州皮鞋形象、争创鞋业品牌的序幕。温州市鞋革协会向市政府提出了“扶优限劣，加强管理，限期整改，争创名牌”建议后，主动协助有关部门关停了300多家经整顿仍不合格的鞋厂。其后，该协会推出系列切实有效的措施，有力地遏制了假冒伪劣温州鞋的生产和蔓延，推动了温州鞋业从衰败走向新生。

　　同年，曾于1987年火烧温州劣质鞋的杭州市下城区工商局，派人专程到温州，邀请温州的皮鞋厂家重新到杭州开设窗口，重振温州皮鞋在省城的声誉。

　　第二把火：火烧假冒的温州鞋

　　为庆祝温州拿下第一个“中国真皮鞋王”，100多辆轿车组成的车队到温州市区“游街”

　　中国鞋都雕塑

　　1999年12月15日，奥康集团总裁王振滔(右一)在杭州焚烧假冒奥康皮鞋，为温州鞋正名

　　1999年12月15日下午3点多，杭州市郊中村的一片空地上，“打假保名牌”的横幅下人头攒动，奥康集团董事长王振滔、时任温州市副市长冒康夫等点燃了一把大火，2000多双假冒奥康鞋和数万枚商标在熊熊大火中化为灰烬。

　　和1987年8月8日杭州武林门的那把大火一样，这把雪耻之火也受到了国内外媒体的极大关注。《经济日报》第二天对这一“为温州鞋正名”的新闻事件做了生动的报道：“12年前一把火，烧温州人的劣质鞋；12年后的一把火，温州人烧仿冒温州鞋的伪劣鞋。”

　　温州鞋业经过多年励精图治，产品终于得到了市场和业界的认可，走上了名牌兴业之路。

　　质量立市

　　1993年，温州市委、市政府提出了“二次创业”发展战略。“二次创业”的中心内容就是质量立市、质量兴市。

　　1994年5月10日，温州市召开质量立市万人动员大会。

　　1994年10月，温州市政府颁布了《温州市质量立市实施办法》。这是我国第一部质量立市的地方性法规，可以说是温州最早的个人社会信用档案。

　　一些鞋厂老板回忆称，当时的“实施办法”中有一条非常厉害，那就是搞假冒伪劣屡教不改的，不但要被注销营业执照，而且还不准其再在温州做老板：凡是因为质量问题吊销营业执照的，要将企业负责人的身份证号码连同照片通报全市有关部门，存入工商行政管理部门档案库，在五年之内不准在温州市申办企业，不准当法人代表。

　　业界人士谈到温州鞋业在上个世纪90年代中后期的快速崛起，都认为得益于市委、市政府提出的“二次创业、质量立市”。

　　温州市委、市政府提出“质量立市”战略部署后，一方面千方百计支持扶植一些质量意识强、生产规模大、具有品牌观念的企业，率先树立温州鞋的新形象；另一方面，对那些继续生产假冒伪劣产品的企业予以查处取缔。

　　凭着坚忍不拔的努力，随着产品质量脱胎换骨的提高，温州鞋逐渐摆脱了低劣的名声。温州鞋革业在激烈的变革中重新获得新的发展，上了一个新的台阶。温州抓质量的做法也很快成为全国经验，人们开始用全新的眼光来看待温州经济。

　　时任鹿城鞋业协会秘书长的黄海琳曾列举了两组对比数字：1989年以前，温州鞋的剥离强度合格率不到30%，全性能合格率只有10%左右；到了1994年，鹿城区皮鞋的剥离强度合格率达98%，全性能合格率已达到81%。这两组数字，足以说明温州鞋质量上的飞跃。

　　名牌兴业

　　眼看康奈、霸力拿下中国鞋业大王、中国创新鞋王后，鞋子在市场上卖得畅快淋漓，大批温州鞋厂老板在狠抓生产质量的同时，不声不响地开始走上创牌之路。

　　1995年在成都召开的全国优质轻工产品交易博览会上，东艺等13个温州皮鞋品牌获得金奖。1996年10月份，长城鞋业(康奈集团前身)的康奈皮鞋被评为“中国十大真皮鞋王”。业界人士认为，这可以说是温州鞋业发展史上的一个里程碑，它标志着温州鞋业经过多年励精图治，产品终于得到了市场和业界的认可，走上了名牌兴业之路。

　　康奈集团副总裁周津淼说，当时为了庆祝温州有了自己的真皮鞋王，温州市政府有关部门、温州市鞋革协会、康奈集团和前来祝贺的温州鞋业界同行，组成了一个有100多辆轿车的车队，每辆车披红挂彩，专程到温州机场迎接从北京领奖回来的郑秀康。其后，这个温州史上最牛的车队，从机场出发，开到温州市区“游街”。当天下午，大批温州市民涌向街头，夹道欢庆。

　　到1998年的时候，康奈、奥康、吉尔达三个温州皮鞋品牌，一起捧回了“中国十大真皮鞋王”奖杯。中国10个真皮鞋王，一下子被温州拿来了3个。这个时候，全国的皮鞋同行，谁也不敢小看势头凶猛的温州皮鞋了。

　　与此同时，温州鞋业的品牌战略也做得风生水起。康奈、奥康、东艺、吉尔达、红蜻蜓、蜘蛛王、日泰、澳伦、鸥鸟王、巨日等近百个温州知名鞋类品牌，在市场上各显神通，树立了良好的品牌形象。目前，温州鞋业品牌群体每年仅在中央电视台投放的电视广告，就差不多有1亿元。

　　雪耻正名

　　随着温州鞋业品牌的快速崛起，外地一些小鞋厂开始对温州名牌皮鞋动起了歪脑筋。为了捍卫自己辛辛苦苦建立的品牌形象，当时的温州知名制鞋企业，相继自发成立了“打假办”。

　　1999年六七月份，在山东、江苏等地发现了一些假冒的奥康皮鞋。奥康集团“打假办”人员在市场上转辗打假两个多月，发现山东高密一个地方假冒奥康鞋的生产竟然已成规模化：10家涉案企业中，1家做商标，3家做产品包装，6家做鞋。

　　愤怒的奥康人决定放火烧毁这些假冒奥康的劣质鞋、商标和外包装。员工问王振滔，在哪里烧？王振滔叫人把这些东西用车拉回来，放在杭州武林门广场烧，温州鞋“在哪里跌倒，就从哪里爬起来！”

　　1999年12月15日下午3点多，杭州市郊中村的一片空地上，奥康集团董事长王振滔、时任温州市副市长冒康夫等点燃了一把大火，2000多双假冒奥康鞋和数万枚商标在熊熊大火中化为灰烬。

　　现场，从《人民日报》、新华社到《浙江日报》、《温州日报》等中央、省、市数十家媒体记者的长枪短炮，“齐刷刷”对准王振滔，争先报道这一“为温州鞋正名”的新闻事件。

　　同期举行的“‘中国鞋都’温州名优鞋杭州展销会”，是温州市政府打响“中国鞋都”品牌的又一次大型活动。

　　这次展销会档次高，宣传力度大，100多个标准展位全部特装，并精心策划了鞋革发展序厅、鞋文化走廊，近10000平方米的广场广告宣传规模空前。康奈集团展厅前，杭州市民排起100多米的长队，索要广告气球等宣传小礼品。日泰鞋业“500双精品皮鞋赠送杭州市劳模”活动，也受到热烈欢迎。

　　展销会5天时间，前来参观的杭州市民突破30万人次，现场买走33000多双、价值450万元的皮鞋。应邀参加展销会的全国2000名温州鞋代理商，现场签订了6800万元温州鞋供货合同。

　　温州鞋业同仁开始感到前所未有的扬眉吐气。

　　创建鞋都

　　1999年1月份，全国轻工工作会议在温州维多利亚大酒店召开。当时的国家轻工局局长陈士能正坐在主席台上听各地代表汇报情况，这时，时任温州市市长钱兴中写的一张纸条从旁边悄悄地递过来：陈局长，温州要创建中国鞋都。

　　陈士能扭头一看，看到钱兴中用充满期待的眼神望着他。纸条很快传回到钱兴中手里，展开一看，陈士能的回复煞是振奋人心：支持！支持！！支持！！！

　　创建中国鞋都的运动，很快在温州轰轰烈烈地搞起来。

　　1999年10月6日，中国鞋都产业园区在温州奠基。应邀出席奠基仪式的陈士能当时这样评价说：中国鞋业的希望在温州。

　　2001年5月，温州市政府致函中国轻工业联合会、中国皮革工业协会，请示授予温州“中国鞋都”称号。

　　2001年8月，中国轻工业联合会指派中国皮革协会组织全国行业专家团，到温州评审考核。通过考评以后，专家组一致认为：温州是以皮鞋制造为强项，旅游鞋、胶鞋、童鞋、注塑鞋、休闲鞋、拖鞋、特种鞋等为重点，皮革机械、皮革化工、鞋材设计等配套行业齐全，分工细致、社会化大生产程度高、社会化质量保证体系严密、技术开发、人才培养等产业服务社会化较强、企业文化内涵丰富，具备极强综合实力的国内皮革重点产区，充分体现温州可以成为名副其实的中国鞋都。

　　2001年9月12日，中国轻工业联合会发函授予温州“中国鞋都”荣誉称号。

　　温州鞋业多年的努力与梦想终于成为现实。中国鞋都授名温州，是温州制革业发展史上的一个里程碑，为今后温州制革业发展奠定了更高的起点和更坚实的基础。

　　第三把火：西班牙火烧温州鞋

　　2004年9月17日，西班牙埃尔切的中国鞋城，价值约800万元的16个鞋类集装箱被当地不法分子烧毁

　　康奈皮鞋法国旗舰店门面

　　意大利鞋业第一品牌GEOX与奥康合作后，在上海开出其在中国大陆的第一家专卖店

　　2004年9月17日凌晨，西班牙埃尔切数百名当地鞋厂失业工人，纵火焚烧了价值800多万元的温州鞋。

　　国际社会称，这起“西班牙有史以来最严重的针对华商事件”，缘起温州鞋在当地太强大了，致使当地鞋厂纷纷关门，失业工人迁怒温州鞋所致。

　　评论界认为，埃尔切的“火烧”事件与1987年8月8日杭州那次“火烧”相比，相似的都是价格低；不同的是，前者烧的是劣质温州鞋，后者烧的是质量好的温州鞋。

　　这是温州鞋遭遇的诸多国际纷争中的一起。

　　走出国门

　　当年的报道说，南斯拉夫发生内战后，第一批进入前南地区的，不是联合国维和人员，而是一批温州商人。同样，2002年世界杯足球赛举办地韩国汉城第一批在球场南大门市场内租赁20多个摊位的，也是温州人，而且是温州的皮鞋制造商。

　　正当温州鞋在国内市场风生水起的时候，一批温州制鞋厂家已经偷偷瞄上了更加广阔的国际市场，并为此作出了积极的探索。

　　说起温州鞋的外贸出口，不能不说温州鞋业出口大户东艺鞋业。

　　温州市鞋类外贸出口委员会会长、东艺鞋业董事长陈国荣说，在上个世纪90年代初期，东艺的外贸开始于间接出口，主要依靠国内代理商发展对俄边贸。1993年的一天，两位俄罗斯客商拿着东艺皮鞋的包装盒，按图索骥来到温州找到东艺鞋业公司。原来，由于东艺的鞋子质量好，在俄罗斯市场已经有了相当高的知名度，他们决定撇开中间商直接到厂家进货，以利于扩大双方的利润空间。

　　从这笔送上门的生意开始，如今的东艺鞋业，早已经和沃尔玛、佩雷斯等国际零售商成为老朋友了。东艺鞋业每年的外贸出口额，也达到10亿元。2002年1月18日，时为中共中央政治局候补委员、国务委员吴仪到东艺视察时，对东艺积极开拓对外贸易、抢占国际市场份额表示肯定。

　　在东艺的带动下，数以千万计的温州鞋，开始漂洋过海，大踏步走向国际市场。

　　1999年，温州鞋的外销市场为22个国家和地区；而到了2006年，温州鞋已出口全球170多个国家和地区，出口的鞋子有4.8322亿双，出口金额19.64亿美元。

　　一位温州市领导曾经这样形象地说，如果说20世纪温州人把“吃”带到了世界各地，很多国家的中餐馆都是温州人开的；那么21世纪，温州人要把“穿”带到世界各地，因为在国外不少重要的鞋类市场，温州鞋都在唱主角。

　　海外专卖

　　2001年1月18日，康奈集团第一家海外专卖店在法国巴黎第十九区繁华地段开业，这也是中国皮鞋在国外开设的首家连锁专卖店。一时间，当地媒体惊呼：中国狼来了，要警惕！这个中国鞋业在国际上的第一家皮鞋专卖店，门面不是很大，但有一样东西却很醒目：那就是昂首挺胸的康奈商标。店里销售的康奈皮鞋，产地全部注明“中国温州”。

　　去年7月19日，面积达280平方米的首家康奈海外旗舰店亮相巴黎市中心，被国外媒体称为“中国鞋类品牌跻身境外主流消费圈的标志性事件”。当年9月份，国家商务部组织了十几家中央媒体组成“中国品牌海外行”采访团，到法国对康奈巴黎旗舰店进行了现场采访报道。

　　早在2003年，康奈集团董事长郑秀康就曾在一个论坛上发表这样的豪言壮志：“我们的目标是，在世界重要城市的重要位置，都开上康奈皮鞋的专卖店。”目前，康奈已在国外开设了150多家皮鞋专卖店，每双皮鞋的零售价超过60美元。

　　国际纷争

　　涌向国际市场的温州鞋，由于物美价廉，在深受国外消费者喜欢的同时，曾受到国外同行的多番抵制。

　　2004年9月17日凌晨，西班牙的“欧洲第一鞋城”埃尔切，数百名当地鞋厂失业工人，公然纵火焚烧了价值800多万元的温州鞋。

　　国际社会称，这起“西班牙有史以来最严重的针对华商事件”，缘起温州鞋在当地太强大了，致使当地鞋厂纷纷关门，失业工人迁怒温州鞋所致。

　　事后，西班牙华人鞋业协会会长刘光中在接受本报记者采访时，一个劲地说：“温州鞋太强大了！西班牙同行根本没办法竞争！”原来，一双温州产的革鞋，运到西班牙后，在市场上的零售价不过五六欧元；而西班牙鞋厂要生产一双同样档次的鞋子，仅仅支付给工人的工资，就需要八九欧元。

　　类似事件，近年在俄罗斯、意大利、尼日利亚等地也相继发生。物美价廉的温州鞋，引起国际同行一片惊呼。

　　去年，欧盟开始对中国皮鞋采取反倾销措施。为维护中国鞋业合法权益，温州的奥康集团、泰马鞋业于第一时间站出来，自发聘请律师开打这场反倾销国际官司，受到了国内同行的赞赏。

　　投资建厂

　　为了破解国际贸易壁垒，将“中国制造”提升为“世界制造”，一批温州制鞋企业纷纷在国外投资办厂，从原先单一的产品输出，到如今的产品、品牌、技术、资金一起输出，向跨国公司发展。

　　2001年，瑞安鑫尔泰鞋业公司率先在俄罗斯远东地区投资，创办了吉信鞋业。其13条生产线，每年生产的七八百万双鞋子全部在俄罗斯市场销售。上个世纪90年代初就已经开拓俄罗斯市场的东艺鞋业，今年也开始在俄创办鞋厂，生产“东艺”牌皮鞋。

　　2004年8月，温州哈杉鞋业公司成功收购意大利百年制鞋公司“威尔逊”，被视为中国民营企业并购海外品牌的一个范例。其后，温州的双合盛鞋业、哈杉鞋业和鲁宾斯鞋业等先后在尼日利亚投资创办鞋厂，建立温州鞋在非洲市场的桥头堡。

　　去年下半年，康奈集团与吉信集团投资20亿元，计划带领鞋服、眼镜、打火机、木材、汽摩配等60多家国内企业在俄罗斯境内建“工业园”，促进我优势产业向境外梯度转移，破解俄“灰色清关”。

　　康奈集团董事长郑秀康表示，该“工业园”将成为中国鞋业打造国际品牌、辐射全球的一个重要根据地。温州市鞋革协会秘书长谢榕芳认为，到海外建生产基地，走国际化道路，把鞋子等中国传统产品的半成品运往俄罗斯组装后销往市场，不但能破解俄“灰色清关”，而且可以有效规避欧盟反倾销壁垒。

　　出口基地

　　温州鞋业的快速崛起，受到了沃尔玛、佩雷斯、麦德隆、欧尚、英国TESCO等世界零售业巨头的关注。从上个世纪90年代中后期开始，这些国际大鳄纷纷把巨额采购订单，从广东、福建等地转投温州，把温州作为全球鞋类采购的重要基地。

　　1991年，温州市第一家鞋类合资企业“查理鞋业公司”成立后，查理鞋业董事长谢卫国就把目光投向了广阔的国际市场。上个世纪90年代中后期，“查理”牌鞋子开始在德国杜塞尔多夫国际鞋类展览会等国际鞋展上频频露脸，吸引了美国沃尔玛、法国家乐福和德国麦德隆等国际巨头的眼光。

　　从2002年起，以年销售2.3亿双鞋子排名全球第一的美国佩雷斯，开始不断派人前往查理鞋业考察合作。其间，佩雷斯先后委派了十几批人员，对查理鞋业的工作环境、产品样式和质量等进行随机抽检。而每次的抽检结果，都让挑剔的佩雷斯工作人员满意。第二年，佩雷斯和查理鞋业签订了精品皮鞋的常年供货合同。

　　最近几年，东艺、吉尔达、澳伦、泰马、和丰、爱美高、意万达等知名度很高的温州鞋类出口企业，都已经与沃尔玛、佩雷斯等世界零售业巨头建立了良好的合作关系。

　　来源：温州商报