暖冬效应影响裘皮出口 嘉兴助企业转型寻出路

　　近年来，浙江已发展成为全国皮革工业最发达的地区之一。地处浙北的嘉兴，借助长三角经济开发区，依靠国内毛皮动物饲养场、芬兰与丹麦等地裘皮大宗进口等条件，以及“皮衣之都”海宁、“皮草名镇”桐乡崇福得天独厚的优势，裘皮服装加工业得到了长足发展。然而，今年裘皮服装出口却遭遇了由去年暖冬效应而引发的生产危机。 　　 　　受去年暖冬的影响，经销商库存服装大量积压，货款回笼困难，对今年是否下单及订单的具体内容抱有疑虑，造成了市场上供大于求的情况，加之人民币升值、出口退税下调、劳动力成本上升等客观因素，嘉兴地区的裘皮服装产业正面临着产业调整、加速转型的现实情况。据此，嘉兴检验检疫局与裘皮加工出口企业密切沟通、深入研讨，从客观存在的实际出发，提出以下几点建议： 　　 　　提升设计理念，大胆探索创新。鉴于暖冬影响，成衣完全用裘皮制成显然不符合市场需求，但裘皮本身所代表的生活品质及华贵特点，在国际市场上依然占有一席之地。因此，可采用多种不同材质进行镶拼处理，将裘皮从功能性为主转型成装饰性为主。例如，配料加工方式可采用裘皮与革皮搭配、裘皮与面料纺织品搭配、裘皮与羊毛衫搭配、裘皮兔皮搭配并配以水貂球；还可以利用抽刀法把一张皮斜切成许多细条，再以特定规则缝制达到轻盈飘逸的效果，这样既降低了裘皮成衣的保暖性以避开暖冬影响，又可以使裘皮服装看上去更加柔顺、优雅、舒适，并延伸适当长度，迎合裘皮服装时装化的趋势，同时还彰显了裘皮服装雍容华贵、典雅端庄的特性，满足消费市场对裘皮这一类型产品的喜好。 　　 　　完善产业链条，健全营销机制。从目前经济发展和市场开发程度分析，裘皮产业主要包括原料、鞣制、生产加工和营销四个环节，嘉兴地区的企业主要从事皮毛的鞣制和生产加工，而对原料和营销两个环节缺乏深入研究。建议企业在参与丹麦、芬兰等国际性皮草行拍卖会的同时，积极主动地与国内北方动物养殖企业沟通及合作，深入研发原料市场，从而拓宽原料来源；同时随着人民生活水平的提高，国内裘皮市场需求稳步增加，企业应在营销方式上下工夫，在出口创汇的同时做好国内市场的研究开发工作，积极开发国内大市场，内销外销相互促进，优势互补，以满足日益增长的国内裘皮消费者需求，从而从根本上完善产业链条，健全营销机制。 　　 　　增强技术水平，提高产品质量。目前，嘉兴地区出口的裘皮服装约占全国出口量的40％，但以低档产品为主，品牌集聚力不明显，总体来说设计落后、产品档次不高，在国际市场中竞争力不强。建议开阔视野，向国际高端产品看齐，积极引进先进设备，吸收先进技术，努力提升产品质量水平，走“以质取胜”之路。 　　 　　加大开发力度，规划目标市场。嘉兴地区的裘皮服装产业存在多样化不够、开发力度小的不足，但随着国际市场对裘皮服装时尚化、个性化要求的不断凸显，已有部分龙头企业成立了研发中心，对裘皮服装的潮流趋势及发展态势进行分析并及时调整生产策略。故建议广大企业多参加国际订货会，了解市场变化，对市场进行细分，研究细分市场的特点与需求，找准适合本企业的目标市场，提升专业化，做出精品，开拓新市场。 　　 　　相关链接 　　 　　裘皮服装因以柔软的带毛哺乳动物毛皮为原料，包括紫貂、青紫蓝、艾虎、水貂、银狐、海獭、猞猁、浣熊等高品质动物毛皮，可制作大衣、衫、袄、袍、披肩，也可制成围巾、帽子、手套等。由于皮革是天然多层交错的网状纤维组织，结构紧密固定，透气性和保暖性很好，是理想的冬季御寒衣物，毛皮染色后色彩艳丽，且制作工艺精致、外观端庄华贵，深受欧盟、俄罗斯、日本等国家和地区消费者青睐。（施金田 陈 洁 王轶星）