国内同行业上市较晚的报喜鸟急需扩大规模
目前,以男式西装为主要销售产品的上市公司有雅戈尔、杉杉、红豆股份、凯诺科技等。报喜鸟的产能为30万套/年,低于规模企业的行业平均值84.25万套/年。
上市时间较晚令报喜鸟错失了抢先获得市场规模的良机。据有关统计显示,雅戈尔上市后生产规模从原来的年产60万套增加到现在的150万套。凯诺科技上市前产量仅为20万套/年,现在已增长到115万套/年。杉杉上市前年产仅30万套,现在翻了一番为60万套。依靠自然增长的报喜鸟,在生产规模上一直没有实现突破性进展。
国内同行业上市公司中,雅戈尔、红豆股份、杉杉股份和凯诺科技生产规模较大,同时其部分业务为贴牌加工,报喜鸟贴牌加工业务比例也较小。
在毛利率方面,报喜鸟的毛利率在2006年为34.72%,略高于行业平均值,低于雅戈尔西服50.52%的毛利率。报喜鸟产品主要通过特许加盟商销售,公司在获得生产领域的利润外,仅获得较少的流通领域的利润。而雅戈尔的销售模式主要是直营专卖,直接面对消费者,可获得较多的流通领域的利润,因此销售毛利率相对较高。
在市场占有率方面,2004年、2005年报喜鸟西服市场综合占有率分别为2.59%、2.70%,排名第四,位居前三位的分别是雅戈尔、罗蒙、杉杉。
从此次报喜鸟上市募集资金的用途分配可以看到,其主要用于扩建衬衫和西服生产线,其次就是改造销售渠道。事实上,在销售渠道上,雅戈尔、杉杉股份、红豆股份均采取了直营和加盟相结合的模式,报喜鸟也计划在上市后改单一的加盟模式为加盟直营混合模式。
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编辑:纺织网
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