浙江温州鞋业品牌的中国驰名商标营销法

　　通过司法程序认定驰名商标，已经成为温州鞋创牌立名的一个“公开的秘密”。仅今年7个多月时间，温州鞋革行业就增加了15枚中国驰名商标。有业内人士对个别小企业通过这种途径获得驰名商标，表示担忧。

　　通过司法程序认定驰名商标，已经成为温州鞋创牌立名的一个“公开的秘密”。仅今年7个多月时间，温州鞋革行业就增加了15枚中国驰名商标。有业内人士对个别小企业通过这种途径获得驰名商标，表示担忧。

　　以前年均不到2枚

　　1999年，康奈通过工商行政认定，成为温州鞋的第一枚中国驰名商标。从1999年到去年年底的8年时间里，有15个温州鞋品牌成为驰名商标。年均获得的驰名商标不到2枚。从工商部门获悉，截至昨日，今年短短7个多月时间，温州鞋革行业就增加了15枚驰名商标；而且都是通过司法程序认定的。

　　据工商部门统计，目前温州市有59枚中国驰名商标；加上温州市鞋革协会会员企业——青田的意尔康、兽霸、大事利的3个驰名商标，“温州籍”中国驰名商标总数达到62个。这些驰名商标中，工商行政认定的为15个，司法认定的有47个。其中，鞋革行业的30枚驰名商标，通过工商行政认定的为康奈、东艺、吉尔达、意尔康、蜘蛛王5枚商标，其余的都是通过司法认定获得。

　　一位鞋企老板私下说，走司法认定这条路，时间短、“费用”少、门槛也不高。业内人士告诉记者，通过工商行政认定中国驰名商标，不但门槛高，而且一般需要一年以上，各种“费用”加起来一般在100万元以上；通过司法程序认定，一般花费几十万元，大约半年时间就可以“搞掂”。

　　有机构专门代理“司法认定”

　　一些号称“全程代理企业司法认定中国驰名商标”的机构、个人，已经在温州做起了这种生意：企业全权委托代理公司认定驰名商标，并协助向法院提供相关证据；官司打赢、认定成功后，一次性付清代理费；如果不成功，则不用付款。一些通过司法途径获得驰名商标的企业，也证实了这一说法。

　　据了解，目前在温州私下做这种生意的，起码有十拨人马，从业人员主要为律师、广告公司员工等。“收费一般为几十万元。”知情者解释说，收费多少，主要看官司的难度大小，“公司大、品牌知名度高，收费就低；反之，收费相对就高些。”为了招揽一宗生意，代理公司相互压价的情况也时有出现。

　　业内人士表示担忧

　　在调查采访中发现，还有一些鞋类品牌目前正在通过司法途径认定驰名商标。温州市工商局商标广告处处长柯志成认为，通过司法认定和工商行政认定的，除了认定的途径不一样外，其法律效力是没有差别的，而且浙江省有关部门对通过司法认定的驰名商标也进行了授牌。

　　但一些业内人士也对个别通过司法认定的企业表示担忧。他们认为，驰名商标其实最根本的还是反映消费者对品牌的认知度和美誉度，比如奥康和红蜻蜓等多数品牌，虽然是通过司法认定的，但这些品牌本来在消费者中就颇有影响，而个别企业的规模、产值等统统都没有上去，甚至没有取得浙江省著名商标，就通过司法途径拿到驰名商标，这些企业其真正的品牌影响力有待提高。