TRANDS男装“无国界品牌”应对国际化(组图)

　　TRANDS高级男装

　　被誉为“经济联合国”的世界经济论坛(即达沃斯论坛)将于9月6-8号在大连举行。本届论坛主题为“从达沃斯到大连——新领军者年会”。中国最大的服装规模集团化企业之一的大连大杨创世股份有限公司成为“世界经济论坛全球成长型公司会员”，并受邀参加本届“中国夏季达沃斯年会”，成为首家入选“夏季达沃斯”的中国服装企业。其旗下的旗舰品牌TRANDS(创世)，以其高尚的品质、典雅的风格被指定为这次年的贵宾服装，精彩亮相首届“中国夏季达沃斯论坛”。

　　8月16日。北京西坞马术俱乐部。一场主题为《马背上的约会》的别具一格的品牌战略推介会暨媒体联谊会举行。至此，TRANDS(创世)品牌作为中国服装行业的新领军者，以其全新的形象在京城彩亮登场。中国服装协会常务副会长蒋衡杰、达沃斯中国北京代表处首席代表蒋睿杰先生、意大利大使馆代表、大杨创世股份有限公司总经理石晓东、中国特许经营学院院长、大杨创世首席顾问刘文献教授，以及前国际服装设计大师及管理者协会IACDE主席、Giogio Armani男装首席设计师、TRANDS(创世)品牌设计总监Ivano Cattarin(伊万诺·凯特林)先生等出席了会议，驻京各大新闻单位代表140余人与会。

　　本次会议就TRANDS(创世)品牌的最新发展战略，以及中国高级男装市场的发展方向进行了交流，并对就TRANDS(创世)品牌在本届世界经济论坛“新领军者年会”期间的基本情况和活动安排进行了介绍。

　　“中国夏季达沃斯论坛”被称为“非官方的国际经济最高级论坛”，是37年来首次在瑞士以外地区举办的“年会”，也是我国大陆首次承接规模最大、级别最高、影响最广的非官方经济论坛。“中国夏季达沃斯论坛”将邀请24位国家首脑、160多位各国部长参会。

　　根据世界经济论坛组织的定义，“冬季达沃斯”搭起了世界500强企业同世界各国、各地区政府之间对话和研讨全球经济问题的平台；“中国夏季达沃斯论坛”则为世界501强到1000强的成长型企业同世界500强企业和各国、各地区政府间的对话创造了机会。成为世界经济论坛成长型企业签约会员，是企业能够实现以上对话的“门票”。正如达沃斯论坛执行董事彼得·特勒力所说：“世界经济论坛组织为各企业领取入会‘门票’设定了非常严格的条件:最低年营业额在2亿美元至20亿美元、至少在过去两年间已经充分显现出成长潜力、年增长率超过15%、企业属成长型行业。”

　　据悉，TRANDS(创世)品牌的母公司大连大杨集团是中国最大的服装规模集团化企业之一，中国服装协会副会长单位。公司现有资产13亿人民币，员工近1万人，年服装生产能力近1000万件(套)，拥有进出口权，其控股的大连创世股份有限公司已于2000年在上海证券交易所上市。同期，大杨集团开启了“三个金牌”的伟大战略，即“做世界一流时装工厂、立全球一流服装商社、创国际一流男装品牌”。在此基础上，2006年大杨集团提出了“以价值创新为核心的蓝海战略”。确定了未来几年的大杨集团将以价值创新为主要思路，以现代的信息化管理为手段，以品牌建设为首要目标，快速成为具备国际竞争实力的中国服装产业的新领军者。

　　彼得·特勒力曾经就本届达沃斯论坛主题解释到，“世界经济论坛充分注意到快速成长的新兴跨国公司，即全球的新领军者将会彻底改变全球商业格局的趋势，所以专门开创了一个‘新领军者社区’，把中国夏季达沃斯确定为成长型企业会议。世界经济论坛要在大连为新一代领军者提供一个独一无二的新平台，让他们能以此为支点，驾驭新的地域、市场、文化和规范体系下的各种挑战，跻身行业领袖之列。”

　　大杨创世股份公司总经理石晓东对记者表示，“夏季达沃斯论坛对于TRANDS(创世)来说并不只是一种荣誉，而是一次千载难逢的机遇，是与全球最强大企业的领导人及全球3000个最有智慧的大脑交流、对话的一次机遇”，“占全球GDP85%的企业总裁、成长型企业领导人、新科技文化的领军人物将来到夏季达沃斯论坛进行彼此间的沟通、交流、对话。在成功跻身‘新领军者社区’，分享‘全球新领军者’的荣誉的同时，TRANDS(创世)还应该从论坛中获取和发掘改变世界的信息与力量。”

　　石晓东说，TRANDS(创世)之所以能够拿到夏季达沃斯论坛的入场券，并不是一次偶然，而是通过多年的点滴积累、不断完善、坚持走国际化道路、做国际化生意，并以“无国界”高级男装品牌应对“国际化生存”。“TRANDS(创世)的基因、胚胎的诞生是根植于中国传统的服装企业，但是它的成长却一直非常的国际化。作为西服年出口量全国排名第一的企业，TRANDS(创世)一直坚持自主品牌出口，并主打日本、韩国、美国、德国、意大利等20多个发达国家和地区的高级男装市场。同时，与国际著名制衣企业合资建厂，邀请顶级男装设计师和版型工艺师、品牌管理、企划专家加盟，建立海外营销中心，引进意大利西服工艺技术，确保了TRANDS(创世)品牌后劲足、潜力大、标准高。从为国际化的客户服务，到不断地满足国际化企业发展的要求，以至超出国际客户的希望，直至最后和国际化的客户成为朋友与生意伙伴，逐步成为真正意义上的国际化的高级男装品牌。”

　　据了解，今天的TRANDS(创世)品牌已拥有由十几位国际服装设计大师组成的品牌顾问团(如：伊万诺·凯林特、路易吉•布劳迪、古川云雪、戴维·玛格丽特等)，以及20多年的国际顶级品牌战略合作伙伴如：M&S、Macys、P&C、Aoki等。更重要的是，TRANDS(创世)品牌已经成为中国党和国家领导人出访的礼宾服装指定品牌。正是在拥有大量的国际化专业人士和国际化的组织架构的前提下，TRANDS(创世)承担起真正能决定集团和品牌百年兴衰的“第三块金牌”工程——创国际一流男装品牌。目前，TRANDS(创世)已经开始利用资本市场上筹集的数亿资金，建立以旗舰店为核心带动区域市场发展的营销策略，确立了以“北京、上海、大连”为中心的三大营销区域及品牌运营的格局，推出单量单裁的高级手缝定制服务。8月末，TRANDS(创世)北京金融街店将开始试营业，之后，TRANDS(创世)北京红街店、TRANDS(创世)沈阳旗舰店将陆续开业。

　　“这个思路是非常符合国际化的商业与品牌之间的规律的。”中国服装协会常务副会长蒋衡杰表示，“TRANDS(创世)所处的中国服装行业是最受国际关注的、最具国际代表性的，也是最传统、最中国化的行业。作为全球新领军者的TRANDS(创世)可能不是规模最大的企业、不是最盈利的企业、也不是发展最快的企业，但它是最有可能成为最受尊重的服装企业和服装品牌。TRANDS(创世)的品牌发展模式将成为中国服装企业发展战略中最值得借鉴的一种。”

　　蒋衡杰认为，对于中国服装产业来说，TRANDS(创世)提出的创造无国界品牌的发展思路，对目前国内服装市场上真假国际品牌“鱼目混珠”和国内服装品牌获得中高阶层消费者认可程度低的现状，有非常大的借鉴和参考作用。以此称其为“新领军者”是适当的。

　　“对于TRANDS(创世)来说，我们没有把参加夏季达沃斯论坛作为一种荣誉，而是看作一种与世界最顶尖的企业、文化、理念的一次难得的交流机会，我们的目的就是去交更多的朋友”，石晓东说，“因为只有品牌和企业的领导者完成了国际化的进程后，才有可能真正创造出国际化的一流企业，因为只有当国际上的朋友们有一天认同你的品牌、推崇你的品牌的时候，你才能做成一个真正国际化的品牌。”

　　石晓东最后对记者说：“TRANDS(创世)的这一切想法和做法就是品牌的万米赛跑，开始跑在前面的不一定就是你的竞争对手。但一定要与一流的选手跑在一起，不断地梳理自己。只有这样，有一天你才有可能在自己的风格基础上产生巨大的能量。”