无锡新世界国际:一手连卖家 一手连买家
在采访杨秘书长之前,记者并没有亮明此次采访的主题。自认做了比较充分的功课,揣着备好的6个采访提纲如约而至。谁料想,杨秘书长根本就是乾坤自在腹中,洋洋洒洒将新世界国际说开去,倒是记者那点预先作的功课在采访中成了名副其实的点缀。
培养的过程也是启迪的过程
新世界国际开业的时候杨纪朝秘书长目睹过,前几天又刚刚参加了他们欧美馆、韩国馆的开业盛典。杨纪朝秘书长这次去还跟一些进驻企业做了交流,但就现状看,新世界国际的发展比他想象的理想。因为,像新世界国际经营面积如此之大,即便是进驻几千个人也是体现不出多少人气的,而人们往往把一个市场人气做为兴旺的标准之一。所以他认为一个市场从开业到兴旺是一个需要培养的过程,也是一个需要更多人认知的过程。地产商跨界进入纺织服装商业领域,本身就是挑战。
猜测、争议、风生水起是发展过程中必然的佐料。新世界国际的现实境况也让想进驻或者即将进驻的人有所思考:对于一个有优势的市场要有长远的眼光,这个市场的成功还是失败可能不在于别人怎么做,而更大的动力来源于自己。这就是启迪。
就全国范围来看,近几年专业服装市场“上马”的多,数量大。布局合理是一方面,产业、区域状况却是影响其是否能健康稳步发展的重要因素,其他还有诸如产品定位、类别、科学的营销手段等等,成长兴旺的过程缺一不可。
新世界国际应针对自己经营面积大、涵盖面广的特点,探索和健全适合自己的营销理念,形式上要诠释到位。所谓先声夺人,没有十年磨一剑的韧劲是不易做到位的。
能引进就算成功关注下游是关键
记者请杨纪朝秘书长点评一下新世界国际日前高调开张的欧美馆、韩国馆,在记者看来他似乎对韩国馆有着更多的关注。“新世界国际此次能把近300家韩国企业引进来就算是成功的,至于营销是不是能够成功,要拭目以待。”杨纪朝秘书长说到。现在他们需要下大力气的是尽快把下游的工作做好。宣传是一方面,再就是定位,主要是韩国进驻企业的定位也需要充满创意和力度。开业期间,杨纪朝秘书长与韩国孝元会社社长韩荣哲进行过深层次的交流,韩方的态度很鲜明,人家是有备而来的,是规划了长久的发展策略的,这也是韩国人的性格使然,他们具备清晰可辨的商业运作的工整和规范,这点很让人敬佩。“如果销量大,他们中间的一部分企业甚至计划将加工厂放在无锡周边地区,因为在他们看来,这里显然更适合做批发。”韩荣哲这样对杨纪朝透露说。杨纪朝秘书长还着力地说了这样一个问题:人家来是看中了中国的消费潜力,以及老百姓良好的购买力。
另一方面,韩国人认为自己在面料和设计上有优势,在这种情况下新世界国际要着力关注下游,把下游的工作组织到位,那么韩国馆的运营必将成功。
一手连卖家一手连买家
杨纪朝秘书长在谈到新世界的运作时给出了很多值得琢磨的问题。比如来自政府的关注力度不够大,新世界国际的营销策略不够细节。比方说,交通可有安排到位?货品仓储有没有跟上?物流受什么影响最大?买家的组织还有哪些问题?这些看似小问题的问题,其实是整个大脉络里不可小觎的细节。如果哪儿哪儿都畅通,就一个地方堵塞一下,也就没法畅快运转。新世界国际作为一个大平台,应该是一手连卖家,一手连买家。这个说起来容易,真的要做,就要下一番功夫了。其实,新世界国际不仅给别人出了个大题目,更给自己出了个大题目:怎样使人们的怀疑心态消除,怎样让更多的观望者走近它。要做好这个题目不容易。
杨纪朝秘书长最后着力对新世界国际说出了三点建议:一是新世界国际组织的活动很多,包括很多面上的宣传作得也很到位。现在要做实,要和每个企业做出一对一的形式。二是多做行业内的工作,多做行业内的事情,让更多的企业了解新世界国际。三是多让在无锡的活动移师到新世界国际来做,力争更多的人来参观、了解新世界国际,让人们眼见为实。