国内知名家纺品牌分析----江苏梦兰集团

　　公司简介：

　　江苏梦兰集团坐落于国家历史文化名城常熟市，以专业生产床上用品和服装为主。经过三十年的艰苦奋斗，创出了中国家纺行业第一个驰名商标，集团推出的金梦兰极品、银梦兰精品、绿梦兰名品，推出的纯天然全棉系列、真丝系列、亚麻系列产品，领导了流行趋势和时尚潮流，被中央领导同志盛赞为中国家纺行业中的“梦之队”

　　品牌定位：

　　“中国名牌”——“梦兰”以“崇尚自然、贴近自然、感受自然”为主题，追求产品的系列化、配套化、个性化、时尚化，把产品开发的定位不仅仅体现在居住空间，而且以思想、文化和行为的多元化为特征，努力创造梦兰产品与众不同的个性和风格，强调与家居环境尤其是人的和谐。

　　产品类别：套件、小四件、枕类、被芯、睡衣系列

　　价格体系：该品牌为国产家纺领导品牌，价格定位为中偏高，主要产品价位集中于800-5000元(指基本四件床单、被套，枕套单价，下同)。

　　经营方式：该品牌主要采用加盟与自营出口的经销模式，在内销业务中，加盟占80%-90%，自营采取在周边地区设立专柜、专卖店的方式销售，加盟的零售终端则包括百货专柜、多品牌店、专卖店。

　　经营规模：网络谝及全国，专卖店、柜共计约500家。

　　广告策略、推广手段：主要为户外广告及报纸招商、专业展会、网站推广。公交车身公告、电视、广播为辅助广告

　　目标客户群：

　　核心竞争力：

　　有质量优势：通过ISO9001；2000质量体系认证。

　　强大的产品设计研发能力，一支20多人的设计队伍。

　　管理优势：以人为本，培训规范化与制度化。

　　终端管理：体现在售前、售中、售后服务的持续及衔接。