国内知名家纺品牌分析----水星家纺

　　公司简介：

　　全国水星家用纺织品有限公司成立于1987年，其前身为浙江水星被服有限公司，是国内家纺行业的奠基者之一，销售业绩在国内家纺行业中排名前列

　　品牌定位：

　　产品功能：装饰性、实用性、保健性。延伸到十大系列，目的是将同一风格的产品系列化，使消费者能在水星专卖店选择到风格化、个性化功能卓越的系列产品。

　　2.产品优势：配套合理，门类齐全，质量保证。

　　3.研发理念：创造舒适感受、提升生活品味、引领时尚潮流。

　　4.注重选料：选用高档面料(如丝棉交织、色织提花、大提花)及进口面料；选用优选天然材料(如羊毛、羽绒、蚕丝、天然棉花)及高科技合成材料(三维螺旋卷曲纤维)。

　　产品类别：套件、小四件、枕类、被芯、餐橱、夏令、毛毯、儿童、靠垫、床垫十大系列五大风格

　　价格体系：该品牌为国产家纺领先品牌，价格定位为中档品牌，主要产品价位集中于500-3000元(指基本四件床单、被套，枕套单价，下同)。

　　经营方式：该品牌采用自营与加盟的经销模式，在中心城市采取自营模式，在次中心城市采取代理模式，积极开发县级城市。目前自营模式占50%-60%，加盟占40%-50%，自营采取在百货公司设立专柜、在中心城市设立专卖店的方式销售，加盟的零售终端则包括百货专柜、多品牌店、专卖店。

　　经营规模：网络谝及全国，公司在全国省(直辖市)目前在全国各大中城市拥有800多家专卖店，并以每年新增200家的速度快速增长，公司多次在销售、质量、品牌等方面获得国家有关部门的多项荣誉称号。

　　目标客户群：追求舒适感受、崇尚生活品味、时尚潮流的人士。

　　广告策略、推广手段：主要为户外广告及央视广告、网站推广、公交车身公告。报纸招商、专业展会为辅助广告

　　核心竞争力：

　　有质量优势：通过ISO9000；ISO14001、1996版质量体系认证。

　　强大的产品设计研发能力，一支20多人的设计队伍。

　　先进的物流系统：有软件化财务管理到ERP电脑进行管理

　　管理优势：以人为本，培训规范化与制度化。

　　终端管理：体现在售前、售中、售后服务的持续及衔接。

　　企业文化：创造舒适感受、提升生活品味、引领时尚潮流