国际知名家纺品牌分析----澳大利亚喜来登

　　公司简介：

　　品牌商喜来登源自于澳大利亚，经过多年的不断推广和发展，现已在全国、深圳、北京三个城市开拓专柜十多个，成为深受国内消费者熟悉和喜欢的高档床上用品品牌，公司开始在中国市场采取直营模式。由于产品价格较高，销售额一直不是特别理想，长期处于亏损状态。在2004年6月，罗莱成为喜来登在中国大陆地区的制造商及总代理商。

　　品牌定位：国际高档品牌

　　产品类别：小四件、枕类、被芯。

　　价格体系：该品牌为国际家纺领导品牌，价格定位为偏高，主要产品价位集中于4000-20000元(指基本四件床单、被套，枕套单价，下同)。

　　经营方式：该品牌采用代理商直营的经销模式，在少数高收入水平城市采取自营模式，自营采取在高级百货公司设立专柜。

　　经营规模：公司在全国、深圳、北京三个城市开拓专柜十多个，销售额有限。

　　目标客户群：高收入高消费人士。

　　广告策略、推广手段：主要为利用国际品牌的影响力进行推广

　　核心竞争力：

　　强大的自主产品设计研发能力，花色图案独具特色。

　　意大利品牌TRUSSADY(国际知名品牌之一)

　　公司简介：

　　品牌TRUSSADY源自于意大利，经过代理商多年的不断推广和发展，现已在全国、北京开拓专柜7个，成为深受国内消费者熟悉和喜欢的高档床上用品品牌。

　　品牌定位：国际高档品牌

　　产品类别：小四件、被芯、睡衣。

　　价格体系：该品牌为国际家纺领导品牌，价格定位为偏高，主要产品价位集中于5000-30000元(指基本四件床单、被套，枕套单价，下同)。

　　经营方式：该品牌采用代理商直营的经销模式，在少数高收入水平城市采取自营模式，自营采取在高级百货公司设立专柜。

　　经营规模：公司在在全国、北京开拓专柜7个，销售额有限。

　　目标客户群：高收入高消费人士。

　　广告策略、推广手段：主要为利用国际品牌的影响力进行推广

　　核心竞争力：

　　强大的自主产品设计研发能力，花色图案独具特色。