“播”牌时尚女装荣获世界华文广告奖

　　中国首部时尚女装影片与耐克同获世界华文广告奖

　　近日，时尚界传来好消息：由资深企划人、创意人、《销售与市场》、《国际广告》资深撰稿人杨君武先生创作，台湾知名的“鬼才”导演、金曲奖导演吴晁璋先生执导的中国首部时尚女装影片——播牌女装《梦想篇》TVC顺利闯过当今世界上最顶尖的15位华文广告大师和28位权威评审的鬼门关，获得华文广告奖“奥斯卡”——第十四届世界华文广告奖优秀影片奖，成为全世界最优秀的华文广告影片之一。

　　据悉，播牌女装是本届世界华文广告奖唯一获奖的时尚品牌，同时获奖的服装品牌只有耐克。世界华文广告奖评审十分严格，由世界华文广告界赫赫有名的大师们轮流把关，分别从市场策略、创意表现、文案、摄影、美术、剪辑、音乐等制作执行等环节进行严格的打分评审。本届评审有包括MCCANN-ERICKSON麦肯?光明中华区创意总监黄光锐、意识形态广告执行创意总监许舜英、上海JWT智威汤逊中乔广告东北亚执行创意总监劳双恩在内的15位顶级大师。播牌女装作为一个本土品牌能够获得世界华广告优秀影片奖，说明播牌女装的品牌形象获得了充分肯定。

　　你曾经是艺术家

　　你曾经是诗人

　　你曾经是明星

　　你曾经是你梦想的任何人

　　现在，你在哪里

　　坚持用心阅读世界

　　坚持写作

　　坚持光临美术馆

　　坚持参加音乐会

　　坚持母亲节给妈妈送花

　　坚持和他保持距离

　　坚持收藏自己喜欢的衣服

　　坚持一切美好的事物……

　　该影片透过大胆的视觉与独特的创意，以集锦式的概念为出发点，以意识形态化的旁白，充分传递出播牌女装独有的品牌精神和外在形象。影片风格强烈大胆但具有美感，营造出融合本土色彩的国际潮流时尚感。影片在场景设置上以实景搭配道具陈设，营造出具有超现实氛围的舞台，神秘，梦幻，颠覆了原有场景的既定意义。在美术表现上使用装置艺术的概念，充分表现出本片意涵与丰富的画面元素。

　　为了展现多重的意念与形象，本片邀请到二位具有国际水准的女模特担任演出，既丰富了人物的角色，同时也扩充了演出的层次。二位模特在拍摄过程中相当敬业，并表现出一流的演出水准，展现出播牌女装国际化的品牌形象，尤其是首届深圳小姐墨莉莉，获得导演的称赞以及播牌公司的肯定。

　　影片运用独特、冷静、准确的镜头语言，讲述现代都市女性在生活磨砺中的梦想。岁月磨不去播牌女性的个性和真诚，梦想贵在坚持，美丽也才得以保留，于是“梦想?坚持”成为新时代女性成长、成熟的符号。影片在舒缓的镜头语言和音乐中，娓娓地诉说着曾经的梦想和现在的坚持，使得品牌内涵因女主人公的思考而延伸，并相互包容、相互体贴、相互理解，最后达到相互升华。很显然，播牌女装要为忙碌中的都市女性找回未被磨灭的精神憧憬和内心自由。

　　这是一部唯美、兼具思想和情感的时尚影片。整个拍摄过程一共动用了461件服装，10个场景，出动了8辆工作车和68位工作人员，拍摄从4月1日凌晨4：30持继至4月2日上午7：30，历时整整27小时才得以完成。

　　杨君武简介

　　资深企划人、广告人、撰稿人，《销售与市场》专栏、《国际广告》、《广告大观》等杂志资深作家，发表文章近十万字。拥有著名广告公司、顾问公司、知名企业多维度实战经历，案例作品多有获奖。

　　杨君武先生坚持以创意性的思维做企划，以作品见人生，其作品概念独特，创意大胆，风格多变，往往具有强烈的冲击力和思想性。曾为上百家企业提供过品牌企划与创意服务，拥有丰富的品牌企划与创意实战经验。

　　吴晁璋简介

　　被业内誉为“鬼才”的台湾导演，深厚的美术底子和摄影技术的功力，使其作品充满个人强烈的视觉美术。风格多变且新颖，人物故事情感处理细腻。目前已成功拍摄700多支风格各异的广告，其中不乏许多知名品牌。

　　1987年毕业于国立中兴大学社会学系，台北爵士摄影艺廊、影像新锐摄影展；

　　1991年毕业于美国OHIO STATE UNIVERSITY电影系硕士作品《金色年代》获美国纽约林表演艺术中心永久收藏；

　　1992年返回台湾从事广告及MV摄制；

　　1993年作品《动物园的故事》获台湾第16届金穗奖评审团大奖；

　　1995年音乐影视带作品王菲《棋子》获美国MTV频道最佳中文音乐录影带；

　　1996年音乐影视带作品窦唯《窗外》获Channel V最佳导演奖；

　　1997年音乐影视带作品巫启贤《思念谁》获Channel V最佳导演奖MV作品王勇《招魂》获Channel V最佳中国大陆音乐录影带；

　　1997年至今专业从事影视广告拍摄，作品屡获台湾及亚太地区广告奖，主要作品及客户包括:“丰田汽车”，“三菱汽车”，“SHARP电视”，“SONY”，“花王”系列产品，“宝洁”系列产品，“统一”，“康师傅”产品等，在大陆执导过厦新手机广告、嘉陵摩托形象广告、中华汽车广告、奥迪A6汽车广告，其中嘉陵摩托形象广告获得2002年新加坡广告节最佳广告片奖。