商场返券取消 促动品牌服装差异化经营

　　虽然这几天天气依旧闷热难耐，但是京城的各大商场还是在橱窗里早早地就摆出了今年秋装的最新款。昨天记者走访时发现，几乎有半数服装品牌已经开始“换季”，纷纷把秋装搬上货架，而一些品牌今年秋装的价格也有不同幅度上涨。

　　在阜城门华联、世贸天阶、崇文门新世界等几家大型商场看到，有五成以上的服装品牌都换上了秋装系列，在“夏末出清”和“新款上市”的双重促销攻势上展开了消费者争夺战。不过记者注意到，各家商场人流最为集中的地方，还是要数“夏出清”的打折降价促销区，而相比于这些地方的火爆程度，新上架的秋装则略显受冷落。不过，精明的消费者还是发现今年的秋装似乎延续了今年夏天中档服装的涨价趋势，部分品牌价格有所上调，使得不少在试穿新款秋装的顾客表示，同样的价格，前两年消费的是高端品牌，今年却只能屈尊试穿大众品牌。例如Esprit休闲女装今年的秋装新款大多在295元、395元这个价位，而牛仔裤、休闲裤也都是495元、595元一条；风衣则略贵一些，都在千元左右。“以前一条休闲裤三四百元就能买到了，最近刚上的新款几乎都是四五百起步。”该品牌忠实的顾客刘女士这样告诉记者。除此之外，一些国际品牌也都纷纷涨价一成左右，如都彭就预计在今年9、10月间调整产品零售价，有三成产品将调涨12%至15%。代理意大利高级服饰品牌GIAN-FRANCO FERRE的远东百货关系企业裕民公司，也将从秋冬季起调涨产品售价，平均涨幅10%至15%。

　　对此，中国服装协会有关负责人在接受采访时就明确表示，从今年夏天开始，不少服装的拿货价比去年涨了30%-40%，所以消费者会有价格上涨的感觉。据了解，服装价格上涨的大部分原因是来自服装原料、辅料价格的上涨。原油价格上涨致使服装面料、辅料价格3年来上涨了20%以上。业内人士认为，一些品牌秋装提价主要是拉开了价格档次，由于目前商场取消了返券活动，虽然利润有所提高，但是一些品牌依然希望业绩也能有所提高。因此，不少品牌纷纷推出了高档商品而舍弃中低档商品的上架力度，所以就在差异化策略的带动下出现了高端品牌涨价的现象。