誉全国的罗莱家纺和孩子眼中的迪士尼

　　罗莱家纺，这是个享誉全国的家居公司；迪士尼，一个全世界孩子都知晓的青少年品牌。2006年10月，这两大公司共同联手，打造出“罗莱公司迪士尼家纺”，一心设计床上用品，合作不到一年，却门庭若市。怀着好奇，笔者今天走访了这家年轻而有活力的公司。

　　童年埋下的迪士尼梦

　　接待我们的是这里的钱君先生。身着淡色衬衫，说话充满活力，略带幽默，马上将现场营造出一种轻松活泼的氛围。钱君先生侃侃而谈，说起怎么会加入迪士尼公司，钱君说，这是童年时就埋下的梦想。

　　80年代初，迪士尼公司的动画片刚刚走入中国。当时电视里放映的《米老鼠和唐老鸭》风靡全国。“迪士尼”，这三个字让当时幼年的钱君先生耳目一新。因为这个动画片不再是传统的水墨或是剪纸，鲜活的二维形象呼之欲出；因为在迪士尼的世界里，没有邪恶与战争；因为米老鼠的可爱；也因为唐老鸭的顽皮……

　　这种全新的卡通片形式，成了当时无数小朋友的梦幻世界，也成了钱君先生童年时埋下的迪士尼梦。几十年后，梦想成真。他，成了罗莱迪士尼公司的大陆总监。

　　快乐！梦幻！时尚！个性！

　　“公司设计出的迪士尼床上用品体现出的特色是什么？”钱总监脱口而出四个词—“快乐，梦幻，时尚，个性”。

　　先前笔者在参观位于浦东羽山路的罗来家居展厅时，这里各种五颜六色的床单马上就吸引了眼球。粉色的背景下白雪公主躺在那里安谧的甜睡，米老鼠夸张的大手在招扬……感觉就像进入了童话的天堂。迪士尼的床单是梦幻的，是让孩子们快乐的。

　　说起时尚，钱总监有一番自己独到的见解。笔者问道，这些经典的卡通形象已有80年的历史，那怎样将这样一种古老不断演绎成时尚？钱君先生说，“经典的才是时尚的，只有时尚的才可能成为经典的。将80年奠定的品牌基础与潮流有机结合，不断将经典卡通形象融入国际流行元素，才能使‘米老鼠’永远年轻。事实上，公司一直在努力做这一点——关注时下流行的颜色和纹路，用心设计每一件产品，力争让产品一直保持时尚。”

　　迪士尼的产品很夸张，很有个性。但罗莱设计的产品不会跳出应有的框架，个性不等于另类。惊悚的、搞怪的、孩子们不能接受的卡通形象，不是罗莱迪士尼的“个性”，钱君先生说。

　　“我们的公司没有宗旨！”

　　在场有小记者提问：“贵公司的服务宗旨是什么？”钱总监起初一愣，然后笑笑说：“我们的公司没有宗旨。”所谓的宗旨，什么“务实”，什么“一流”，大多是一些空喊的口号。罗莱迪士尼做的是踏踏实实的事，罗莱迪士尼没有这些口号。“我们需要我们的员工力争上游；我们需要我们的员工把消费者的利益放在第一位；我们只做自己会做的床上用品，不去把非专业的服装，生活用品统统揽下。这可能就算是我们公司的宗旨吧。”

　　只有买不起，没有不喜欢。

　　由于迪士尼动画片的影响，也由于迪士尼品牌奠定的基础，罗莱迪士尼家纺自一推出就赢得了很多人的喜爱。加之，这里年轻的设计师们为了将产品面向更多的年龄层次，又将其分为不同系列。Q系列是为5-12岁的儿童精心设计的，这些作品更嫩，更可爱；A系列面向12-30岁的消费者，其中又分别针对性地为男生和女生专门设计适宜他们的风格；C系列为那些如今已步入成年的超级迪士尼迷们精心打造，这个系列的作品也带有原汁原味的迪士尼风味，但同时不乏成熟简约……

　　但是矛盾就是这样诞生了。精心的设计，上等的面料，品牌的价值，组合在一起使这样的产品一定价格不菲，一般情况下消费者只能局限于普通大众的中高阶层。因此钱总监当时就说：“我们的产品，只有买不起，没有不喜欢！”

　　这是一句值得骄傲的话，但也是一句令人忧虑的话。如今市场上，盗版猖狂，竞争激烈，定价高的产品可能不容易打出一片天地。因此，钱总监说，最近，公司正准备推出一些面料稍稍逊色的比较廉价的产品，兼顾一些购买力相对薄弱的群众，使产品进一步面向大众，老少皆宜。