贴牌的大势所趋 贴牌 成本和血统间的抉择

　　“我希望有一天我们的产品能够标上‘MadeinPrada’，而不是‘MadeinItaly’。”在首届顶级时尚品牌高峰论坛上，Prada集团首席执行官和主席PatrizioBertelli博士一语惊人。而本报关于国际顶级品牌在华“贴牌”的报道，也成为此次峰会的热点，众多顶级时尚巨头对此展开了热烈讨论。

　　随着顶级时尚消费市场竞争的加剧，越来越多的顶级时尚品牌开始把生产线向中国这样劳动力价格更低的国家转移。尽管这样做能够降低成本，但也在业内引起了强烈争议。顶级品牌真的需要把部分生产线转移到国外么？这样做是否会影响品牌的形象？

　　在众多顶级时尚巨头云集的顶级时尚品牌峰会上，这一备受关注的话题自然成为讨论焦点。有趣的是，各大品牌巨头对此明显地分为对立的两派，要么振臂高呼贴牌将是顶级时尚品牌未来的发展趋势，要么坚持认为应该保持纯正血统，比如“MadeinItaly”。正方：贴牌是大势所趋

　　代表人物：Prada集团首席执行官和主席PatrizioBertelli、Burberry董事总经理PeterThewlis、Valentino首席执行官Michele Norsa

　　不少顶级时尚品牌高管表示，欧洲劳动力的缺乏和价格较高已经成为制约品牌发展的瓶颈之一，各品牌必须面对这一现实。Prada集团首席执行官和主席PatrizioBertelli一针见血的指出，“当公司需要大批量生产时，在意大利本土获得低成本的劳动力几乎是不可能的。意大利现有的劳动力不足以生产市场上需要的所有产品，更何况我们的工人不仅为本国品牌生产，还为很多外国品牌生产。”

　　而在一些发展中国家，其充足的劳动力、低廉的成本正在“诱惑”着这些品牌巨头。以中国为例，农村人口进入城市，劳动力会迅速增长。而事实上，已经有一些时尚品牌勇敢的走出了第一步并获得了成功。美国知名皮货制造商Coach在过去的5年中，将生产全都放在低价劳动力市场中，毛利率因此从5升至71。

　　Burberry董事总经理PeterThewlis认为，“只要工艺过硬，‘中国制造’和‘意大利制造’、‘韩国制造’没什么区别。”而PatrizioBertelli也表示，品牌的来源地并不是品牌形象最重要的因素，关键在于如何去经营品牌，保持品牌独特的设计和制造工艺。反方：只会损害品牌形象

　　代表人物：Gucci集团执行副总裁James McArthur

　　同样来自意大利的顶级时尚品牌Gucci，却坚持要保证其品牌纯正的意大利血统。

　　Gucci集团执行副总裁、战略并购总监JamesMcArthur在接受记者采访时一再强调，“不管别的顶级品牌怎么做，我们Gucci一定会继续坚持所有的产品全部在意大利生产。”

　　与Gucci一样坚守“血统观念”的还有路易威登。

　　路易威登的总裁伊夫·卡塞勒曾对媒体表示，“当顾客购买我们产品的时候，他们期盼的是西方的品质。我们品牌的神秘性与产地是紧密相连的。即使越来越多的时尚顶级品出产于亚洲，我们也不想改变这一点。”

　　反对派们的理由很简单，“中国制造”会损害品牌形象，即使降低了成本也是得不偿失。JamesMcArthur表示，“‘MadeinItaly’始终是Gucci最核心的竞争力，也是高品质的保证，我们不会改变这一切。”

　　卡塞勒则分析道，如果路易威登为了降低直接的劳动力成本而把生产移到中国，那么所有因此节省的费用都会被质量监督带来的间接成本而抵消。

　　他说：“如果我们把生产移到海外的同时还想保证质量，那么降低30%的成本的目标是绝不可能实现的。”