TRANDS“中国面子”扮靓9月大连夏季达沃斯

　　经过严格招标，“中国夏季达沃斯”将于今年9月在大连举办，其主题确定为“从达沃斯到大连――新领军者年会”。而出席此次盛会的主要全球政经要人身着中国顶级男装TRANDS(创世)品牌，将成为夏季达沃斯一道夺目的风景。这也是被称为“中国面子”的TRANDS(创世)男装继2004年起正式成为中国党和国家领导人出访的礼宾服装指定品牌之后，又一里程碑的事件和荣誉。

　　16日，TRANDS(创世)品牌在京召开品牌战略推介会，详细介绍了TRANDS(创世)品牌在本届世界经济论坛“新领军者年会”期间的基本情况和活动安排，同时，就TRANDS(创世)品牌的最新发展战略，以及中国高级男装市场的发展方向进行了交流。

　　据悉，本届世界经济论坛新领军者年会将由三大部分构成：一是“全球青年领袖会议”。将邀请世界各国年轻的政治领袖、年轻的企业领袖等300人，探讨社会责任和领导力；二是非正式部长级峰会。将组织全球能源、环境非正式部长级峰会，讨论和解决影响当今世界可持续性发展的主要障碍，探寻解决的办法；三是60多个小型专题研讨会议，内容将涵盖企业管理、区域经济、科技、卫生、金融、信息、资本、服务、人才等涉及全球经济的各个领域和要素，目前已列出45个会议专题。

　　本次年会将邀请24位国家首脑、160多位各国部长参会。截至目前，共向各国政要、1000家论坛会员企业的全球总裁、成长型企业领导人、新科技文化的领军人物、媒体人士发出了9000份邀请，计划为年会邀请1500名正式参会代表和300名青年领袖。

　　到目前为止，报名注册的与会正式代表已超过300人，其中有英特尔集团全球董事会主席贝瑞特，世界卫生组织总干事陈冯富珍，BBC著名主持人、原纽约时代周刊专栏作家弗雷德曼等著名人士。据论坛方面估计，包括工作人员和随员等，届时将有近万人来大连。

　　今年年初，该组织在经过严格的考察和评审后，认为大杨集团及旗下TRANDS(创世)品牌已经完全具备达沃斯论坛的会员资格，并正式发出了参会邀请。由此，TRANDS(创世)品牌成为唯一一家入选首届“中国夏季达沃斯论坛”，在国内最先成为世界经济论坛成长型企业会员的中国服装品牌。

　　TRANDS(创世)品牌总经理石晓东对记者说，达沃斯选择大杨集团和TRANDS(创世)男装并非偶然，而是看中其在中国服装业界的举足轻重的地位和有望成为世界级品牌的强大竞争力，经过27年的发展，大杨集团如今已成为拥有十三亿人民币资产，11000名员工，年生产服装近1000万件(套)的中国最大西装出口贴牌加工企业，并集“中国出口名牌产品”、“中国名牌产品”、“中国驰名商标”称号于一身，并向世界高端服装市场发起了冲击。

　　达沃斯论坛由瑞士大学的施瓦布教授创建于1971年，被称为“非官方的全球经济最高级会议”。这将是该论坛在创建三十几年来首次在达沃斯以外的城市举办年会。世界经济论坛组织为企业入会设定了非常严格的条件，企业的最低年营业额在2亿美元至20亿美元、至少在过去两年间已经充分显现出成长潜力、年增长率超过15%、企业属成长型行业等。该组织还将为成长型企业量身定做一个全球化的平台，使成长型企业能够在激烈的竞争中脱颖而出，成为下一代的全球行业领袖。达沃斯落户大连，是我国承接的规模最大、级别最高、影响最广的非官方经济论坛。

　　据石晓东总经理介绍，大杨集团总裁李桂莲早在创业之初，就在制定集团的中长期发展目标中提出——“要用25年以上的时间打造第一块金牌———‘做世界一流加工厂’；用20年时间办‘国际一流的跨国公司’，争取第二块金牌；用30年时间，把TRANDS(创世)做成全球知名的服装品牌，摘取第三块金牌”。27年过去了，如今的企业第二代领导人面临收获第一块金牌和第二块金牌后，在拥有大量的国际化专业人士和国际化的组织架构的前提下，如何承担起真正能决定集团和品牌百年兴衰的“第三块金牌”工程——创国际一流男装品牌。为此，TRANDS(创世)提出了“无国界概念，品牌化生存”的战略思想和“集合国际化的时尚力量，服务中国”的品牌使命。

　　据了解，今天的TRANDS(创世)品牌已拥有由十几位国际服装设计大师组成的品牌顾问团，如：前国际服装设计大师及管理者协会IACDE主席、Giogio Armani男装首席设计师、TRANDS(创世)品牌设计总监Ivano Cattarin(伊万诺?凯特林)、世界著名时装工艺大师、原意大利G.F.T.集团研发兼工艺部门总经理，Giorgio Armani，Louis Feraud，Valentino Garavani等品牌设计师，Technicadella Confizione国际时装最高成就奖获得者、TRANDS(创世)品牌总设计师和品质总监Luigi Proietti(路易吉?布劳迪)、意大利著名品牌形象策划专家朗根女士、日本著名时装设计大师古川云雪先生、美国著名市场营销专家戴维?玛格丽特等等，以及20多年的国际顶级品牌战略合作伙伴如：M&S、Macys、P&C、Aoki等。

　　从“与国际接轨”到“与国际竞争”，大杨集团用了与中国改革开放同步的27年时间，成长为一个以满足国际标准的高品质产品而闻名于世的大型产业集团。2002年大杨集团被列为世界纺织服装500强，其中的明星企业的国际订单甚至排到了2004年。同时，大杨集团用了近10年与国际接轨的时间，创造了一个中国驰名商标，一个代表中国最高品质男装品牌——创世。但是10年接轨的是“生产管理类的国际标准”，创世拿到的是参与国际品牌竞争的入场券，接下来的10年是创世直面国际品牌之间竞争的战略阶段。

　　目前，TRANDS(创世)已经开始利用资本市场上筹集的数亿资金，建立以旗舰店为核心带动区域市场发展的营销策略，确立了以“北京、上海、大连”为中心的三大营销区域及品牌运营的格局，推出单量单裁的高级手缝定制服务。8月末，TRANDS(创世)北京金融街店将开始试营业，之后，TRANDS(创世)北京红街店、TRANDS(创世)沈阳旗舰店将陆续开业。

　　石晓东认为，从生产型品牌向生活方式品牌转型是中国传统服装行业升级换代的必由之路。今天TRANDS(创世)的品牌战略和市场战略的制定，都是基于以上诸方面的综合考量，并大胆创新的结果。

　　石晓东认为，未来的国际一线服装品牌的竞争，主战场在中国，在中国的一线城市，TRANDS(创世)以无国界品牌应对国际品牌竞争，有信心，也有底气；

　　在石晓东的计划中，未来的3-5年内，是TRANDS(创世)无国界品牌的文化建设期和市场培育期。一方面，持续加大国际合作交流力度和平台建设，梳理并善加利用原有的国际专家团资源，调整并增加相关国际国内品牌建设优势资源，形成品牌的资源竞争力；一方面，加大产品研发并形成国际通行的商品企划制度与周期性，形成品牌的商品竞争力；一方面，构建一级营销渠道网络，配合旗舰店营销与会员店营销模式建立，增强单店盈利能力，形成品牌的销售竞争力；一方面，加快品牌文化建设步伐，深入研究目标人群的生活方式与消费习惯，塑造并传播TRANDS(创世)独有的品牌文化和体验经济，形成品牌的文化竞争力。