中国家用纺织品企业正走向回归

　　今天，来自21个国家和地区的700余家展商，在88000平方米的土地上尽情挥洒豪情。一朵朵艳丽的牡丹花又盛开在上海新国际展览中心。13年风雨，中国家纺产品再次展现千娇百媚的风情；13年积淀，中国家纺品牌正吐露芬芳。第十三届中国国际家用纺织品博览会纪录着中国纺织行业历史上又一个不平凡的时刻。

　　2007年上半年家纺行业继续保持良好的运行态势。由家纺协会提供的1860家家纺企业的统计数据显示，工业总产值同比增长21.97%，主营业务收入同比增长22.25%，利润总值同比增长31.23%，全行业产、销、效益保持稳定增长态势。

　　此时此刻，我们身处辉煌、繁荣的家纺盛会，更加意识到重任在肩。7月13日，为了进一步深入了解产业发展的热点和难点，本报举办了“家纺设计与终端”座谈会。10多位知名设计师、知名品牌经销商、业内专家会聚一堂，为家纺行业把脉问诊。家纺设计和营销的结合点在哪里？产品同质化现象为什么如此普遍？这些问题在座谈会上引发热烈讨论，最终归结于品牌的差异化经营上，品牌的差异化程度左右着家纺行业的整体走势。在这次座谈会上，专家们对当前家纺品牌的经营本质进行了深入探讨。设计之花究竟如何在终端飘香？当今家纺品牌如何塑造自己的特质？家纺品牌的差异化源自品牌定位的确立，而目前大多数品牌均定位于“中高档家用纺织品”、“情感家纺”或“艺术家纺”等似是而非的领域，未能明确定位目标消费群。品牌定位之后的核心内容是设计链的确立，包括从纱线开发设计、新产品设计到纹样织物的设计，以对产品的整合表达品牌的特性。会上更有对家纺产品本质的再思考：消费者的需求是什么？为什么ZARA能够在众多的经典服装品牌中脱颖而出？家纺品牌能否从中找到可资借鉴之处？能否有像ZARA那样“一流形象、二流产品、三流价格”的平民家纺品牌出现？企业家做到一定程度就要像艺术家，应该把为别人带来欢乐、带来愉悦看做最为重要的事情，同时把创造和推广当做一种娱乐。对社会做出贡献才能真正体现一个企业的价值，所以家纺企业家要把重心放在实现价值上。在深刻的思索后，企业家们开始走向回归。我们的专刊无法解决以上所有问题，但希望能给行业提供一些思考。

　　我思，故我在。