鞋业出口环境日益恶化　童鞋转向“攻”内销

　　在新的出口退税政策影响下，鞋业出口环境日益恶化，国内众多童鞋生产企业一直赖以生存的外贸已难再继续支撑企业的利润来源，越来越多的企业开始寻找新的产业发展空间

　　7月1日，我国实施新的出口退税政策，使童鞋的退税额度也在此次调整中遭遇削减。这对于不少依赖外贸的童鞋企业来说，影响可想而知。

　　“过去很多出口型企业基本上靠退税来维持利润，政策调整后，势必使一些企业开始考虑今后该怎么办，如转型或者关门。”广东一家童鞋生产企业的负责人表示。

　　事实上，国内童鞋出口不仅仅是受到出口退税政策的影响，在对欧盟等国家和地区的出口中，国内童鞋企业同样遭到越来越多的阻力。

　　中国轻工工艺品进出口商会的有关人士表示，欧盟对中国鞋实施反倾销，虽然童鞋产品并未被纳入反倾销目录之中，但是从国内童鞋企业最近几年外销的主要订单情况可以看出，外商对进口童鞋从面料到饰件以及环保方面的要求已越来越高，外销童鞋的档次不断提升已成为一个大趋势。

　　可以说，国内童鞋企业的出口环境已大不如前。这迫使童鞋企业开始调整出口策略，积极寻找新的市场开发方向，以减少出口退税削减，以及逐渐恶化的童鞋出口环境给企业带来的压力。

　　根据有关部门发布的统计数据，目前全国15岁以下的儿童大约3.8亿人，如果按照平均数量来计算，每人每年消费4双鞋，每双鞋以保守的20元计算，就是300多亿元。

　　在谈到国内童鞋市场的前景时，浙江奔达鞋业有限公司贸易部张明宝告诉记者，随着国内生活水平的提高，父母对子女的生活投入也越来越大，儿童鞋消费呈现明显的个性化、购买主动化趋势。同时，最近几年，童鞋的销量也在不断攀升，童鞋的市场空间逐年扩大。前些年，童鞋大多使用碎皮、合成革等材料制成，而近年来童鞋已发展到使用头层全粒面革制作，这些都标志着童鞋产品的市场潜力正在不断扩大，与国外的消费差距逐渐缩小。

　　为此，国内童鞋企业由出口为主，转向以内销为主，并非不可能。

　　在国内童鞋生产相对集中的福建，一些企业的外贸业务比例已经大幅下降，因为他们早已将目光瞄准国内市场。在这场出口退税下调的风浪袭来时，企业则显得从容不迫。

　　泉州南琦鞋业有限公司从上世纪90年代起就大量生产出口童鞋，主要面对东欧、西欧及南美市场。但在几年前，该公司意识到出口环境日益严峻，开始逐步加强国内市场建设，为企业找好“退路”。

　　“从2001年开始，我们就有意识地培植自主品牌，开拓国内市场。”泉州南琦鞋业有限公司总经理吴辉称，“乖乖狗”这一品牌也就是那时创立的，经过多年的培育，如今已在童鞋行业具备相当的知名度。“此次出口退税下调的影响比较大，但这绝对不是最后一次。外贸毕竟比较不稳定，如果拥有自主品牌和稳定的国内市场份额，企业就会比较主动。对于童鞋企业来说，国内市场并未完全饱和，如果从长远规划，早做准备，还是有可能转战国内市场，轻松应对出口退税下调等环境日益恶化带来的困境。”。

　　作为知名商标“奥特曼”的持有人，晋江康大鞋业有限公司正在迅速抢下更多的国内市场份额。该公司营销部经理姚勇认为，目前国内童鞋市场正处于“诸侯纷争”时期，还未涌现领导性品牌，国内市场空间比较大。从这一点来说，国内市场为一些外贸型童鞋企业提供了商机，外贸转内销在童鞋这一行业目前还是有很大空间的。

　　时下，对于国内童鞋生产企业来说，正处于生产的旺季之中，相当一部分童鞋品牌由于拥有相对比较高的附加值和利润，成为企业重点推向国内市场的有力武器。这也使得越来越多曾经畅销海外的童鞋品牌回归国内市场，并得到市场的认可。

　　“外贸转内销最关键的是转型定位问题。”业内人士表示。国内童鞋巨大的市场空间还有待开发，童鞋企业要善于发现市场空白点，在一个领域内“占山为王”，体现差异性。这样就比较容易形成优势。刘峰